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財經縱橫

顧環宇:對中國品牌的扶持力度還不夠

http://www.sina.com.cn 2007年02月04日 13:07 新浪財經

  為了盤點2006中國品牌年度盛事,推動“品牌中國”計劃的全面實施,由品牌中國產業聯盟、新浪網、《中國企業家》、《財經時報》、《第一財經日報》、分眾傳媒、航美傳媒等機構聯合發起舉辦的“第三屆品牌中國高峰論壇暨2006品牌中國年度人物頒獎典禮”于2007年2月3日至4日在 北京隆重舉行,“品牌中國總評榜(2006-2007)”正式啟動。新浪財經獨家圖文直播。以下為:新華社《中國名牌》雜志社總編輯顧環宇在“高峰對話:活動營銷與品牌推廣”上對話。

  顧環宇:

  確實不應該讓我來講這個話題,這個活動的策劃者是

商務部的薄熙來部長,這個活動的組織者和實施者是成千上萬的商務系統的干部。“萬里行”是商務部“十一五”發展規劃里面的,其實大家是想做一件事情,確實的能夠上全社會喚醒對品牌的意識,能夠對中國品牌的發展環境創造出更為良好的條件,主要是為了這么一個問題。所以我們行了一路,行了一百多天,僅僅在本土境內就行了一萬多公里,還包括歐洲和美國做了一些展覽。

  當然我只能說這是一次初步的嘗試,我在這其中僅僅是一個參與者,可能跟一些新聞媒體的朋友交流過一些品牌的問題,或者說我是一個記錄者,因為這本書上周剛剛出版,是商務部品牌萬里行的紀實叫《品牌的中國》。我們在這里面探討哪些問題呢?或者是商務部希望探討哪些問題呢?中國的品牌到底發展到了一個什么樣的狀態,離世界級品牌到底有多遠,我們怎么樣彌補這樣的差距,做更多的工作,在這里面我們也有一些記錄。

  給我最深的感覺是什么呢?就是這些年來,中國企業做品牌、講品牌,希望擁有品牌的這種渴望是越來越強烈,越來越多的人投入品牌建設的這個大軍,包括我們的銷售群體。但是說實話,從我們傳媒的角度來看,對于中國品牌的扶持力度還不是太夠,因為可能很多的傳媒更希望他們的文章當中有一些外文的

商標,有一些外國字會比較漂亮,有一些奢侈的品牌會提升一些檔次。認為可能我們中國品牌文化有一些土,有一些不夠發達。

  但是這次“萬里行”活動當中,很多的主流媒體,我想是能夠更深入、更扎實的讓中國企業家看到是怎么和跨國企業抗衡的,是怎么創造財富的,包括怎么沖出國外的,可能這點給大家一個比較深的體會。


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