品牌建設將經歷四重境界

　　中山大學管理學院教授、博士生導師盧泰宏

　　占領品牌的高峰過程將經歷四重境界。

　　第一個階段，中國的企業在早期階段，也包括現在一部分企業，他們把品牌的修煉仍然看成是一種知名度為代表的、以做秀活動為中心的一種建設。我們叫做它的第一層境界“作秀”。在這一階段的品牌建設中，企業要克服只注重知名度，只知名眼球效應和只關注短期轟動效應這樣一些不長遠的視野。 第二個階段，把品牌作為驅動業績的最有利動力，即“品牌驅動業績的境界”。用品牌實現業務增長的橋梁是品牌定位的理想，因此，我們要做聯想，我們要豐富我們的聯想，通過這個路徑來實現銷售業績和品牌投資的一種有機的、有效的關聯。

　　第三重境界為互動和體驗。最近十年國際上做得最好的品牌是在第三個境界得到了新的高度。在第三個境界品牌和顧客消費者之間的關系達到了新的高度，這種關系是互動的、體驗型的。

　　第四重境界或者最高境界稱之為“

　　品牌的建立和媒體有極大的相關性。任何一個品牌的建設和打造都不是自家單打獨斗的事情，必須要用聰明的智慧建造合作伙伴關系，建造一個價值平臺、價值網絡，在這個外部資源的利用上體現品牌的提升。其中，媒體是一個非常重要必須考慮的品牌建立重要的力量。我們也希望中國的媒體打造自己品牌的同時，承載著第二個使命，就是幫助中國品牌成長承擔一個非常重要的杠桿和橋梁的作用。