作為一個企業本身，現在我們面臨再造商魂的問題。現在社會上出現一些消極的東西，已經使很多的文化學者提出來再造國魂的呼吁，作為企業界又何嘗不面臨著再造商魂，晉商曾幾何時，不是光在山西省，晉商的匯票在全國通行，甚至在海外都通行，不就是一張紙，如果有現代的仿造技術太容易的事情，那當時低劣的技術制造出來的銀票，在全中國、全世界通行，說明什么，說明真誠、說明信譽，說明絕對負責任。所以，我們現在的企業之間，現在小的是小騙，大的是大騙，小商人做點什么事去市場騙人，真正的大企業，也是欠錢不給，借錢不還，不售信用，這些都是商魂問題。我們的企業沒有商魂，如果山西的企業融入全中國，中國的企業融入全世界是不可能的。商業的信譽等級，我在日本留學的時候問過他們，我說在中國來說，因為當時九十年代的時候，中國大量的還是國有企業和國家政府機關，所以，人事管理非常嚴謹的。這個人不管走到哪里，是好人還是壞人，人，都有一個信譽檔案，不管走到哪里。信譽檔案都是取決于別人用不用你的決定性的參考內容。當然，中國人口太多了，太龐大了。建立起個人的信譽檔案是需要很長的時間。但是，從發展的角度來講，個人的信譽檔案要建立起來。

　　還有，晉商是一個品牌。剛才我說晉商是寶貴的精神財富，更重要的還是一個品牌。我曾經想，我們今天參加大會的很多人是在北京這個市場上奮斗的，并不是在山西本土，就是說你已經走出來。走出來，作為一個山西人，作為山西的商人，在北京這塊土地上，乃至在其他省份的市場里，應該以什么樣的形象出現，我建議把晉商作為山西人的整體商人的Logo，一個印記，設計一個圖案來，所有的商號里，只要掛著這個Logo，說明這是一個守信用的，把誠信比作生命的企業，這對我們的發展肯定是有好處的。

　　看起來是引起共鳴了。特別是我們從事第三產業的人，能不能走這一步，能不能在某些民間團體的倡導下，通過政府的批準，我們就搞出一個晉商，兩個字，加一個圖案，做成一個牌子，不管走到天南海北，在門臉上首先掛這個東西，掛這個東西是有條件、有前提的，不是所有人都可以掛，只能是沒有任何的不良記錄的才有資格掛，掛這個就意味著到我這消費，我為你提供服務絕對是百分之百的，讓你放心。這是我建議的一個比較重要的一項。

　　再一個晉商還是品牌。說起品牌，我搞市場，對市場研究的。市場營銷毫無疑問，品牌的培育，品牌的發展是非常重要的一個內容之一。品牌的問題，山西人有什么品牌？我們大家回憶，山西省給全國人民，如果搞一個調查，調查有一個術語叫純粹想起。如果問你中國的品牌，你首先想到是誰？我估計想到第十個、第二十個、第三十個也想不到山西的品牌，山西有什么國際品牌？有什么中國名牌？應該很少。而且即便有，也老祖宗留來下來的，不是今天的人創下來的。今天是山西汾酒( 41.41,0.77,1.89%)、大院經濟、自然景觀都是我們的祖先留下的，不是今天的山西人留下的。山西人干什么了？難道就知道挖煤嗎？山西難道就是所謂的世界上的阿拉伯國家嗎，煤挖完以后干什么？子孫吃什么？品牌永遠是一個取之不盡、用之不竭的資源。我在大會、小會上經常講現在在北京、在很多的大城市遍及城鄉的麥當勞、肯德基、匹薩餅，這個品牌是美國品牌，這個品牌從二十年前進入到中國以后一直到今天， 我們算一筆帳，什么是它的，雞肉不是它的、漢堡包不是它的、土豆也不是它的、場所不是它的，經營人也不是它的，什么都不是它的，但是利益是他的。他到底灌輸給我們什么東西？他是對我們下一代人進行的飲食文化的精神占領。我說精神占領，可能稍微過激一些，但是我認為從自己的孩子就可以看出來，問他吃什么，今天獎勵吃什么？不是麥當勞就是肯德基，要不就是匹薩餅，這種精神占領是很可怕的，就給我們一個品牌，向中國史上輸送一個品牌輸送他們的一個飲食文化，所以，達到了精神占領，這個精神占領取之不盡用之不竭的，因為專利在他們那。他們拿著專利，他們經營，在北京開價200萬，還有五年以上的飲食文化經營經驗。交給他20多萬，所有的裝修都得他們完成，材料是他們的，完了以后來了一個經理帶你三個月，直到開始經營為止，所有的廣告，都是從每個店的經營的5%拿出來，總部做廣告，不允許任何一個店做廣告。我們明白了，什么東西都在他們的掌控之中，具體事他們不干。

　　據我所知，一個DVD我們國家生產，前兩年聽國家統計局局長做中央經濟報告的時候，講我們的一個DVD生產里，我們要向四個國家有關研究機構交納版權費，也就是說我們一臺機器利潤很微弱，掙10塊錢，6塊錢交給他們，他們坐著等著拿錢。為什么？人家有品牌。更不用說現在的IT業，全世界人民用美國的WINDOWS，GPS定位也是美國的，日本的一個孩子，小學上學都用GPS定位，母親和孩子，永遠都知道誰在哪兒。但是，錢交給誰？交給美國了。所以，我們在品牌建設這一塊，我們差的很多。我不知道山西汾酒發展怎么樣，比如說北京的烤鴨，北京的烤鴨應該是盡人皆知。據我所知，很多的外國人以看長城、吃烤鴨、游故宮為榮，為主要的內容。可見，烤鴨在全世界是赫赫有名的。但是，美國的肯德基能夠展翅飛過太平洋飛到我們這兒來，中國的烤鴨就沒有飛出去。我到日本，東京唯一一家北京烤鴨店分店，裝修得富麗堂皇，不敢進去，一看就是上層社會的天地，普通老百姓根本進不去。有吃烤鴨的愿望，但是實現不了，為什么？因為消費不起。肯德基是漢堡包，我們是一張餅，肯德基是雞肉，我們是鴨肉，肯德基把雞肉放在漢堡里，我們為什么不能把鴨肉卷在餅里？我們怎么不能快餐化，如果烤鴨快餐化，如果也效仿他們做全世界快餐化的烤鴨，將意味著每年幾十億的營業額。但是我們就是抱殘守缺。我們北京烤鴨就是穩坐泰山，為什么？就是北京烤鴨這么好的資源，眼睜睜看著別人飛過來我們飛不出去，品牌意識，品牌的朝陽，品牌的擴招等等，我們欠缺的太多。反過來說山西人，我們有什么，值得我們向山西以外的地方擴展，值得我們向全世界拓展，這篇文章非常大。

　　最后，我建議，希望大會的主辦者，希望今后像類似于這樣的論壇多辦一些，辦我們不要急于求成，一蹴而就是不現實的，是不行的，我們民間要重振晉商精神，政府又何嘗不是這樣的想法？現在民間和政府欠缺橋梁，搭起一個橋梁，晉商的文章怎么做？就像吃老玉米一樣，一層一層剝，什么都剝完了，就吃上老玉米。為了振興晉商精神，我本人在這里表態，應該不遺余力地為大家作出我應有的貢獻！

　　謝謝大家！

　　主持人：謝謝馬秘書長精彩生動的演講。現在我介紹兩位剛剛趕來的山西籍的領導，一位是科技部黨組成員、秘書長、《科技日報》社社長張景安先生；還有一位是中央電視臺軍事部主任趙元貴先生。

　　下面有請著名學者、北京大學中文系教授、博士生導師張頤武先生演講，他演講的題目是“晉商的當代文化意義”。

　　張頤武：謝謝主席，謝謝各位。今天是非常好的日子，在這里舉行這樣的大會，看起來好象晉商文化的振興指日可待，一看這么多人，大家這么熱情，都是山西文化或者是晉商文化的熱愛者，一看就會感覺到高度的熱情。為什么會有這種熱情，一個非常有意思的情況，就是十多年以前，晉商的文化并不是受到很大的注意。我們說山西，有五千年的文化，五千年文明看山西，看老的文明，明清兩代的晉商并不會引起我們大家的關注，為什么今天看《喬家大院》和討論晉商的問題，為什么大家同感晉商的精神特別是我們需要的。

　　我們經過二十年中國的高速的發展，中國的市場經濟有了一個雛形，大家會發現缺少的東西，缺少什么我們就渴望什么。晉商的文化為什么讓山西人感覺到驕傲？原來我記憶中山西沒有特別的驕傲晉商的文化，山西人驕傲的是我們的老陳醋。但是，現在晉商突然驕傲起來了，這個事很奇怪，當年晉商的形象我記的非常不好，我記得講到孔祥熙是晉商的代表，他們家是帶著他太太，就是宋家的大姐，回家的時候，看到回到一個非常封閉的地方，但是，到這個地方去的路上，他們兩個人就拌嘴，大家看到回憶錄，和一個非常西方式，中文講不好的宋氏三姐妹的大姐一塊回到山西去，那時候我們從來沒有覺得晉商是格外光榮的事情。突然大家都覺得有辱容顏，今天分享他們的健康和榮耀。為什么？很大的原因是中國人民發現，原來中國的傳統文化和傳統的價值里面，一直輕視商業，商人、商業一定是搞的東西為富不仁，是壞蛋，是不好的人，這時候我們終于發現有一批好人，在中國的傳統文化里他們的兢兢業業的創作一種商業文化，就是中國的商業文化。很多人在討論，就是中國有沒有商業，中國的商業文化是什么？我們大家唯有山西人感覺到驕傲，有一個東西不得了，就是晉商的文化，在明清兩代創造這么大的奇跡，因為我們今天有市場經濟，大家以經商為光榮了，不再像過去我們覺得經商是不好的事情。現在既然這樣，又有一種好的商人，在中國的傳統精神里，大家在召喚傳統的文化，儒學的復興，中國傳統價值的復興，在復興里著急尋找什么，尋找缺的東西，中國也沒有商業精神，中國人會不會經商，有沒有晉商的能力，突然發現有一些前輩，并不是在《喬家大院》里的，我們比這個高明得多，就是商業的精神，就是商業的精神。大家為什么喜歡看《喬家大院》？是因為大家對這個有強烈的需求。當然現在的壞人突然變成大好人，商人經過二十多年中國的變革，我們知道他們是一些好人，是有價值的人，這本身就是中國社會進入了市場經濟一個標志，一個象征。

　　所以，我覺得這里面有意思的就是大家在找的時候，找的是中國人的商業精神，商魂，商業價值在那兒。中國人好象原來覺得不太善于經商，猶太人善于經商，中國人好象是農業社會的精英，像儒學的精神里面，對商人的看法歷來偏低，突然大家發現中國有商業精神，現在大家找的恰恰是我們覺得缺的東西，所以，山西的晉商聚集在一起討論這個東西，發現恰恰是中華民族文化精神里面非常重要的關鍵的東西。如果傳統里沒有需要召喚，如果傳統里有就發掘它，就看到了它，就是晉商的文化，晉商的精神。

　　第二，晉商的精神究竟是什么？就是今天討論的誠信。誠信的意識，晉商有儒學的精神，晉商非常高雅，不是見利忘義，而是有利有義兼顧的，這一點對我們來說非常的鼓舞，覺得我們缺少這個東西，現在大家著魔似的，我們經常指責別人不誠信，世風日下，都說現在完了不誠信，什么都是假的，但是其實自己未必那么誠信，我們的道德觀，價值觀，在媒體上看中國人是最好的人，我們的道德標準是最高的。另一方面，我們發現日常生活的道德標準非常低。這種矛盾，就導致澳門越是談論晉商的誠信，談論好幾年，也不是剛剛開始，越誠信，覺得越缺少，這是非常有趣的情況，就是晉商的誠信精神對我們來說非常重要，我們特別的渴望它。

　　另外一個也很重要，就是中國的商業精神有一種強者的意識。中國的晉商在非常困難的環境里，政府對于商業的活動并不鼓勵的非常艱難的環境里，但是晉商不斷地、含辛茹苦地找到一切機會，把最強的堅韌性和最大的靈活性結合得特別好，他們特別的靈活，善于和政府打交道，擅長做公共關系。另一方面他們的堅強，特別有創造的意志，這樣把兩個結合起來，這個東西就變成了一種強者的意識。所以，大家看到《喬家大院》就是強者的精神，不畏任何的挑戰力量，這是晉商的文化的核心。現在大家著急的就是中國的商業精神，核心在哪兒？可能是兩方面，一個是誠信的意識，一個是強者的精神。強者的精神就是中國的市場成功起來的最可貴的精神，不斷的進展，不斷的發現可能。晉商原來在封閉的小地方，山西這個地方，不好意思，這個說法是絕對錯誤的說法，說山西是一個土的地方，這完全是謠言，我堅決的反對，但是確實很多人有這樣的看法。但是，可以發現，這個地方的晉商，他們有那么大的在東北亞的空間里輾轉蓬勃發展自己的空間，不斷地搶占東北亞，乃至于到中亞，整個廣袤土地里都有他們的影子，這時候你會發現，中國人有探險、開拓，不斷發現新空間的力量，這種精神其實是和美國人的精神不相上下的，只是做的可能更含蓄，更愿意表現自己更內斂的那一面。但是，其實他們做的非常的堅韌，非常有強者的精神，戰勝任何困難的精神，所以，這是最可貴的精神。晉商的精神不僅僅是誠信，還有就是戰勝強者，戰勝一切的能力。

　　所以，誠信是做生意最需要的，誠信不僅僅是道德的需求，最近大家經常把它解釋成一種道德上的要求，說一個人精神境界高，經常用最傳統的儒家式的方法解釋誠信，為什么誠信？這是靈魂自我修養的結果，其實，我覺得不僅僅是這樣。我覺得靠靈魂的自我修養，一般是靠不住的。所以，剛才兩位講了很多的笑話，非常不好的情況。怎么辦？恰恰不應該是靠靈魂的自我修養和升華，這不是核心，核心就是市場經濟體的環境，要求誠信，為什么？你的生意要不斷地做下去，做下去不能一次把生意做完蛋，怎么辦，需要誠信，需要和人打交道的時候是一個可靠的人，所以，誠信的記錄和需求，不僅僅來自于道德的修養，而是來自于市場經濟的內在要求。所以，這個時候會發現，二十年來我們可能走得很快，發展得很快，商業的文化前所未有地興盛，這是好事情。多少人說，由于我們的商業不誠信，商人做了不好的事情，現在的晉商名譽上不太好，所以，歷史上的晉商被神化了喬治庸式的偉人，但是現實的晉商是糟糕的煤老板，到處買悍馬車，到處是為富不仁的壞蛋，是不是這樣的情況？不是，恰恰是我們的公共關系，可能我們和公眾之間的溝通沒有充分的做好，煤老板，我覺得他可能有很多是不好的，和一切群體一樣都有壞人，創造財富的人有沒有壞人，肯定有，但是為富不仁絕對不是老板們的唯一的一個品質，也不是所有老板們的品質，這些人恰恰在最堅韌的環境，他們內心里和古代的晉商最堅信兒子一面，他們在困難里面對各種挑戰取得今天的成功，問題是他們沒有發現轉型的時代來了，中國的市場經濟進入了所謂的臨界點，就是大家開展資本商業。而商人是為富不仁的，房地產商變成最大的壞蛋，房地產商現在有一個名目，我的一個好朋友，房地產商到了山西一趟，就能夠拿出好幾億的訂單，有一個笑話，就是說山西商人不得了，到北京來看房的時候，旁邊的鄰居就會說“看到好的房子，你給我捎幾套”。這個時候你會發現，非常有趣的說法，什么說法？其實是一種扭曲，或者是有意無意地滅失，但是，實際上中國的發展，商人們的作用，這些創造財富的老板的作用往往被我們負面化，或者漫畫化。有一個人的說法有意思，大家都知道最近最紅的一本書，《紐約時報》著名的評論員弗里德曼，評的是所有的企業家和知識分子流行的，世界是平的。他回答中國的記者一個問題，回答得特別值得我們大家思考，他說一個問題，中國的記者問他，中國現在貧富差距很大，基尼系數很高，你怎么看？弗里德曼回答的是世界級的思想者，他的看法和我們簡單的，年輕人的奮斗不一樣，他說中國其實有兩個“史無前例”，一個是確實貧富差距是史無前例，你和比爾蓋茨之間的貧富差距是史無前例的，是不是這樣？是這樣。但是，第二個史無前例就是你和你父母之間的貧富差距也是史無前例的，因為你比你父親富裕多了。我們要的是什么，我們看到的是兩個史無前例共同的來到中國，我們發現幾億人民通過勞動的煤老板，其實原來也是壞人，也是一窮二白的窮光蛋，泥腿子、煤腿子，他們通過自己的努力變成新的中產階級，或者是中等收入者，這個過程不是壞的過程，恰恰是創造財富的時候，也拉動整個經濟的成長。肆意，他說兩個事務潛力，一個是和比爾蓋茨的史無前例的創舉，還有就是你和父母之間的史無前例的差距。幾億中國人脫離貧困貧困，所以，我們需要改變的就是和比爾蓋茨的史無前例，我們要使所有人共同富裕。還有就是你和父母之間的史無前例，兩個差距是公正的。我感慨，最近大家經常說，商人們，有錢的人都是壞人的時候，我突然先，如果大家注意到2006年的4月，我們的胡錦濤主席到美國去的時候，第一站是西雅圖，他去的第一個地方就是比爾蓋茨的豪宅，那豪宅比我們所有的大家說，山西商人的別墅好得多，但是胡主席拜訪，和比爾蓋茨會見，共同探討實際的問題，為什么？表達了中國人民對創造財富人的肯定，對于勞動創造的財富，中國共產黨和中國人民是肯定他們的，不是沒收掉，不是殺富濟貧，我們國家在支持未來發展，我們當然創造和諧，同時也支持發展的動力，讓發展獲得不斷的動力。

　　所以，晉商的精神，恰恰是發展的動力。怎么讓發展走得更好，晉商有兩個問題需要解決：第一，發揚晉商的傳統的精神，怎么發揚？就是晉商傳統的精神，是一種低調的，和社會合作的精神，他們善意地回饋社會，不斷低調地面對和別人溝通，不是高調地炫耀自己的財富，而是低調，誠惶地和社會溝通，他們知道，財富不是自己創造的，是社會共同創造的，所以，時刻有一種回饋之心。

　　第二，就是有坦誠之心。把自己的困難挑戰、問題向社會講清楚，自己的興奮點，自己激動的地方向社會講清楚。所以，一個是需要回饋你的精神，第二是需要一個坦誠的精神，這兩者，我覺得都是晉商的傳統，晉商的文化給我們最好的東西。所以，我們要不斷地發揚好的傳統，所以，現在晉商的形象確實是有點問題。大家都知道，現在一想起晉商就是煤老板，傻乎乎，花錢特別的沖，人是比較糊涂的人，這些是晉商。一百多年前的晉商是大不得了，所有的報紙都說好。而今天的晉商，好象是還不盡如人意，有待于我們進一步改變。怎么改變，就是需要和自己的人民做給更多的溝通，說的淺一點是公共關系，說的多一點，是發自內心對社會的關懷、關照，有了這個，晉商的文化才會有燦爛的未來。所以，對晉商來說，今天的這個時刻，既是一個歷史的機會，大家都喜歡歷史上的晉商，但是，它又是一個前所未有的挑戰，我們今天的形象還不盡如人意，我們花錢特別的沖，我們傻乎乎的，我們還有問題，還有挑戰，怎么辦？要不斷地改造，創造我們的新形象。今天的會就是一個起點，讓晉商們洗去煤老板的傻乎乎的、花錢特別沖的形象，變成在中國的創造中間，在中國的發展過程中有著更好、更美妙的形象的一些創造者、勞動者的真實形象，更好地展現在社會面前。

　　所以，今天這個時刻是一個晉商的文化自覺的時刻，是晉商們知道自己的文化形象面臨著挑戰自己的文化形象需要改變，所以，怎么辦？我們現在在歷史里汲取力量，在一百多年前的偉大的創造者面前汲取他們的創造性，他們的想象力，他們面對世界的能力，我們吸取了這些力量，我們其實是借著古人的話講今天的話，借著古人的想象，想象我們自己的今天，改變我們形象的時候，也在創造、改變中國的形象。

　　謝謝各位！

　　主持人：謝謝張教授的激情演講。下面有請商務部投資促進事務局副研究員王習農博士演講，他演講的題目是“全球經濟與晉商發展”。

　　王習農：大家好！今天非常榮幸參加這個論壇。我是來自國家商務部投資促進局的。

　　這個局主要的職能是吸引外資和對外投資，以及促進國內投資的投資促進機構，而且是國家最高級別的投資促進機構，全國各省市的商務廳等等，都是我們的下屬機構。以前的演講者都對晉商文化，晉商的發展談了很好的意見，我今天換一個角度，站在全球經濟的角度談一談晉商的發展。因為我認為這是非常有必要的。

　　我有一段引論，當今世界以國際投資和貿易為主要的趨勢在加速，任何國家在這一其實下無動于衷都無益于自感落后，作為發展中大國，而且是市場經濟轉型的重要時期，加入WTO為我國面向全球發展提供了跨越式機遇，同時也提出了嚴峻的挑挑戰。作為晉商來講，也曾經創造了歷史的輝煌，也曾一度有所衰落，晉商如何面對當前國內外的經濟形勢，狠抓機遇，迎頭趕上，實現跨越式發展和偉大的復興將是擺在晉商面前的一項重大任務。

　　所以，今天我主要講三個問題：簡單的匯報一下，第一，談一談國際貿易投資發展和經濟全球化的趨勢；第二談一談我國的投資貿易形勢；第三，結合當前的形勢和問題談一談晉商的發展，或者說提一些建議。

　　第一，談一談國際投資貿易發展和全球化的趨勢。經濟全球化可以說是當今世界的基本特征，經濟全球化的主要表現是生產全球化，生產要素要在全球配置，貿易、投資、金融、生產、消費加快互動循環。第二，就是國際貿易規模迅速擴大，目前40%的成品貿易將成為免稅貿易，服務貿易和技術貿易以更快的發展速度超過主要貿易，全球貿易成為帶動各國經濟增長的主要動力。2006年全球貨物貿易增幅達到了10%，2007年全球貿易的增幅將達到8%左右。第三，資本規模大，遍布全球。九十年代外資，中國吸引外資一直在增加，全球也是。到了2001年和04年出現了下降，到2005年一直到現在處在緩慢的上升。這是大概的趨勢。

　　2006年世界經濟繼續保持強勁的增長態勢，2006年的世界經濟增長將保持在5%左右，略高于2005年4.9%的水平，2005年外國直接投資將達到9190億美元，比2004年增長29%，2006年全球外國直接投資有望超過1萬億美元，2007年增幅超過10%。這樣的增長，來源于這么幾方面，主要的驅動力就是來自于第一，世界經濟面臨新一輪的產業調整，尤其是項服務也轉移，服務業外包是成為全球產業調整和跨國的主要驅動力。服務外包就是我們國家承擔外國的非核心業務，當然，在中國現在的趨勢是打造一個外包基地。將來我們的公司也可以把自己的非核心業務外包到國外，目前做的最好的，比如說美國、日本、印度，其中印度和我們競爭非常的強烈。全球外包以每年30%—40%的速度擴張，97年達到1.2億美元，外包是全球經濟化迅速發展的結果。第二，新一輪生產貿易的轉移的結果，跨國投資集團集中在高附加值高端制造研發環節，導致技術知識型服務外包迅速發展。第三，具體到我們中國來講，還有一個東資西移，東部受土地資源的限制，特別是在制造環節方面已經達到了基本上飽和，深圳有38平方公里的土地。所以說，很多過剩的外國公司的資金要向中部和西部投資，資本是稀缺資源，所以說各國都在爭相爭取資本。現在世界上給我們中國形成巨大競爭力的國家，一個是美國，一個是歐美，一個是印度。美國曾經是世界上引資第一大國，目前已經下降到第二大國。美國是世界上最發達的國家了，它依然是利用外資發展，依然靠借債務，它是世界上最大的債務國。所以說，這就有必要進行投資促進工作。現在我們提招商一個詞已經落后了，招商是單向的，投資促進是雙向的，既有吸引，也有對外投資。到目前為止，世界上投資促進機構有166個，各國都非常重視，我們國家也是一個常務理事國。這就是國際投資的一些貿易形勢，簡單跟大家說一說。

　　第二，談一談我國的投資貿易形勢。對外開放和利用外資是促進我國經濟快速發展的催化劑，目前我國的外貿依存度是69%，外資的貢獻率超過了40%，也就是說把這塊拿出去，中國的GDP絕對會保持在9%—10%的增長率。06年我們實際使用外資金額是694.68億美元，比去年有所下降，這是一個質量上的調整，并不是壞事兒。全球最大的500家跨國公司有470家在中國投資。目前來華投資的國家和地區超過了190個，對華投資去年前10位國家其中香港、英屬維爾京群島、日本、開曼群島等等，這些都是前十位的，這是我國吸引外資的情況。

　　我國的對外投資是什么情況呢？從2006年，商務部薄熙來部長，薄熙來部長是山西人，2006年是我們中國實行對外投資偉大轉折點。因為中國長期以來受閉關鎖國的，中國的企業在自己的小圈圈里運作，沒有面向國際，也沒有面向更廣闊的市場。商務部看到這種形勢，計劃要在全面推進中國的企業對外投資，在全國上配置資源。2006年我國對外直接投資總額是161億美元，比上年增長32%，從國際排名的第17位上升到第13位。所以說中國是一個對外投資國，既不能成為大國，也不能成為強國，這與我們中國人長期的傳統可能是有關系的。風險意識過強等等各方面原因都有。縱觀世界上發達國家的歷程，哪一個國家都離不開對外投資的發展，同時通過對外投資來促進引資。這是一個很好的發展思路。

　　我國對外投資額1000萬美元的國家有21個，上億美元的有三個，分別是香港、開曼群島、俄羅斯。當前我國走出去取得了一些很好的成績，也有一些特點，我這里就不再說了。

　　下面我談一談貿易情況，我國現在是世界上第三大貿易國，將來還要繼續上升。下面談一談我國對外形勢規劃。根據商務部“十一五”規劃，預計在2006年到2010年100億，從78年到06年733億美元，06—10年要達到100億，06年超額完成了21億。累計新增外派勞務人員150萬人。所以說走出去對外投資貿易，吸引外資要相互協調發展。同時，商務部決定在國外建立11個境外經濟貿易協作區，相當于中國的開發區。同時要配套一些政策，特別是資金的鼓勵政策，中國企業投資大概有三分之一由國家承擔，現在已經確定了在非洲建立三到五個開發區，像尼日利亞、阿爾及利亞，正在談的有南非、贊比亞等等。俄羅斯要定兩個，亞洲地區像柬埔寨等等。這些區域特別是有些區域的資源是非常豐富的，像柬埔寨的一些土地，我去廣西調研的時候，有一家企業買了那邊的地。現在中國的很多企業不愿意出去，這是很不好的現象。還有很多人認為大企業才能我走出去，我們的中小企業采用蛇吞象的辦法走出去有很多的案例。這是關于投資促進，對外投資的情況。

　　從我國看，為了促進吸引外資和對外投資，從二十世紀八十年代到中期，我國投資促進事業發展經歷了很長的階段，八十年代主要是建立外商投資服務中心，九十年代是引進了營銷理念，這個時候引進了一個營銷一個國家的理念。本來營銷這個詞應該是企業行為，是市場行為，把投資促進上升到一個國家行為，所以說把投資促進已經上升到了國家的層面。因此，我們說不搞投資促進，你這個國家的資金就進不來，投資促進既是政府行為，也是民間行為，更是企業行為。所以說，營銷一個國家也可以營銷一個省、一個市、一個縣。中國的發展要靠經濟，經濟的發展要靠企業，企業的發展要靠投融資，投融資的發展要靠投資促進。因為資本的流動不會自然流動，我們要搞一些促進活動。

　　第三個階段，投資促進走向了國際化、系統化和專業化，九十年代中后期以來尤其這樣。九十年代我們加入了世界投資促進協會，2003年3月我所在的商務促進局就成立了。2006年7月成立了中國投資促進會，會員單位達到了134家。

　　第四個階段，投資促進的有效性。我們政府花了很多錢，企業花了很多錢，究竟落實了幾個項目？我認為投資促進的有效性首先要降成本、落到項目上，你這個工作才能做成功。否則都是花架子。

　　投資促進將來的方向就是要提高投資促進的有效性，由我參與起草制定的《2007年全國投資促進工作思路》也提出來相關的措施和思路。這就是我國的一些情況。

　　最后，結合我們晉商的發展談幾個自己的設想，結合問題以及全球經濟的大背景下，晉商應該怎么發展，我提幾個建議：

　　第一，晉商的發展必須樹立全球化發展意識。這一點我們和溫州相比，溫州是全球化經濟的概念樹立得非常好，我們晉商在這方面顯然是有些落后的。企業要樹立國際化的定位，要建立國際市場和國內兩個市場，我們有一句話，我們的企業是山西的，也是中國的，但更是世界的。從2005年我們全面復關以來，特別是06年12月12號對外資銀行開放以來，我們認為任何企業在單獨在小圈里轉，沒有長遠規劃的話，就沒有很好的發展，所以說任何企業的發展要立足于國際市場的大背景。所以說我們企業要建立國際化視角，注重國際化經營。這是我的第一個觀點，我認為這一點在我們晉商方面應該突出地強調一下。

　　第二，樹立品牌意識。剛才有領導已經講過了，我簡單說兩句。品牌是一個國家綜合國力和經濟實力的集中體現，我們2006年世界品牌500強，美國有249席，占49.8%，將近一半。提到品牌，還體現一個國家的實力形象，比如說提到芯片、IT就會想到微軟、因特爾、IBM，松下、東芝、索尼就會想到日本。日本官員說， 在國際交往中索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。中國到現在為止，哪個是胡錦濤的左臉和右臉，海爾是老大，能不能成為他的龍頭，還不好說。有一句話說“三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣品牌，”這個思想在2005年的時候，薄熙來部長專門就這個問題做了向全國召開了進出口品牌的會議，在這個推動下，建議晉商的發展把品牌戰略作為非常重要的戰略來實施。

　　第三，重視人才的培養，我認為一切資源都是其次，第一資源是人才，沒有人的資源，其他都是說不上的。人才資源是信息、知識資源，也是一個社會關系的統一體，所以我們要發揮人才的資源。現在我們國外的涉外律師只有1000余名，還不到2000名，這和我們國際業務的發展是很不相匹配的，要懂英語，懂國際業務，所以說可以在這方面多培養一些人才。

　　第四，要重視跨國并購和服務外包。跨國并購投資在世界上已經占了90%的投資方式，我們國家連6%都不到，我自己在博士論文的基礎上做了一個跨國并購中的企業與政府的專著。另外，實施服務外包。我們現在要實施千百時工程，要打造十個基地，100家企業獲得資質，1000家企業和國外建立一種聯系。所以說，外包是我們當前吳儀總理和薄熙來部長極力推進的項目，我的博士后論文是外包的、投資促進方面的研究。

　　第五，高度重視投資促進服務工作，包括宣傳推介。我們晉商在這方面做得還不夠，怎樣包裝我們的形象，怎么現象，怎么從負面達到正面，這一塊應該搞一些促進方面的工作。另外，外商來了之后，我們要做好前中后期的服務，我們不能有勾、圈、K式的服務，把人家勾來了，再圈住，再殺掉。要和國際慣例接軌。

　　第六，拓寬晉商融資途徑，特別是政府財政支持，晉商有很多是中小企業，我們要高度重視中小企業的工作，現在國家有4242萬戶，占99.8%，現有大型企業2500余戶，大企業是頂天立地，小企業是鋪天蓋地。我們的貢獻很大，GDP占58%，稅收占48%，全國專利占66%。發改委實施了中小企業成長工程，我本人也在發改委中小企業司擔任過評審組成員，評審國家支持的項目。我認為投融資途徑有很多，對晉商企業的發展不僅僅是銀行、銀行還是銀行，我們的途徑有很多。比如說民間融資、直接融資、國內外銀行、國際貿易、租賃、投資銀行、風險投資、非上市股權融資、國內股票、國外股票。政府渠道融資也是很重要的一塊，比如說中小企業國家有六個部委有相應的資金，其他方面，農業各個項目都有，我今天上午剛講了一課，就是搞國家財政支持的，怎么申報的。現在國家新農村建設資金已經達到了3000億，比如說中小企業有中小企業發展專項資金，科技部有星火計劃、火炬計劃、863計劃，我們都可以申請。所以說，請同志們、企業可以搞一搞這些工作。哪些企業可以得到支持呢？帶動農業產業化、帶動農民就業、面向環保等企業最容易得到支持。

　　最后，重視發揮晉商在新農村建設中的作用。新農村建設是2005年底十六屆五中全會提出的思路，中國革命的根本問題就是農民問題，這是毛澤東同志提出來的。去年講了和諧社會，農村的經濟搞不好，農民致富不了，這個社會是不和諧的，貧富差距是不能抹平的。現在突出存在著資金、技術、人才、信息問題，我目前也參加了發改委的一個大課題，就是新農村建設要選址，選一個地方，選1—2個示范地點，不僅有規劃，而且還有后期的投資跟進，我們要做這塊工作。同時，我們要做好這塊規劃宣傳，有興趣我們可以搞一些合作。

　　最后祝晉商在全球化經濟大背景下發展得越來越快、越來越好！謝謝大家。

　　主持人：謝謝王先生的演講，下面有請中國生產力學會專家策劃委員會常務副秘書長、中國十大策劃專家、著名新銳企業家石巖總裁演講，他演講的題目是“創造性思維與晉商振興”，歡迎。

　　石巖：各位下午好！我發現該說的以上都說完了，再說的人恐怕很煩。既然大會安排我要講一講，我一直在想講些什么，剛才既有專家，也有領導，從各個方面已經說了。我想從幾個小故事和我最近的一些思想及思考的心得和大家做一溝通。

　　我前一段參加關于“中國移動通訊增值服務”會議，他們說石巖，你給大家講一講關于中國移動的增值服務如何去做藍海戰略？當時我想，如果談到藍海，我發現我們現在手機里的增值服務更多是增加，后來我就不僅想起了我和一個朋友在昆侖頂樓的第一次夢想，什么夢想？就是我們兩個在談關于手機的增值服務的時候，曾經夢想過如果把手機國際會議后邊的同步翻譯的功能做成芯片放到手機里的話，我覺得一定會價位賣得和我們今天的手機一模一樣，這樣的夢想如果做進去的話，這個手機就一定會火。為什么？拿一個手機，帶個藍牙，走遍世界各地，就可以不用帶翻譯，直接對話，這樣的想法一定是讓手機真真正正做增值，而不是增加。為什么說增加？因為現在的手機一直在做增加服務。所以，這樣當時我們做完夢想之后，就連夜找到手機廠商的老板，老板非常高興，說這個想法我們做，你千萬不要跟別人說，我給你多少股份。后來我一晚上都沒睡好覺，第二天到了公司，他們的專家告訴我們，說石巖，你跟我們老板談的關于手機增值服務的項目，日本早在十年前已經研發了，你這個項目據考察在2007、2008年這款手機將全面問世。

　　當時我從會議室出來的時候，我一直在想一個問題，石巖還算是中國十大策劃人，石巖還算是一個極其聰明的家伙，自己自認為是這樣。但是，連我們做夢的速度都比人家慢上十年。我們做夢的速度比人家慢上十年，日本在十年前所研發的整個這樣的產品，我們今天才想到，還沾沾自喜，去當成一個創新，去研究、去生產。我當時想到這兒的時候，我發現我們今天這些專家和這些人、這些企業天天在開會的時候更多的是談到品牌的價值、品牌的道理的時候，人家沒有談這個道理，也沒有談這個概念。在談什么？再做夢想，在做夢。我們現在還在談道理的時候，人家在做夢。結果前一段那位手機老板給我打電話，說石巖現在日本老板找到我，希望把這個芯片賣給我，我到底要不要？我反問他一句，我說你不要行嗎？別人都在用，你不用，最后你將被淘汰，所以你只能用。

　　通過這樣一個案例，我終于明白一個道理，什么道理？就是我們中國的這些企業為什么現在生產DVD，最后我們是賣的殼的價錢。為什么我們現在彩電的等離子的、液晶的大板子，最后我們賣的是手工的價錢，而真正的核心技術仍然在人家。說明我們一直在跟隨。

　　我們今天所談的國際、國內的各種各樣的話題，談到關于晉商，談到關于晉商文化，實際上我覺得晉商的發展今天所思考的一個最重要的問題是要找到我們習慣的盲點。如何去把習慣的盲點變成支點？在這兒我有一個案例。我在半年前去新疆，我到烏魯木齊參加一個新疆地產高峰會的時候，我在飛機臨降落的時候，發現一條筆直的水渠從烏魯木齊的城中間匆匆穿過。后來我下了飛機，發現新疆有一個大商館的項目，他們說石巖你到了以后馬上給我們看看，我看了之后發現，所有大的商業地產中間都用水泥地相連，我說你們怎么沒有水系？怎么沒有樹？沒有草，他們說新疆烏魯木齊是一個缺水的地方。當時他說完之后，我說希望你屏住呼吸你聽一下，我們兩個屏住呼吸，我們聽到遠處嘩啦啦的流水聲，他說石總，那是排洪渠。我說排洪渠是什么水？他說是雪水，是雪水溶化，過去是河，現在變成河灘路，把水渠變成排洪渠排走。我說我在飛機上看到這條渠的時候是清澈見底，他說是啊，5米寬，1米深，年年都淹死人。我說你說新疆是缺水的地方，我們居然可以把清澈見底的雪山融水這么好的資源在我們的城市中間一刻不留的匆匆忙忙流走，整個城市干燥、浮躁。在我們所有的眼中看到每個地號都是它的容積率，我們看到每一個空地都是以后一平米賣多少錢，我們更多的是希望建更多的水泥房子，把人們驅趕到水泥房子中間去，解決他們住的問題。實際上人類習水而居，不僅僅是生存的愿望，實際上我們更多的商家最后把這些地方擠滿了商號，使這些資源匆匆地流走。我今天對我的話敢于負責，我說為什么不把離你80米遠的，你都能夠聽到的聲音，把那個水渠引進來？

　　我第二天在演講的時候，我們那一片董事局的人一個人沒來，我以為得罪了他們，結果回來，我聽說他們下面的人告訴我，他們不是沒來，他們整個董事會昨天開了一夜會，連夜討論在哪兒拋渠的事兒，我感到又好笑又悲哀。我在飛機上重新回頭看到那方水的，想起來杭州導游告訴我，杭州西湖只有1.5米平均水深，像這樣的流水一個星期就會流淌掉一個西湖，而且如此清澈，就在雪山上的融水，而且一分錢不用花，但是就在我們眼里，把它變成了洪水。

　　今天我們談到晉商文化，談到誠信，對于今天我們談到晉商就去貶低煤老板，我覺得特別不開心，我覺得沒有必要。因為我2000年到北京來打工，住在方莊的一個小房子，2002年我自己注冊公司，2003年我創建“藍貓”飲料，2004年又做“萊雙揚的”解饞坊，現在已經賣到5000萬以上，在全國已經有18個城市的代理公司，今年有望突破2億的銷售，而且現在的風險投資進來，用2000萬美金買我20%的股份，最近正在談。我告訴大家的是，我在2000年到北京打工的時候，2003年突然做藍貓飲料成功的時候，到亞運村把第一臺寶馬樣車開走。要敢于獎勵自己，人的幸福指數在于不斷地創造生命的驚喜。當你不斷有生命驚喜連接的時候，生命才有意義。我覺得這些辛辛苦苦、任勞任怨的人，甚至敢于承擔更大風險的人。我后來了解他們那些人，他們每天都擔心帽頂、擔心瓦斯爆炸的這些領導，他們一定對于享受生命驚喜有更大的追求，這沒什么了不起。所以，當我們享受對于生命驚喜，對于整個幸福追求的時候，對于生命驚喜的創造，我過去曾經調侃過兩條，我說傳統的生命驚喜有兩個，一個是金榜題名時，一個是洞房花燭夜。但是，洞房花燭夜現在已經誰都等不了那一天了，所以基本上也不算什么驚喜，金榜提名時，現在幾乎是夠不夠分數，各個大學因為招不滿生，都快拿刀出來搶人了，所以也沒有什么驚喜。所以，現在我們要創造驚喜，在我們個人努力的話，是完全可以的。我不是在這兒放眼角逐，我是希望我們在享受了人生驚喜之后，享受了人家國外叫《基督山恩仇記》，愛德華獲得財富之后，享受個人才華。當我們富足之后，我們過去的努力是把追求財富變成追求生命的最大意義，今天我們要把生命的意義變成生命最大的財富。我覺得做這種轉換就可以了。

　　所以，在這個過程中，我們一定要善于和客觀地來評價自己。理論的東西談太多了，我不講。

　　再有，我談到關于山西的今天，我們在世界上現在的經濟格局和文化格局，山西現在要做什么？我現在有一個設想，我們是不是現在還要特別趨同于其他城市一樣招商引資，一定要建一些工業區。我去年到大慶，跟大慶市的政府九大顧問做一次對話，他們跟我談大慶的時候說，現在大慶石油管理局每年向國家要交將近150億，那么現在來說，以損害了大慶的利益，每年只給大慶市留下40億。如果改一下政策，應該給大慶留更多的億，他們一直在抱怨，我心里暗暗覺得沉重。我后來問他們，當初王進喜到大慶的時候，有40個億嗎？我跟大家說，我們現在缺的真不是錢，他們說為什么這么說？我說我昨天看了在大慶周邊19個技術開發區和高科技開發區都在城市旁邊變成了商業地產，結果我發現你們使用的只是有10%都不到，你們現在連變壓器錢都付不起。他們說石總你怎么知道，我說我先做了考察，我們發現好多的這些資源都是在空著。我現在發現我們的想法太趨同，所以我希望山西不要趨同。

　　晉商財團的錢數絕不少于溫州財團，所以利用這種財團的整個力量去投資藝術。別人現在還要進行產業規模，還要引進大型流水線的時候，沒有必要了，因為美國和歐洲現在的知識工人已經失業了，為什么？是因為他們大量的工作已經被亞洲的中國和印度外包了。所以，這些知識工人已經變成了創意，在追求夢想的時候，我們現在還要重復這種流水線買進來，再在我們山西建一些高樓，再建一些化工廠，沒有必要，干嘛？做藝術創造。湖南沒有什么，但是湖南現在知名度很大，為什么？一個湖南電視臺，你看他一天的花花。但是我們有錢，《大宅門》的勝利足以說明我們有這種能力，所以我們是不是可以建一座中國的好萊塢，我們中國的藝術中心就在山西，可不可能？我認為可能。丹麥的經濟未來學者沃爾夫·倫森說過，“當人類經歷了狩獵社會、文明社會、信息化社會到今天，已經進入了今天的夢幻社會。”夢幻是什么？就是我們不但敢于做夢，會做夢，還要抓緊去做夢，這種夢想用我們山西人的智慧，用我們謹慎的傳統的誠信精神，用我們現在的財力，用我們手里的錢。現在不是說我們煤老板有錢嗎？對了，我們有錢，我們優勢就是有錢，有錢就能做一切，別做別的城市做過的事情，我們做什么？做缺項的，缺項就是藝術的缺項，在這上面創新，這樣才能成為山西自己的優勢。山西應該在世界、在中國起到別人所起不到的作用，這才是我們研究晉商今天應該面對的命題。

　　謝謝大家。