由新聞出版總署報刊司發(fā)起的中國數(shù)字報業(yè)實驗室于1月27-28日廣州召開“數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式專題研討會”，新浪財經(jīng)獨家圖文直播。以下為華西都市報常務副總編輯李鵬發(fā)言：

　　李鵬：我?guī)�來的題目是新媒體時代的數(shù)字報業(yè)運營模式。首先向各位領(lǐng)導和代表匯報一下我們?nèi)ツ耆〉玫某煽儭５谝粋�我們?nèi)ツ陱V告收入是六億多，增幅達到17.8%，純利潤是一億多，增幅達到22.7%。傳統(tǒng)報業(yè)面對巨大浪潮的沖擊，這次浪潮以數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為標志，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)到了需要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，下面我匯報兩個題目。

　　數(shù)字報業(yè)的偽商業(yè)模式，將數(shù)字報業(yè)等同于報紙數(shù)字化，簡單將報紙的內(nèi)容整體平移到新興網(wǎng)絡平臺上。最典型的表現(xiàn)是國內(nèi)標志一窩蜂的建設報紙電子版，認為只要將報紙內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上自然而然會吸引到足夠多的網(wǎng)民和廣告投放，雖然表面上看傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡手機、樓宇電視等新技術(shù)融合，的確形成了新的傳播樣式和載體，但是歸根到底還是傳統(tǒng)報業(yè)的思維模式，即我傳你看，這樣一種單向的傳播模式，并未充分利用網(wǎng)絡的互動性、開放性，表現(xiàn)的是偽商業(yè)模式。

　　把數(shù)字報業(yè)等同于多媒體疊加。這種簡單的將疊加方式，其協(xié)同效率和整合效率非常有限，非常將數(shù)字技術(shù)作為真正的商業(yè)紐帶，仍然表現(xiàn)為各自為戰(zhàn)的局面。國內(nèi)的情況看，真正以多媒體疊加并形成氣候的并不多。事實上并不反對報業(yè)的多媒體戰(zhàn)略，但是反對多媒體疊加。

　　把數(shù)字報業(yè)等同于數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字化產(chǎn)品的推出并不完全等同于對市場的占有，要完成對市場的占有還必然有一套適應市場需求的傳播方式和傳播機制。

　　華西都市報在03年推出視聽新聞數(shù)字產(chǎn)品，實現(xiàn)讀者的視聽點播。手中資源的互動利用模式，傳統(tǒng)報紙的根本局限和制約在傳播的單向性和單一性，而數(shù)字技術(shù)的最大優(yōu)勢是雙向傳播和互動模式，今天的受眾是信息的選擇者和意義的生產(chǎn)者存在。一定要抓住受眾的時代變化特色，才能找到自己的商業(yè)途徑。互動是傳媒運作的最高境界，目前被廣泛利用的互動形式有設立網(wǎng)上論壇，進行網(wǎng)上直播，建立數(shù)字社區(qū)，組建報紙博客群，受眾是媒體安身立命之本。

　　媒體的數(shù)字化融合模式，前面我們談到多媒體疊加是一種偽商業(yè)模式，它不是真正的媒體融合，而只是簡單的媒體疊加。真正的媒體融合是國際傳媒大整合的一種新興模式，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、取長補短，以生產(chǎn)多種形式的內(nèi)容產(chǎn)品并通過互動平臺傳播給手中的傳媒集合形式。作為數(shù)字報業(yè)不可能依靠單一的報業(yè)形態(tài)獲得超常規(guī)的發(fā)展，因此進行必要的有機數(shù)字化融合應該是較好的商業(yè)選擇。

　　華西都市報的數(shù)字報業(yè)發(fā)展目前在第一個層次運行，今后將從以上三個方面展開，并構(gòu)建出真正具有商業(yè)模式和特色的傳媒組織。各位領(lǐng)導、各位代表，雖然我們很難找到用于我們描述我們難題的準確語句，但是我們用長遠眼光勾勒了值得奮斗的未來，傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化革命中的戰(zhàn)略方向已經(jīng)明確，站在這個起點上我們一代報人正在做艱辛的探索，曙光出現(xiàn)，以拼搏的姿態(tài)和領(lǐng)跑者的自信帶領(lǐng)數(shù)字報業(yè)的發(fā)展新方向。謝謝大家。