由新聞出版總署報刊司發(fā)起的中國數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室于1月27-28日廣州召開“數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式專題研討會”，新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為深圳報業(yè)集團(tuán)深圳新聞網(wǎng)副總編輯孫琳娜的發(fā)言：

　　孫琳娜：各位領(lǐng)導(dǎo)大家好。剛才聽了新聞出版總署石署長以及各位報業(yè)同行的講話，很受啟發(fā)。我們深圳報業(yè)集團(tuán)近三個月，也就是在數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室開了第一次會議之后，成立了新媒體發(fā)展中心，我現(xiàn)在也剛剛從深圳新聞網(wǎng)調(diào)到新媒體發(fā)展中心，這個舉措應(yīng)該說我覺得還是很正確的，適應(yīng)了整個報業(yè)發(fā)展的潮流。

　　我先說兩個關(guān)鍵詞。第一個關(guān)鍵詞是市場意愿我們無可阻擋。在這一兩年間，我們報業(yè)的同行都在談?wù)揋DP在增長，傳統(tǒng)報業(yè)賴以增長的廣告市場總額也在增長，但是沒有流向傳統(tǒng)報業(yè)，而是流向了新興媒體。我們無可選擇要充分發(fā)揮和研究提升自己的核心

　　另外一個關(guān)鍵詞是共存共融。我們發(fā)展數(shù)字媒體，傳統(tǒng)報紙是不是就要消亡，我也同意各位領(lǐng)導(dǎo)的判斷，現(xiàn)在不用談?wù)撨@些問題，我個人認(rèn)為數(shù)字新媒體和我們的傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)報業(yè)，應(yīng)該在很長一段時間內(nèi)，是一種相互融合、互相依存的形態(tài)共存共融。在數(shù)字時代，為傳統(tǒng)報業(yè)提供了無限廣闊的空間，傳統(tǒng)報業(yè)還可以將內(nèi)容產(chǎn)品通過更多的渠道進(jìn)行傳播和銷售。中國社會科學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的李大洪先生這樣認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)最主要的角色就是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。內(nèi)容為王、渠道為先，剛才各位領(lǐng)導(dǎo)提到，隨著渠道和終端的多樣化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大市場，取得良好的收益。

　　這是大趨勢，數(shù)字技術(shù)是改變了以往我們報紙僅僅提供單一形態(tài)信息的特點(diǎn)，而使其具備了提供多媒體信息及其產(chǎn)品的能力，在發(fā)展的過程中我們傳統(tǒng)報業(yè)所具備的優(yōu)良素質(zhì)和優(yōu)質(zhì)資源，恰恰成為了無可比擬的核心競爭力。我個人是這樣認(rèn)為的。在數(shù)字時代我們報社，尤其是我們報業(yè)集團(tuán)，我們應(yīng)該說是具備了很強(qiáng)的競爭力，我們需要用不斷先進(jìn)的技術(shù)裝備來武裝自己，提高報道的時效性，擴(kuò)大讀者的覆蓋面，開拓新的競爭領(lǐng)域，保持自己的傳播影響力，在各種傳媒的激烈競爭中，我覺得我們還是非常有所作為的。

　　新媒體中心成立，我們要寫一個構(gòu)想，向集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)匯報的，我這個稿子也不是專門為這個會議寫的，所以也是跟大家的交流，很不成熟的。我分析了一下深圳報業(yè)集團(tuán)的核心競爭力，我們深圳報業(yè)集團(tuán)的核心競爭力跟報業(yè)的各個同行是差不多的，我個人是這樣認(rèn)為的。我覺得我們的核心競爭力有以下幾個方面，我們具有強(qiáng)大的公信力、社會影響力和品牌號召力。這是第一。我們有一流的新聞資訊采編隊(duì)伍，覆蓋了本地幾乎所有的領(lǐng)域，具有廣泛的觸覺、社會資源、社會能力、公信力、人格魅力，我們有一流的策劃隊(duì)伍，在全國報業(yè)位居前列、本地媒體獨(dú)占鰲頭，我們有逐步正在完善的企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)，以集團(tuán)財(cái)務(wù)為核心。我們有一支善于學(xué)習(xí)、不斷提高技術(shù)含量、技術(shù)競爭力的隊(duì)伍。我們有訓(xùn)練有素、吃苦耐勞深受讀者信任的發(fā)行隊(duì)伍。我們有百萬之眾的，除了讀報之外的，不同需求的不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的本地讀者群。

　　這些核心競爭力同樣存在著保持和提升的迫切性，企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)和技術(shù)隊(duì)伍跟自己相比，在相當(dāng)程度上是有飛躍的，但是與市場上其他企業(yè)相比我們還存在著一定的差距，我們報業(yè)傳統(tǒng)是做報紙的，是做信息的，我們在企業(yè)管理、技術(shù)方面跟其他企業(yè)相比是有差距的，縮小這種差距作為報業(yè)來說，更應(yīng)該具備緊迫感。向大家匯報一下數(shù)字報業(yè)方面的一些構(gòu)想。剛才聽了廣州日報梁總和寧波日報的張社長的介紹，你們都是我們學(xué)習(xí)的榜樣，深圳報業(yè)集團(tuán)來說今后也要多向你們學(xué)習(xí)，向你們?nèi)〗?jīng)。

　　我們現(xiàn)在有這樣的構(gòu)想也不是很成熟。我們也想在廣泛調(diào)查研究、充分醞釀和聽取專家意見的基礎(chǔ)上，制訂一個深圳報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化運(yùn)行方案，我們認(rèn)為運(yùn)作方案的核心是網(wǎng)絡(luò)和信息傳播的技術(shù)，我們要舉集團(tuán)之力，將我們現(xiàn)在保證報紙媒體出版的技術(shù)力量轉(zhuǎn)變和提升為同時保證紙質(zhì)媒體以及其他數(shù)字媒體傳播和發(fā)行的強(qiáng)有力技術(shù)隊(duì)伍。首先要想升級現(xiàn)有的報紙、出版集團(tuán)為數(shù)字采集編輯系統(tǒng)。張社長剛才說要做一個很大的工程，我們現(xiàn)在還是想一種升級的想法，我們想建立一個儲存、檢索、處理和轉(zhuǎn)換輸出功能強(qiáng)大，報紙的原創(chuàng)新聞、首發(fā)廣告數(shù)據(jù)庫，規(guī)范數(shù)據(jù)庫，保證已經(jīng)被報紙采用或者未被報紙采用的成為下一級報紙的新聞資源。在這個基礎(chǔ)上，我們要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)。

　　新一代的電子報紙更加精美和親切，更加符合讀者的閱讀習(xí)慣。我們有了這個新的系統(tǒng)之后，到時候我們就將報紙編輯在生成紙質(zhì)報紙的同時，一次性完成電子報紙的制作。這是我們的一個目標(biāo)。另外我們想新型電子報紙制作程序，預(yù)留一些收費(fèi)端口，時機(jī)成熟可以轉(zhuǎn)換的商業(yè)模式。我們在強(qiáng)大的數(shù)字信息的采編系統(tǒng)支持下，還設(shè)想我們的報紙編輯，總編室，或者值班總編輯，由他們來選定內(nèi)容最早的時候，在第一時間發(fā)布我們的手機(jī)報預(yù)告消息，增強(qiáng)手機(jī)報的時效性。如果手機(jī)報可以做紙質(zhì)報紙的同時就可以發(fā)出，很有效可以拉回報紙流失的讀者群，而且還有導(dǎo)讀功能，對稍遲出街的紙質(zhì)報紙有促銷作用。

　　目前我們看到廣播電視等等媒體，他們都廣泛采用節(jié)目預(yù)告的方式吸引觀眾，我們報紙版面有限，不可能天天有預(yù)告，但是如果系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫共享，報紙編輯和手機(jī)報編輯可以同時操作，我們就可以在深圳新聞網(wǎng)或者深圳手機(jī)報上發(fā)預(yù)告消息，手機(jī)報的編輯就可以做更適合手機(jī)報的內(nèi)容，比如說其他的圖文、流媒體等等。數(shù)字信息采集處理系統(tǒng)還可以為在下流的數(shù)字媒體提供再分類、集成、再升值的內(nèi)容資源，比如說每天見報的廣告，分門別類可以制造為電子雜志，在網(wǎng)站上把它刊登出來。這種雜志還可以再轉(zhuǎn)換成用我們的新聞紙精美印刷的一些比較低成本的入戶廣告冊，我們的發(fā)行隊(duì)伍也很強(qiáng)，發(fā)行隊(duì)伍可以隨著報紙將這些廣告冊送出，不是同時送出，而是延時送出。我們做成電子雜志，或者是做成入戶的廣告冊。電子媒體和傳統(tǒng)媒體就可以實(shí)現(xiàn)一種融合。

　　在三年前，我也到德國考察過德國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，德國是八千萬人口，98%的人看電視，50%的人上互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)時我們也考察了跨媒體數(shù)字化發(fā)展成功案例，是一個介紹德國人日常生活電視的

　　另外我還有一個信息，全球最大的商業(yè)企業(yè)沃爾瑪公司，他們在我們的印象里他們是商業(yè)企業(yè)，但是他們自己不這樣認(rèn)為，他們認(rèn)為自己是信息公司，是進(jìn)行信息的收集、整合和加工的一個信息公司。我覺得這對我們也有所啟發(fā)，雖然我們是報業(yè)集團(tuán)，今后也要變成龐大的信息加工整合處理的公司。今天因?yàn)闀r間的關(guān)系，我先說到這里，謝謝大家。