由新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)起的中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室于1月27-28日廣州召開“數(shù)字報(bào)業(yè)的商業(yè)模式專題研討會(huì)”，新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯申景瑤發(fā)言：

　　申景瑤：我的發(fā)言主題是“網(wǎng)站在廣告集體數(shù)字化過程中的作用”。黨報(bào)集團(tuán)所屬報(bào)紙具有很強(qiáng)大的公信力，大多數(shù)的報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)具有很長的歷史，黨報(bào)又是黨和政府的喉舌，獲得受眾的廣泛信任，具有權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)媒體的歷史較短，信息來源分散，媒體公信力的建立可能需要很長的時(shí)間，同時(shí)報(bào)紙具有原創(chuàng)性的采訪和發(fā)布權(quán)，現(xiàn)在絕大多數(shù)的網(wǎng)站只能購買和轉(zhuǎn)載報(bào)紙信息，網(wǎng)絡(luò)媒體扮演二次傳播的形式。報(bào)紙的品牌影響力也是其忠誠讀者群的表現(xiàn)形式，忠誠讀者群的數(shù)目越來越大，在推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)的過程中，這些忠誠讀者群的平滑過渡，從而大大縮短市場培育期。

　　報(bào)紙經(jīng)過多年的實(shí)踐，運(yùn)作的機(jī)制日趨完善，廣告發(fā)行、印刷等經(jīng)營項(xiàng)目成為報(bào)紙的主要收入來源，這種長期形成的穩(wěn)定客戶關(guān)系，使得客戶會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注報(bào)業(yè)傳播介質(zhì)的改變，并刺激尋求商機(jī)。遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)下屬的北國網(wǎng)，為讀者提供了全方位、立體化了解遼報(bào)集團(tuán)的平臺(tái)，有鮮明的特色和廣泛的影響力。未來幾年遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在進(jìn)一步豐富網(wǎng)站內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加大體制改革的力度，加大對(duì)外融資力度，擴(kuò)大影響力，將北國網(wǎng)打造為區(qū)域性綜合門戶網(wǎng)站。

　　隨著數(shù)字化技術(shù)的逐步升級(jí)，報(bào)刊和數(shù)字化技術(shù)結(jié)合日益緊密，形象生動(dòng)感人的數(shù)字化報(bào)紙內(nèi)容已經(jīng)成為讀者的新寵，各平面媒體進(jìn)行數(shù)字化報(bào)刊的工作，以此提升報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量，擴(kuò)充傳統(tǒng)報(bào)刊的讀者群，同時(shí)為報(bào)刊出版帶來高效率。遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將數(shù)字化報(bào)刊作為未來工作的重點(diǎn)，發(fā)展聲音、圖象、動(dòng)畫、視頻為一體的多位化報(bào)刊，并探索數(shù)字營銷，在全新的系統(tǒng)構(gòu)架中數(shù)字資產(chǎn)管理、電子報(bào)生成、光盤出版、全文數(shù)據(jù)庫形成和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布融為一體。黨報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要在戰(zhàn)略上做出重大調(diào)整，而網(wǎng)站只是其中一個(gè)比較表象的載體，05年以來集團(tuán)有效整合內(nèi)部新聞資源入手，對(duì)集團(tuán)所屬的報(bào)刊全部采用采編數(shù)字化。北國網(wǎng)為媒介，推出報(bào)紙立體化為核心的紙質(zhì)PDF版，不僅通過報(bào)紙，而且通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或者其他新載體各種渠道發(fā)布出來。

　　新聞信息的生產(chǎn)正在向現(xiàn)場發(fā)稿、滾動(dòng)發(fā)稿轉(zhuǎn)變，第一時(shí)間向各種受眾提供信息，信息資源的整合方式正在進(jìn)行流程再造，報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部有大量的信息資源，現(xiàn)在的狀況是各個(gè)報(bào)紙相關(guān)獨(dú)立，信息整合的力度不夠，而且大多數(shù)信息因?yàn)楸粓?bào)紙采用而閑置，如何使這些信息資源發(fā)揮更大的效益很難。需要建立一個(gè)平臺(tái)，各種信息整合，根據(jù)不同的報(bào)紙定位進(jìn)行合理的使用。同時(shí)，對(duì)大量的閑置信息進(jìn)行加工，根據(jù)不同形態(tài)媒體的特點(diǎn)選擇內(nèi)容，分別編輯成為紙質(zhì)傳播版本、廣電傳播版本、網(wǎng)絡(luò)傳播版本、手機(jī)傳播版本等，另外也可以進(jìn)行信息深度加工，滿足要求，這些可能是未來傳媒集團(tuán)的主要產(chǎn)品，也是盈利來源。

　　遼報(bào)集團(tuán)05年創(chuàng)辦東北第一家手機(jī)報(bào)遼寧手機(jī)報(bào)，現(xiàn)在有用戶一百萬人，手機(jī)媒體稱為第五媒體，北國網(wǎng)策劃，突破傳統(tǒng)報(bào)紙的固定版面一對(duì)多的局限，為用戶提供自助式的一對(duì)一閱讀，實(shí)現(xiàn)移<!>動(dòng)資訊時(shí)代的個(gè)性化服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞收縮和論壇互動(dòng)。用戶可以在任何時(shí)間查找到不同時(shí)間的各類新聞，突破傳統(tǒng)報(bào)紙每天一份的局限，用戶還可以隨時(shí)就感興趣的話題進(jìn)行討論，與其他讀者進(jìn)行時(shí)時(shí)在線和離線交流。

　　遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正在積極的需求合作，聯(lián)手打造東北地區(qū)影響力較大的地區(qū)門戶網(wǎng)站。還與省內(nèi)一家電視臺(tái)簽訂合作意向書，實(shí)現(xiàn)媒體資源整合。增大讀者的信息閱讀量，改變傳統(tǒng)的閱讀方式，跳出紙張的限制，一方面可以節(jié)約一部分報(bào)刊的印刷成本，另外通過數(shù)字化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)讀者的自由選擇性新聞下載，使閱讀內(nèi)容更加有針對(duì)性。遼報(bào)集團(tuán)進(jìn)入報(bào)刊二維碼技術(shù)，占領(lǐng)東北這一塊空白市場，吸引年輕讀者的閱讀興趣，借助手機(jī)拓寬數(shù)字報(bào)刊的銷售渠道，將數(shù)字報(bào)刊的聲音、圖象、動(dòng)畫、視頻傳播，通過二維碼將讀者最感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)在手機(jī)上。不管是報(bào)道的內(nèi)容還是廣告的內(nèi)容，都可以通過傳統(tǒng)媒體與讀者互動(dòng)。

　　

電子商務(wù)是信息技術(shù)的高級(jí)應(yīng)用，提升報(bào)刊的閱讀效率和針對(duì)性，報(bào)刊網(wǎng)上訂閱作為新興渠道，新的報(bào)刊經(jīng)營趨勢(shì)，報(bào)刊電子商務(wù)具有點(diǎn)擊量、信息量巨大，傳遞更及時(shí)，更方便讀者，有利于讀者自由更新和管理，及時(shí)發(fā)布集團(tuán)信息，最大限度的維護(hù)集團(tuán)的利益，同時(shí)具有覆蓋面廣、影響力大、訂戶信息準(zhǔn)確等特點(diǎn)。與集團(tuán)優(yōu)秀的物流發(fā)行隊(duì)伍合作，開展多元化的電子商務(wù)服務(wù)，豐富集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，作為集團(tuán)未來經(jīng)營的新增長。

　　遼報(bào)集團(tuán)正逐步豐富自己多媒體資訊與廣告發(fā)布系統(tǒng)，避免重復(fù)和新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，提高廣告的針對(duì)性。網(wǎng)站是其中的一個(gè)部分，在其他項(xiàng)目的發(fā)展過程中，網(wǎng)站也有相應(yīng)的作用，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)開始向跨地區(qū)、跨媒體的經(jīng)營方向邁進(jìn)，積極實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)拓展空間。謝謝大家。