重構品牌探索“核聚變”

　　南方報業傳媒集團董事長、南方日報社社長楊興鋒

　　早在2002年，南方報業傳媒集團就在全國率先提出了媒體多品牌發展戰略和建構報系的發展路徑。我們通過加強細分讀者市場的研究，不斷培育品牌媒體，在激烈的報業競爭中搶得先機，打造出一批傲視同類報刊的品牌媒體。

　　繼2004年、2005年連續兩年登上中國500最具價值品牌排行榜之后，2006年南方報業傳媒集團旗下的南方日報、南方周末、南方都市報和21世紀經濟報道等四份報紙再次上榜。根據世界品牌實驗室的測算，南方報業品牌價值超過87億元，高居全國平面媒體集團之首，其中僅南方日報的品牌價值就達到39.68億元。

　　南方日報是南方報業傳媒集團眾多子報子刊的母報，也是集團的“旗艦”。從2002年8月6日到現在的四年期間，南方日報五次改版和擴版，以高度決定影響力作為辦報理念，打造華南主流政經媒體，對新聞產品從內容到形式不斷地創新，對現代報業制度建設和營銷組織也進行了全新的探索和實踐。南方日報已經初步完成了現代新型黨報的重建，也因此獲得了讀者和市場的認可。改版以來，南方日報的發行量連年增長，已連續22年居全國省級黨報首位，吸引了大量屬于社會中堅的主流階層高端讀者，讀者構成和區域布局更加合理。廣告收入也連年增長，年均增長率達到了兩位數，不斷刷新歷史記錄。

　　近年來，我國傳媒業發展迅速，但媒體同質化的現象比較突出，而我們根據細分市場的需求，以南方日報為母體，實施多品牌發展戰略，催生一批各具特色的品牌報刊，實現了報業集團的“核裂變”。目前我們正在整合資源，聚合品牌力量，重構品牌價值，力求在“核裂變”之后探索“核聚變”，致力于實現從品牌媒體到品牌報業、品牌傳媒的跨越。