由晉商發展論壇和《中關村》雜志主辦的“晉商發展論壇”于2007年1月27日在北京召開，論壇主題為繼承、創新、發展，重振晉商雄風。新浪財經獨家圖文直播。以下為著名學者、北京大學中文系教授、博士生導師張頤武先生演講實錄：

　　張頤武：謝謝主席，謝謝各位。今天是非常好的日子，在這里舉行這樣的大會，看起來好象晉商文化的振興指日可待，一看這么多人，大家這么熱情，都是山西文化或者是晉商文化的熱愛者，一看就會感覺到高度的熱情。為什么會有這種熱情，一個非常有意思的情況，就是十多年以前，晉商的文化并不是受到很大的注意。我們說山西，有五千年的文化，五千年文明看山西，看老的文明，明清兩代的晉商并不會引起我們大家的關注，為什么今天看《喬家大院》和討論晉商的問題，為什么大家同感晉商的精神特別是我們需要的。

　　我們經過二十年中國的高速的發展，中國的市場經濟有了一個雛形，大家會發現缺少的東西，缺少什么我們就渴望什么。晉商的文化為什么讓山西人感覺到驕傲？原來我記憶中山西沒有特別的驕傲晉商的文化，山西人驕傲的是我們的老陳醋。但是，現在晉商突然驕傲起來了，這個事很奇怪，當年晉商的形象我記的非常不好，我記得講到孔祥熙是晉商的代表，他們家是帶著他太太，就是宋家的大姐，回家的時候，看到回到一個非常封閉的地方，但是，到這個地方去的路上，他們兩個人就拌嘴，大家看到回憶錄，和一個非常西方式，中文講不好的宋氏三姐妹的大姐一塊回到山西去，那時候我們從來沒有覺得晉商是格外光榮的事情。突然大家都覺得有辱容顏，今天分享他們的健康和榮耀。為什么？很大的原因是中國人民發現，原來中國的

傳統文化和傳統的價值里面，一直輕視商業，商人、商業一定是搞的東西為富不仁，是壞蛋，是不好的人，這時候我們終于發現有一批好人，在中國的傳統文化里他們的兢兢業業的創作一種商業文化，就是中國的商業文化。很多人在討論，就是中國有沒有商業，中國的商業文化是什么？我們大家唯有山西人感覺到驕傲，有一個東西不得了，就是晉商的文化，在明清兩代創造這么大的奇跡，因為我們今天有市場經濟，大家以經商為光榮了，不再像過去我們覺得經商是不好的事情。現在既然這樣，又有一種好的商人，在中國的傳統精神里，大家在召喚傳統的文化，儒學的復興，中國傳統價值的復興，在復興里著急尋找什么，尋找缺的東西，中國也沒有商業精神，中國人會不會經商，有沒有晉商的能力，突然發現有一些前輩，并不是在《喬家大院》里的，我們比這個高明得多，就是商業的精神，就是商業的精神。大家為什么喜歡看《喬家大院》？是因為大家對這個有強烈的需求。當然現在的壞人突然變成大好人，商人經過二十多年中國的變革，我們知道他們是一些好人，是有價值的人，這本身就是中國社會進入了市場經濟一個標志，一個象征。

　　所以，我覺得這里面有意思的就是大家在找的時候，找的是中國人的商業精神，商魂，商業價值在那兒。中國人好象原來覺得不太善于經商，猶太人善于經商，中國人好象是農業社會的精英，像儒學的精神里面，對商人的看法歷來偏低，突然大家發現中國有商業精神，現在大家找的恰恰是我們覺得缺的東西，所以，山西的晉商聚集在一起討論這個東西，發現恰恰是中華民族文化精神里面非常重要的關鍵的東西。如果傳統里沒有需要召喚，如果傳統里有就發掘它，就看到了它，就是晉商的文化，晉商的精神。

　　第二，晉商的精神究竟是什么？就是今天討論的誠信。誠信的意識，晉商有儒學的精神，晉商非常高雅，不是見利忘義，而是有利有義兼顧的，這一點對我們來說非常的鼓舞，覺得我們缺少這個東西，現在大家著魔似的，我們經常指責別人不誠信，世風日下，都說現在完了不誠信，什么都是假的，但是其實自己未必那么誠信，我們的道德觀，價值觀，在媒體上看中國人是最好的人，我們的道德標準是最高的。另一方面，我們發現日常生活的道德標準非常低。這種矛盾，就導致澳門越是談論晉商的誠信，談論好幾年，也不是剛剛開始，越誠信，覺得越缺少，這是非常有趣的情況，就是晉商的誠信精神對我們來說非常重要，我們特別的渴望它。

　　另外一個也很重要，就是中國的商業精神有一種強者的意識。中國的晉商在非常困難的環境里，政府對于商業的活動并不鼓勵的非常艱難的環境里，但是晉商不斷地、含辛茹苦地找到一切機會，把最強的堅韌性和最大的靈活性結合得特別好，他們特別的靈活，善于和政府打交道，擅長做公共關系。另一方面他們的堅強，特別有創造的意志，這樣把兩個結合起來，這個東西就變成了一種強者的意識。所以，大家看到《喬家大院》就是強者的精神，不畏任何的挑戰力量，這是晉商的文化的核心。現在大家著急的就是中國的商業精神，核心在哪兒？可能是兩方面，一個是誠信的意識，一個是強者的精神。強者的精神就是中國的市場成功起來的最可貴的精神，不斷的進展，不斷的發現可能。晉商原來在封閉的小地方，山西這個地方，不好意思，這個說法是絕對錯誤的說法，說山西是一個土的地方，這完全是謠言，我堅決的反對，但是確實很多人有這樣的看法。但是，可以發現，這個地方的晉商，他們有那么大的在東北亞的空間里輾轉蓬勃發展自己的空間，不斷地搶占東北亞，乃至于到中亞，整個廣袤土地里都有他們的影子，這時候你會發現，中國人有探險、開拓，不斷發現新空間的力量，這種精神其實是和美國人的精神不相上下的，只是做的可能更含蓄，更愿意表現自己更內斂的那一面。但是，其實他們做的非常的堅韌，非常有強者的精神，戰勝任何困難的精神，所以，這是最可貴的精神。晉商的精神不僅僅是誠信，還有就是戰勝強者，戰勝一切的能力。

　　所以，誠信是做生意最需要的，誠信不僅僅是道德的需求，最近大家經常把它解釋成一種道德上的要求，說一個人精神境界高，經常用最傳統的儒家式的方法解釋誠信，為什么誠信？這是靈魂自我修養的結果，其實，我覺得不僅僅是這樣。我覺得靠靈魂的自我修養，一般是靠不住的。所以，剛才兩位講了很多的笑話，非常不好的情況。怎么辦？恰恰不應該是靠靈魂的自我修養和升華，這不是核心，核心就是市場經濟體的環境，要求誠信，為什么？你的生意要不斷地做下去，做下去不能一次把生意做完蛋，怎么辦，需要誠信，需要和人打交道的時候是一個可靠的人，所以，誠信的記錄和需求，不僅僅來自于道德的修養，而是來自于市場經濟的內在要求。所以，這個時候會發現，二十年來我們可能走得很快，發展得很快，商業的文化前所未有地興盛，這是好事情。多少人說，由于我們的商業不誠信，商人做了不好的事情，現在的晉商名譽上不太好，所以，歷史上的晉商被神化了喬治庸式的偉人，但是現實的晉商是糟糕的煤老板，到處買悍馬車，到處是為富不仁的壞蛋，是不是這樣的情況？不是，恰恰是我們的公共關系，可能我們和公眾之間的溝通沒有充分的做好，煤老板，我覺得他可能有很多是不好的，和一切群體一樣都有壞人，創造財富的人有沒有壞人，肯定有，但是為富不仁絕對不是老板們的唯一的一個品質，也不是所有老板們的品質，這些人恰恰在最堅韌的環境，他們內心里和古代的晉商最堅信兒子一面，他們在困難里面對各種挑戰取得今天的成功，問題是他們沒有發現轉型的時代來了，中國的市場經濟進入了所謂的臨界點，就是大家開展資本商業。而商人是為富不仁的，房地產商變成最大的壞蛋，房地產商現在有一個名目，我的一個好朋友，房地產商到了山西一趟，就能夠拿出好幾億的訂單，有一個笑話，就是說山西商人不得了，到北京來看房的時候，旁邊的鄰居就會說“看到好的房子，你給我捎幾套”。這個時候你會發現，非常有趣的說法，什么說法？其實是一種扭曲，或者是有意無意地滅失，但是，實際上中國的發展，商人們的作用，這些創造財富的老板的作用往往被我們負面化，或者漫畫化。有一個人的說法有意思，大家都知道最近最紅的一本書，《紐約時報》著名的評論員弗里德曼，評的是所有的企業家和知識分子流行的，世界是平的。他回答中國的記者一個問題，回答得特別值得我們大家思考，他說一個問題，中國的記者問他，中國現在貧富差距很大，基尼系數很高，你怎么看？弗里德曼回答的是世界級的思想者，他的看法和我們簡單的，年輕人的奮斗不一樣，他說中國其實有兩個“史無前例”，一個是確實貧富差距是史無前例，你和比爾蓋茨之間的貧富差距是史無前例的，是不是這樣？是這樣。但是，第二個史無前例就是你和你父母之間的貧富差距也是史無前例的，因為你比你父親富裕多了。我們要的是什么，我們看到的是兩個史無前例共同的來到中國，我們發現幾億人民通過勞動的煤老板，其實原來也是壞人，也是一窮二白的窮光蛋，泥腿子、煤腿子，他們通過自己的努力變成新的中產階級，或者是中等收入者，這個過程不是壞的過程，恰恰是創造財富的時候，也拉動整個經濟的成長。肆意，他說兩個事務潛力，一個是和比爾蓋茨的史無前例的創舉，還有就是你和父母之間的史無前例的差距。幾億中國人脫離貧困貧困，所以，我們需要改變的就是和比爾蓋茨的史無前例，我們要使所有人共同富裕。還有就是你和父母之間的史無前例，兩個差距是公正的。我感慨，最近大家經常說，商人們，有錢的人都是壞人的時候，我突然先，如果大家注意到2006年的4月，我們的胡錦濤主席到美國去的時候，第一站是西雅圖，他去的第一個地方就是比爾蓋茨的

豪宅，那豪宅比我們所有的大家說，山西商人的

別墅好得多，但是胡主席拜訪，和比爾蓋茨會見，共同探討實際的問題，為什么？表達了中國人民對創造財富人的肯定，對于勞動創造的財富，中國共產黨和中國人民是肯定他們的，不是沒收掉，不是殺富濟貧，我們國家在支持未來發展，我們當然創造和諧，同時也支持發展的動力，讓發展獲得不斷的動力。

　　所以，晉商的精神，恰恰是發展的動力。怎么讓發展走得更好，晉商有兩個問題需要解決：第一，發揚晉商的傳統的精神，怎么發揚？就是晉商傳統的精神，是一種低調的，和社會合作的精神，他們善意地回饋社會，不斷低調地面對和別人溝通，不是高調地炫耀自己的財富，而是低調，誠惶地和社會溝通，他們知道，財富不是自己創造的，是社會共同創造的，所以，時刻有一種回饋之心。

　　第二，就是有坦誠之心。把自己的困難挑戰、問題向社會講清楚，自己的興奮點，自己激動的地方向社會講清楚。所以，一個是需要回饋你的精神，第二是需要一個坦誠的精神，這兩者，我覺得都是晉商的傳統，晉商的文化給我們最好的東西。所以，我們要不斷地發揚好的傳統，所以，現在晉商的形象確實是有點問題。大家都知道，現在一想起晉商就是煤老板，傻乎乎，花錢特別的沖，人是比較糊涂的人，這些是晉商。一百多年前的晉商是大不得了，所有的報紙都說好。而今天的晉商，好象是還不盡如人意，有待于我們進一步改變。怎么改變，就是需要和自己的人民做給更多的溝通，說的淺一點是公共關系，說的多一點，是發自內心對社會的關懷、關照，有了這個，晉商的文化才會有燦爛的未來。所以，對晉商來說，今天的這個時刻，既是一個歷史的機會，大家都喜歡歷史上的晉商，但是，它又是一個前所未有的挑戰，我們今天的形象還不盡如人意，我們花錢特別的沖，我們傻乎乎的，我們還有問題，還有挑戰，怎么辦？要不斷地改造，創造我們的新形象。今天的會就是一個起點，讓晉商們洗去煤老板的傻乎乎的、花錢特別沖的形象，變成在中國的創造中間，在中國的發展過程中有著更好、更美妙的形象的一些創造者、勞動者的真實形象，更好地展現在社會面前。

　　所以，今天這個時刻是一個晉商的文化自覺的時刻，是晉商們知道自己的文化形象面臨著挑戰自己的文化形象需要改變，所以，怎么辦？我們現在在歷史里汲取力量，在一百多年前的偉大的創造者面前汲取他們的創造性，他們的想象力，他們面對世界的能力，我們吸取了這些力量，我們其實是借著古人的話講今天的話，借著古人的想象，想象我們自己的今天，改變我們形象的時候，也在創造、改變中國的形象。