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由中國民主建國會中央委員會與世界華僑華人社團聯合總會共同主辦的和諧中國·企業與媒體高峰論壇于2007年1月27日在北京舉行,主題為和諧、共贏、創新。新浪財經獨家全程圖文直播。以下為荷蘭的irex公司全球副總裁周國富的發言:
周國富:
各位領導、各位來賓、女士們、先生們下午好!
首先我感謝組委會給我這個機會和大家交流一些有關電子紙這個新技術,我希望通過這個報告以后,能夠給你一個印象,電子紙它能夠代替的傳統紙張,真正能夠為和諧社會做貢獻。所以我報告的題目是:“電子紙是構建和諧社會的關鍵技術之一,我本人叫周國富,你到互聯網查周國富電子紙,因為你查周國富的話全球有四個周國富。
我目前是飛利浦和irex的首席科學家,是irex的全球副總裁和首席技術管,我今天的講稿就在我的電子紙里面。我今天主要想圍繞下面幾個問題和大家交流一下:
第一,irex科技公司它的背景。
第二,紙張每天在我們的生活當中起到重要的作用,它到底有什么樣的優勢和怎么樣應用?
第三,我們目前存在生態變化的危機,和諧社會的要求以及紙媒技術化存在的挑戰和機遇。
第三,irex存在的問題是什么,今天在座的是媒體,它給紙媒創新方面帶來什么樣的機會,它的解決方案到底是什么?
第四,現在是黑白加灰度的電子紙,因為我們談的是紙。
第五,應用帶來的社會及生態的影響。
irex科技公司是2005年脫胎于皇家飛利浦公司而成立的,同年我領導的團隊研發出世界上最先進的irex電子紙,擁有130多項專利,是電子紙技術的原創者,irex電子紙的與傳統的紙是完全一樣的,現在距離遠看不太清楚,會后可以體驗。另外,我同事里面也有電子紙,大家可以體驗,這樣可以解決人類用紙的環保問題,當然大家用起來才會感受到實際的效果。總結紙張的話,實際上不言而喻,每天在咱們的日常生活當中到處都能用到。另外一個紙張可以循環的利用,它有很多優點尤其和液晶屏相比,包括視覺感和舒適程度,還有視角的程度,以及它的便攜性和可彎曲性。另外,尤其是紙媒體,它的報道的權威性很高,深度報告,所以它比較可靠。新聞來源于紙媒體的時候大家是覺得可信的,互聯網有的時候大家覺得不一定完全的可信,當時因此絕大新聞是沒有問題的。
新聞紙的應用,剛才說了在日常生活當中有很多,我總結出來主要有這幾方面。一個是新聞紙各大傳媒的報刊以及書本。另外,就是打印紙,每天無論是企業或者是政府,公文的辦公用紙或者是油墨和打印機,各種打完數據的歸檔和整理。另外就是工序紙,在中國移動業務工作流程的記錄過程當中,如辦理手機的過戶手續,一次性需要高達十次的手續,并且每次需要兩到兩張紙,而且辦完以后需要復印和保存。生態變化的危機從下面一個方面來看,一個是紙張來源分析,樹木再利用,所以需要砍伐大量的樹木,隨著經濟的飛速發展,尤其是過去20年我們GDP的快速增長,用紙量呈現大幅度的增長。比如說像北京過去出現的沙塵暴,工業污染造紙也會產生大量的污水、廢氣給環境帶來極大的無害。另外環境危害的話在科技發展的同時,還帶來大量不可化解的紙張構成了不同程度的污染,再利用資源及減少樹木的砍伐,也是重中之重,這樣尋求到更好替代紙張解決方案的高技術就迫在眉睫。和諧社會的一個要求,前面那位領導已經講的很清楚了,這里就是說根據我的理解,就是目標和主要的任務中特別提到irex管理體系,irex秩序良好,資源利用效率顯著提高,生態效應明顯好轉,這里必須堅持以人為本,尤其是必須堅持科學發展,所以科學技術的發展是根本。紙媒業、數字化將是重中之重,因為我今天強調了紙媒的應用。我們irex受到各個新聞媒體業的廣泛關注,irex的電子紙有幸獲得了專家委員會特別推薦的創新獎,數字傳媒或者是紙媒的數字化存在哪些挑戰呢?主要存在三個方面的挑戰:
第一,載體的替換,一定要擁有一種新型的顯示技術,它和傳統的紙質的閱讀舒適程度完全相符,這樣才有機會代替紙張,否則的話是很難代替的,因為液晶屏是很難代替的,因為它是背光來代替的,你看液晶紙的時候實際上是對著燈光看的。
第二,版權的管理,為什么出版業和報業都不愿意發行電子版權內容呢?因為電子版權得不到保障,它職能訂閱一份閱讀一份,不能通過一次性下載以后可以拷貝多份,這點非常重要。
第三,盈利模式,這實際上是一個探索的課題。數字化的機遇不言而喻了,節約紙張、發行、運輸費,傳統的紙媒的發行周期至少24小時滿足不了新聞的需要,所以它的地位是在下滑。幾乎可作為除了直接生產生活之外的新聞紙張,學生、書包以及電子物。增加盈利模式,價值資源更大潛力的應用,實現傳統紙媒業與互聯網的有機結合。實際上有了紙張和液晶但是都有不足的地方。但是這個技術目前的編制紙只能說絕大部分優勢都結合進去了,但是液晶視頻這種強大的功能現在在電子紙里面還沒有實現,但是在未來得發展過程當中一定會實現的。
今天我帶這個電子紙,實際上是與眼睛直接打交道的界面和閱讀舒適程度和傳統的紙張有完全的優勢,這是我們在技術進一步的研發當中已經進一步的做研發的能力,今天的電子紙主要就是它的閱讀舒適程度和紙張可比。另外就是和傳統的紙一樣,它可以寫。這樣的話可以隨時接受隨時保存電子穩當,另外每天可以下載到及時的新聞和電子文檔。
所以,領先科技的irex電子紙解決方案,與用戶需求和技術的完美結合。最后是教育、培訓、教材及電子書包,現在電子紙的出現才真正實現電子書包的概念,這個電子紙是基于什么原理呢?翻譯成中文叫電泳顯示技術,有的也是油墨顯示技術。實際上在電層的作用下運動,當白色的顆粒上升的時候,所有的環境照射到上面的時候都被完全反射,這樣形成了白色的狀態也就是紙的狀態,當交換電機以后兩種顏色的顆粒會加強位置,這樣白色的顆粒就可以到下面去了,黑色的顆粒就到上面了,這樣的話造成的光都被黑色的顆粒全部的吸收,吸收的結果就導致黑色也就形成了黑白灰度。另外,在上面也可以有混合的狀態,兩種不同的顆粒成比例的混合,這樣可形成黑白有層次的各種的顏色。
實際上電子紙的出現,它的應用范圍遠遠超過了目前所有其他數字內容的專業形式,包括音頻,主要是MP3,視頻主要是MP4或者是移動電視。另外,數碼相機主要是用數字圖片,實際上還有很大一部分數字印刷內容,包括報紙、圖書和個人文章還沒有載體展現他們的豐富內容,電子紙的出現應該是一個突破性的載體和突破性的技術來實現這些內容價值的最大化。電子紙出現以后和已經存在的移動電話和電腦、手提電腦比較的話,一個是口頭性、一個是互動性一個是便利性。由于這個是強調閱讀所以屏幕不能太小,太小以后閱讀起來不那么舒適了,因為這個移動方面的話和移動電話、PDA他們的距離很近,但是沒有什么絕對的優勢。互動性視頻性還沒有實現,所以在這方面只是靜態的時時的內容是可以的,很快有FASH可以進去。所以這幾個方面尤其強調深入報道長時間閱讀的應用它是特別適合移動閱讀的。同時在解決方案里面,除了屏幕舒適的閱讀以外,還有內容的傳遞方便性,對用戶來說只需要一鍵下載,就是說這個設備上有一個按紐,通過這一個按紐可以獲取你訂閱的內容,因為這個是我們主張訂閱內容真實、內容付費的內容,這樣既可以給出版社帶來方便,同時也很方便。所以在既有一個方便、定向的服務系統,同時也是開放式的。定向的服務系統實際上是全球性的,如果我在北京,那么我可以在北京當地下載,那么我出差到東京、紐約我可以在當地就近下載,這樣為用戶的下載提供便利。
目前電子紙在國外出版業的應用,包括在世界報業協會專門成立了電子新聞聯盟,其中irex電子紙是獨家載體解決方案供應商。另外,還有紐約日報、每日電訊、意大利共和報,都在陸陸續續啟用這個電子紙。同時,昨天剛剛報道荷蘭人民日表剛剛刊登在荷蘭的學校試用電子紙作為電子書包大概是150個用戶試用,完完全全把所有的教材全部裝在這個里面。從國內來看的話,irex電子紙在國內出版業的應用,目前主要是報業方面有三個巨頭,一個是上海,一個是浙江,一個是山東,這三個報業集團是每天按時把報紙傳遞到用戶的手上去。標志著全球傳統報紙開始進入電子紙時代,這樣實現了訪問閱讀的及時更新,商業模式主要是鎖釘高端用戶實行內容和廣告定向服務,寧波日報報業集團在06年10月25日推行的電子紙以外,還對編輯形式和傳統的紙報紙有很大的改善或者是改進,特別適合電子紙的發行。煙臺日報傳媒集團全面推出機遇irex的電子紙,這個實際上是中央電視臺的早間新聞兩次連續播放有關電子紙的新聞。
由于irex電子紙還具有身份認證和跟蹤功能,這樣的話對廣告商和內容商來講,他能夠對用戶行為的分析結果,對它進行更多、更準確的增值服務,這樣有利于廣告商的收益,以及個人對內容的獲取。另外,由于irex電子紙不僅具有傳統紙介紙的閱讀、書寫效果,還能保留書寫的原筆記,為電子政務提供了全新的解決方案,真正實現無紙化辦公。目前據我了解中國的電子政務絕大部分是基于液晶PC,很多領導尤其是50歲以上的領導不習慣用敲鍵盤的方式,所以很多系統建起來了,但是并沒有真正的派上用場,我們通過和很多領導和專家的接觸,他們認為電子紙的出現,可能為電子政務的發展帶來飛躍性的變化,這樣的話才能真正實現無紙化辦公和移動辦公。
那么這個流程實際上我不想多講了,只是簡單提一下,當一個文檔進來以后通過秘書處就可以分發到某一個領導那里去,某一個領導批閱以后可以轉到下屬那里去,這樣就可以實現一套全面的無紙化的流程和無紙化的簽字和無紙化的辦公。實際上我們在座的各位嘉賓手上有發言紙的話,我的電子稿可以通過幾分鐘之內發到你的手上去,我們可以共享,這個是電子紙的優勢。我的孩子每天上學背的書包大概是7公斤左右,這是非常不健康的,現在有了這么一個電子紙以后,他實際上只需背390克的書包,所有的教材全部裝在里面,現在有了這樣一個工具以后,內容的提供變成了另外的關鍵,它們的結合真正的實現了電子書包,版權用戶也是在終端的手里。
我主要講現在電子紙的基本優點和功能,肯定未來怎么發展和走向是什么呢?我手上是8.1英寸的屏幕,下一步的發展是4.4英寸,再下一步是彩色,同時還有游戲,可以想像當人群出現以后孩子作為書包他不可能摔壞了,這樣就可以便攜和大量閱讀的優勢,這個需要給我時間,我們正在研發。基于這么一個情況,我們電子紙的話他真正的給你帶來一些什么生活樣的影響呢?閱讀材料隨時在我身邊,就是個人咨詢的終端,及時收到最新的報刊,像紙一樣舒適的閱讀,不需要帶很重的書包和打印機都在我的身邊。他的社會影響前面已經講了,現在總結起來有這么四點:降低紙張使用,降低樹木的砍伐,降低沙塵暴。降低成本降低含量污染,減少環境污染,減少廢紙的處理,提高整體的制作。它特別適合老年人閱讀和殘疾人閱讀,實際上電子紙將對紙媒業帶來重大的變化,是深度內容及廣告定向服務的關鍵技術,是構建和諧的關鍵技術。
我在結束報告之前我給你展示一個內容,今天的煙臺日報已經下載下來了,實際上我現在可以給你展示一下,這個是今天的煙臺日報,今天這是1月27號的報紙,這個報紙實際上是今天剛剛下載下來了,這個報紙打開以后,它和傳統的報紙的排版完完全全一樣,是紙報紙的萎縮版,這樣的話你閱讀的時候標題看的非常清楚,但是你要看細節的時候必須點擊進去,這樣的話才能像讀傳統報紙一樣,你看標題,對標題感興趣的話可以打開相應的文章,你要看圖片,也可以在這里面。當你把報紙讀完了以后可以隨時的回去,最重要的一點是我可以隨時的剪報,當你對內容感興趣的時候我可以在上面畫,我也可以剪報,我對這個報紙感興趣我可以保留下來,而且可以隨時的放大和縮小,而且等你閱讀了這篇文章以后,你可以再進一步的回到這版上去,你讀了第一版就可以進入第二版。這樣的話真正的模擬了傳統讀報的習慣,現在是政府工作摘要我點擊進去可以細細品嘗這篇文章的報道,這大概就是說,因為當廣告條很多朋友說,這個廣告怎么辦?因為一般報紙都是卡轉告掙錢的,沒有廣告了,讀者肯定不會讀廣告的。對在座的廣告朋友來說,我想提醒你這是一個很好的廣告定向服務的機會,因為你點擊的時候可以夾帶廣告進去,它這個地方有動畫,這個廣告是定向服務,所以這個廣告有可能對你有用,當你閱讀的時候可以進一步的點擊,這個是深度廣告研究以及對于它利用價值的提高,不是商業性的,而是定向的提供商業性的解決方案。甚至比如說,這是一個高端的男生他喜歡奔馳廣告,給他一個奔馳廣告,這樣的話無論對廣告商或者是讀者和消費者都帶來各自不同的利益,我暫時介紹到這里,如果有興趣的話會后我們可以再介紹,謝謝大家!