張成剛：利用Magmaker技術(shù)拓展報(bào)刊贏利空間

　　第二屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)于2007年1月20日至21日在北京召開(kāi)。本屆年會(huì)由新聞出版總署主管的傳媒雜志社主辦，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦，將聚焦目前備受關(guān)注的傳媒創(chuàng)新話題，遵循“交流合作，和諧共贏”的原則，突顯2006年中國(guó)媒體發(fā)展的新觀點(diǎn)和案例透析，共享解決問(wèn)題的方略。新浪財(cái)經(jīng)全程直播。以下為金鼎力文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張成剛演講。

　　張成剛：大家好！

　　請(qǐng)看大屏幕，電子期刊咄咄逼人，傳統(tǒng)期刊如果依然固守現(xiàn)有的模式，期刊的完結(jié)不遠(yuǎn)了。有數(shù)據(jù)顯示06年中國(guó)電子期刊的用戶(hù)數(shù)量可達(dá)3200萬(wàn)，2010年將擴(kuò)大到8200萬(wàn)。一直以來(lái)，報(bào)刊社因?yàn)橛^念體制和人員的原因，在新技術(shù)運(yùn)用方面意志十分滯后。

　　Magmaker技術(shù)的應(yīng)用促使報(bào)刊社突破目前的發(fā)展瓶頸。此向技術(shù)的出現(xiàn)標(biāo)志著報(bào)刊數(shù)字化進(jìn)入了2.0時(shí)代，如同博客的出現(xiàn)使原代碼向個(gè)人用戶(hù)的放開(kāi)，Magmaker技術(shù)是將數(shù)報(bào)刊的制作技術(shù)向傳統(tǒng)報(bào)刊社的放開(kāi)。

　　介紹一下整個(gè)系統(tǒng)功能。包括數(shù)字化制作系統(tǒng)功能特點(diǎn)。數(shù)字化制作軟件系統(tǒng)具有圖形化的全中文人機(jī)界面，易以使用、配制靈活并且便以函數(shù)擴(kuò)展。

　　于常見(jiàn)的電子書(shū)或電子雜志制作軟件不同，Magmaker技術(shù)是以書(shū)本概念為基礎(chǔ)，將頁(yè)面以書(shū)本形式進(jìn)行組織。

　　報(bào)刊社擁有此項(xiàng)技術(shù)后，可以將自己的產(chǎn)品輕松進(jìn)行數(shù)字化。

　　我給大家做一下功能演示。

　　這是我們做的一個(gè)數(shù)字期刊，首先他會(huì)有一個(gè)模仿我們紙媒期刊的模式，可以來(lái)回拖動(dòng)。是這樣的形式。平常大家看書(shū)的時(shí)候首先看到的是目錄，數(shù)字雜志也是一樣。比如他看到比較感興趣的文章，用鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)可以進(jìn)入你想進(jìn)入的界面。放段音樂(lè)給大家。

　　再讓大家看一下足球報(bào)。他們和數(shù)字報(bào)紙一樣，他的放大是直接指到就可以的。同樣在軟件的欄目中可以做一些主要欄目的推薦，直接點(diǎn)，然后可以放大看。

　　第三，如何利用Magmaker技術(shù)提高出版物的盈利空間，利用Magmaker技術(shù)報(bào)刊社建設(shè)具有原文原貌的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)和回溯庫(kù)。

　　將報(bào)刊以原文原貌形式進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，構(gòu)建數(shù)字化的數(shù)據(jù)庫(kù)使報(bào)刊社徹底擺脫一直以來(lái)的束縛。

　　可以看到還有一個(gè)用社會(huì)主義、共產(chǎn)主義思想教育，可以從這里面反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)的現(xiàn)狀。這是1963年9月的《人民文學(xué)》。

　　這是1967年第一期的《紅旗雜志》。

　　數(shù)據(jù)庫(kù)的包含內(nèi)容：

　　一、報(bào)刊社的數(shù)字產(chǎn)品以光盤(pán)為介質(zhì)存儲(chǔ)。存放于精美的書(shū)柜中。

　　1、報(bào)刊社的理解社長(zhǎng)，理解主編等等。

　　2、利用Magmaker技術(shù)報(bào)刊社滿(mǎn)足了讀者的需求，激活資源，實(shí)現(xiàn)歷史資源的二次銷(xiāo)售。

　　光盤(pán)中可以加入報(bào)刊社的發(fā)展歷程，相關(guān)產(chǎn)品等。

　　3、利用Magmaker技術(shù)，報(bào)刊社通過(guò)開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境沖破紙質(zhì)出版物的發(fā)行局限。報(bào)刊社將借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以委托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)發(fā)行也可以在自己的網(wǎng)站上發(fā)行。

　　4、例如Magmaker技術(shù)，報(bào)刊社降低了制作成本提升盈利空間。

　　紙質(zhì)報(bào)刊的發(fā)行銷(xiāo)售，扣除印刷成本，給發(fā)行商的折扣以后，毛利潤(rùn)一般在報(bào)刊定價(jià)的15%。

　　5、例如Magmaker技術(shù)，對(duì)于新創(chuàng)報(bào)刊、發(fā)行量小、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的報(bào)刊，可以快速形成品牌。

　　在這里給大家做一個(gè)報(bào)告，這是一個(gè)期刊，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)有一個(gè)對(duì)比，這是原本雜志里的靜態(tài)的出版報(bào)，在數(shù)字版里面做成橫的。這里面可以放FLASH，可以插入視頻廣告。我們可以把視頻放上去。

　　6、例如目前技術(shù)報(bào)刊社加強(qiáng)編讀互動(dòng)，提高了報(bào)刊未來(lái)的

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)，可使報(bào)刊社的主編編輯在線直接與讀者交流。

　　四、順應(yīng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念提高報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　過(guò)去我們紙版報(bào)刊是通過(guò)傳統(tǒng)發(fā)行渠道發(fā)行的，Magmaker技術(shù)的應(yīng)用是提升報(bào)刊社盈利空間的一個(gè)切入點(diǎn)。最后一句話是順應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，觀念創(chuàng)新提高報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　謝謝各位！