第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會于2007年1月20日至21日在北京召開。本屆年會由新聞出版總署主管的傳媒雜志社主辦，北京大學新聞與傳播學院聯(lián)合主辦，將聚焦目前備受關注的傳媒創(chuàng)新話題，遵循“交流合作，和諧共贏”的原則，突顯2006年中國媒體發(fā)展的新觀點和案例透析，共享解決問題的方略。新浪財經(jīng)全程直播。以下為開幕式實錄

　　主持人：女士們、先生們、同志們、朋友們，下午好！

　　我宣布，我們第二屆傳媒創(chuàng)新年會正式開始！

　　在開會之前，請允許我介紹一下到會的領導和嘉賓：

　　新聞出版總署副署長李東東女士

　　中國記協(xié)名譽主席人民日報社原社長邵華澤先生

　　中國期刊協(xié)會主席張伯海先生

　　中國中宣部楊偉光先生

　　我們做一些調(diào)整，我統(tǒng)一把后面的嘉賓宣讀完了之后我們一起鼓掌。

　　有國家新聞出版署施展系先生

　　國家廣電總局副總編輯王勇先生

　　中國記協(xié)原副主席管委會主任范以錦先生

　　中國報業(yè)集團社長尹明華先生

　　廣州日報報業(yè)集團社長戴玉慶先生

　　天津日報報業(yè)集團社長張建星先生

　　湖南報業(yè)集團社長覃曉光

　　國家發(fā)改委主任齊勇峰先生

　　中國人民大學新聞學院副院長喻國明先生

　　中國傳播學會副會長上海大學影視學副院長戴先生

　　上海師范大學認為傳播學院副院長金先生

　　京華時報社長吳海民先生

　　河南科技有限公司全球副總裁首席技術(shù)官半島都市報支英珉先生

　　新消息報社社長沙新先生

　　大連晚報社的副總編輯徐瑩先生

　　新周刊電視臺臺長張惠健先生

　　上海文廣傳媒集團副總裁東方衛(wèi)視董事長高先生

　　江蘇廣播電視臺長小泉先生

　　騰訊公司執(zhí)行副總裁劉勝義先生

　　分眾傳媒的副總裁嵇海榮

　　有關部門的領導和國內(nèi)近百位當家人出席本次會議，讓我們以熱烈的掌聲對這些領導和嘉賓的光臨表示最崇高的歡迎！

　　在主題演講之前，我作為主持人，有一些情況給大家通報一下，我們開這次會議：

　　首先，是在歲末年初之際，把管理的領導業(yè)界的精英請來，總結(jié)一下過去一年的傳媒工作經(jīng)驗，并設計新一年的方案，同時建立聯(lián)系，加

　　強友誼。

　　我們更重要的理由是，我們是開這個會是因為創(chuàng)新更加重要，從體制改革的深入，尤其是對我們傳媒屆而言，在全球的傳播格局發(fā)生重大

　　改革，傳媒業(yè)面臨歷史的，今天創(chuàng)新顯得尤為必要。今天的傳媒業(yè)風云激蕩，舊的產(chǎn)業(yè)聯(lián)不斷的剝離，新的產(chǎn)業(yè)鏈不斷的延伸，在這些的格局

　　下只有創(chuàng)新才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

　　第三個理由：我們06年在上海舉辦了第一屆傳媒傳新年會，得到了業(yè)界的支持，我們來繼續(xù)辦好傳媒創(chuàng)新年會也體現(xiàn)了歷史的延伸性和繼

　　承性，和我們對于構(gòu)建品牌的信心。

　　這次會議怎么開呢？和各位領導報告一下：

　　首先，我們請總署領導和有關的領導做演講。為我們知名傳媒業(yè)發(fā)展的方向，唱響主旋律。

　　其次，我們分了四個論壇，對不同的議題進行交流和開放式的探討，不埋沒已有的成績，武裝我們的頭腦，把面臨的危機和問題爭取變成

　　我們的機遇和動力。

　　最后，我們要梳理一下06年傳媒業(yè)在創(chuàng)新方面的成績。

　　應該說這是一場非常重要的會議，怎么開好這次會議，組委會認為管理層的領導和業(yè)界的傳媒領袖聚集在一起非常難得，希望我們大家每

　　一位都珍惜這個空間和時間我們一起來開好這次會，我們這次會議應該說是中國的傳媒業(yè)的精英層、領軍層和專家層最大限度集中在一起，這

　　么一個重量級的會議，我們沒有理由開不好，我們要全力以赴、聚精會神的把這次會議開好，要有一個好的會風。

　　我們這次會作為我們傳媒雜志的商機主管部門，新聞出版總署意志關注我們的傳媒工作，應對我們的工作給予了全方位的指導和幫助，我

　　們有請國家新聞出版總署副署長李東東女士做主題演講，大家歡迎！

　　李東東：

　　尊敬的邵華澤主席、各位來賓、女士們、先生們、朋友們、大家下午好！

　　今天，能夠與這么多傳媒屆的朋友們一起就傳媒創(chuàng)新交流意見，溝通思想，我覺得非常有意義，創(chuàng)新是民族興盛的靈魂，國家興旺的動力

　　。

　　當前，我國的經(jīng)濟和社會發(fā)展正處在關鍵時期。創(chuàng)新對于社會主義市場經(jīng)濟建設和社會主義和諧文化建設的重要策略日益凸現(xiàn)，傳媒業(yè)作

　　為傳遞信息傳播知識的特殊行業(yè)，自身經(jīng)過者由技術(shù)創(chuàng)新載體創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新引發(fā)的轉(zhuǎn)型，也承擔著推動社會各領域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新和科學發(fā)展

　　的重要責任。可以說，傳媒業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新的任務日益緊迫的，而創(chuàng)新也決定著傳媒業(yè)未來的發(fā)展方向。

　　一、觀念創(chuàng)新決定著傳媒業(yè)的社會角色

　　構(gòu)建和諧社會是中國現(xiàn)代化社會發(fā)展的核心戰(zhàn)略目標，是一項宏大的系統(tǒng)工程。在促進經(jīng)濟發(fā)展，增加社會財富之外，還必須在構(gòu)建和諧

　　文化，引導社會輿論，劃清社會矛盾，和提高社會心理認同度等方面下大力氣。傳媒業(yè)在整合信息資源，協(xié)調(diào)公眾意見等方面具有無法替代的

　　基礎性作用，建設和諧社會需要一個能夠創(chuàng)造和推動和引導和諧文化的傳媒產(chǎn)業(yè)，而傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的創(chuàng)新則是傳媒業(yè)實現(xiàn)這一功能的必由

　　之路。

　　我這里說的傳媒發(fā)展理念創(chuàng)新，并不僅僅指傳媒業(yè)如何開拓市場，如何搞好經(jīng)營管理，更重要的是指傳媒業(yè)要增進對發(fā)展的認識。把實現(xiàn)

　　社會責任和獲取經(jīng)濟效益結(jié)合起來。共同作為傳媒業(yè)發(fā)展的兩個相輔相成的目標。

　　一張報紙、一本雜志、一個網(wǎng)站在實現(xiàn)日常良性經(jīng)營上，有沒有一個面向整個社會超越局部利益、個體利益的更高目標？有沒有一種推進

　　社會和諧促進社會發(fā)展的使命感和責任感？如果傳媒業(yè)賺的錢越來越多了，對和諧社會的貢獻卻越來越少，算不算是取得了真正的發(fā)展？我覺

　　得這是整個傳媒業(yè)必須認真思考的問題，必須在構(gòu)建和諧社會的進程中，去把握傳媒業(yè)發(fā)展的方向。

　　近年來，隨著信息傳播手段的日新月異，隨著市場競爭的日趨激烈，隨著社會觀念的多元化發(fā)展，在傳媒領域出現(xiàn)了諸如：媒體社會公信

　　力下降，內(nèi)容品位格調(diào)不高，市場惡性競爭加劇等種種問題，這不僅制約了傳媒業(yè)在構(gòu)建和諧社會中的重要作用，也從根本上影響了傳媒業(yè)自

　　身的發(fā)展，因為只有能夠推動和諧社會建設，傳媒業(yè)才能得到社會的長久認可和支持，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動力。

　　今年央視年度經(jīng)濟人物評選過程中，把“責任”作為第一標準，放在“創(chuàng)新”的前面，我看這本身就是一種觀念上的創(chuàng)新。傳媒業(yè)的發(fā)展

　　觀念也做做這樣的創(chuàng)新。

　　二、管理體制創(chuàng)新決定著創(chuàng)新業(yè)的政策環(huán)境

　　在傳媒科技日益翻新，經(jīng)營方式日趨多元化的新形式下，技術(shù)的進步和市場格局的變化，對傳媒業(yè)的管理體制提出了許多挑戰(zhàn)，推動文化

　　體制改革，加大體制改革的力度。在傳媒領域重塑市場主體，完善市場體系，改善市場管理，加快轉(zhuǎn)變政府職能，不僅是管理體制的創(chuàng)新，更

　　會給傳媒業(yè)的運行機制帶來深刻的影響。傳媒業(yè)有意識形式和歷史性的思想文化陣地，也是具有經(jīng)濟屬性的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我們的管理工作既是要

　　求促進傳媒經(jīng)濟的快速發(fā)展，也要對傳播內(nèi)容進行有效的管理。而我們的政策法規(guī)還存在很多缺陷。管理手段較產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀很陳舊，這要求

　　我們要不斷創(chuàng)新管理理念和管理方法。尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性、創(chuàng)造性開拓性，提高管理的預見性、前瞻性，堅持管理的原則性、規(guī)范化和可

　　操作性。

　　在新聞出版總署管理的報刊領域，要深入調(diào)查研究，加快政府職能轉(zhuǎn)變，推進政企分開，政資分開，政事分開，政府和市場中介組織分開

　　，更好的履行政策調(diào)節(jié)市場監(jiān)管和公共服務的職能，改進行政審批的程度和流程，建立健全報刊出版準入機制和退出機制的優(yōu)化報刊結(jié)構(gòu)、合

　　理配制報刊出版資源，逐步推進報刊跨地方、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報刊市場由條塊分割，城鄉(xiāng)分離的市場格局向統(tǒng)一、開放正競爭、有序

　　的現(xiàn)代報業(yè)市場體系轉(zhuǎn)變。要按照區(qū)別對待、分類指導，退步推開的原則，通過改革使定有計劃有步驟的推進報刊經(jīng)營機制創(chuàng)新，要提高市場

　　監(jiān)管的能力，拓展市場監(jiān)管的范圍，完善勞動人事和財政稅收政策地為報刊業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的政策環(huán)境。

　　三、載體形態(tài)創(chuàng)新決定著傳媒業(yè)的核心競爭能力

　　信息技術(shù)已經(jīng)重塑了傳媒業(yè)的外延和內(nèi)涵，在今天這樣的不同媒體相互融合和相互競爭的發(fā)展啟示，傳統(tǒng)媒體雖然有一定的市場潛力有待

　　開放。但面臨核心受眾流向網(wǎng)絡、線通信的巨大壓力，新媒體雖然代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向而倍受關注，但產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，盈利模式尚未建立，

　　其前景還面臨市場的嚴峻考驗，在新老媒體相互依存并和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)交融的市場格局中，新的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈在媒體形態(tài)和經(jīng)營模式變革中成形，報

　　刊作為傳統(tǒng)媒體要順應數(shù)字化，網(wǎng)絡化影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延，數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息資源平臺和傳播平臺，發(fā)展

　　數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品，開拓增殖服務業(yè)務，重組運營方式和業(yè)務流程，調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)延續(xù)報刊作為主流媒體的競爭優(yōu)勢。把新媒體給傳統(tǒng)媒體

　　帶來的挑戰(zhàn)和壓力，轉(zhuǎn)換成傳媒業(yè)進一步發(fā)展的機遇和動力，推動傳統(tǒng)媒體億新型媒體的融合，創(chuàng)造出更多的細分市場和盈利模式，推動我國

　　傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展壯大。

　　從這個意義上講，載體創(chuàng)新已經(jīng)成為傳媒業(yè)提升核心競爭力的生存之道。

　　四、傳媒創(chuàng)新要把握好的幾個方面：

　　1.我國傳媒業(yè)面臨著歷史性的最好機遇，國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展為傳媒業(yè)的發(fā)展，提供了堅實的物質(zhì)基礎，文化體制改革的推進為傳媒

　　業(yè)解決發(fā)展的瓶頸創(chuàng)造了條件。全面建設小康社會為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間，信息技術(shù)變革為傳媒業(yè)進入數(shù)字產(chǎn)業(yè)，加快內(nèi)容整

　　合和綜合開發(fā)帶來了機會。在這樣的機遇面前，傳媒業(yè)一定要進一步增強信息，把握記憶，以全面創(chuàng)新來推動傳媒業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

　　積極推動傳媒思想創(chuàng)新，觀念決定行動，思路決定出路。在創(chuàng)新的觀念和思路之下才能夠深入的審視傳媒業(yè)存在的問題和面臨的記憶。必

　　須看到創(chuàng)新已是媒體不能回避的選擇，誰能應對新形式提出新思路，誰就有可能在市場競爭中強占先機，墨守陳規(guī)、不求進取就被逃出局的厄

　　運。

　　通過思想上的創(chuàng)新實現(xiàn)實踐中的進步，始終堅持傳媒內(nèi)容創(chuàng)新，所有的傳媒技術(shù)都是為內(nèi)容服務的，內(nèi)容為王是傳媒業(yè)永遠的主題地在新

　　的傳播格局中，內(nèi)容提供商將占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，高質(zhì)量的內(nèi)容將成為傳媒業(yè)的動力，這要求我們不斷挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并創(chuàng)新其表

　　現(xiàn)形式，不斷增強媒體在內(nèi)容上的主導權(quán)和在傳媒市場上的競爭利益，鞏固和加強黨的娛樂宣傳陣地。

　　牢牢把握傳媒技術(shù)創(chuàng)新，新技術(shù)給傳媒業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也給媒體改變自我提供了機遇。面對飛速發(fā)展的傳播技術(shù)、顯示技術(shù)和介

　　質(zhì)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以進行產(chǎn)業(yè)升級，開辟新的盈利模式，獲得更大市場空間。

　　我們必須做好充分的準備，采取果斷措施，合理利用新技術(shù)，利用未來的形態(tài)發(fā)展方向和運營模式，不斷推進傳媒體制、機制創(chuàng)新。

　　經(jīng)過近20年的改革和發(fā)展之后，體制機制創(chuàng)新已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的根本問題。無論從宏觀管層面還是微觀操縱層面都要求積極穩(wěn)妥的推

　　進制度創(chuàng)新和機制再造，在重塑市場主體，完善市場體系，改善管理加快政府職能轉(zhuǎn)變的環(huán)節(jié)上取得突破。才能從根本上消除束縛傳媒的發(fā)展

　　，為技術(shù)創(chuàng)新鑒奠定堅實的基礎。

　　傳媒業(yè)的創(chuàng)新是一個不懈把探索和積累的過程是一個充滿艱辛和樂樂趣的過去，愿大家按照自己的創(chuàng)新之路不斷前進，通過創(chuàng)新成就傳媒

　　業(yè)的美好未來，為美好社會建設做出積極的貢獻。

　　謝謝大家！

　　主持人：感謝李東東副署長的演講。

　　陳剛：

　　受邵華澤院長的委托，向本次會議賀喜。

　　尊敬的秘書長，各位來賓，朋友們，下午好！

　　今天，第二屆中國傳媒創(chuàng)新年會開幕，首先，我代表主辦方向本次大會的召開表示祝賀對各位代表的光臨表示歡迎。

　　我國目前傳媒從業(yè)人員已經(jīng)達到70萬人，這是“與人民同行，與時代共進”的隊伍。多年來這支隊伍堅持正確的輿論導向，全面反映社會

　　主義現(xiàn)代化建設的成就，在促進經(jīng)濟發(fā)展、保證社會穩(wěn)定等方面，為全面建設小康社會偉大實現(xiàn)提供了有利支持。

　　與此同時，我們的傳媒產(chǎn)業(yè)自身應取得了進步，在發(fā)展中拓寬了事業(yè)，積累了管理發(fā)展的寶貴經(jīng)驗。作為一個傳媒工作者，我們看到成績

　　的同時要清醒的認識到，目前中國的傳媒在管理體制、運營機制、應變能力方面，存在和社會環(huán)境、傳播環(huán)境和社會環(huán)境的發(fā)展要求不相適應

　　的問題。全球化進程不斷加速，新媒體高速發(fā)展和中國媒體未來發(fā)展提供了挑戰(zhàn)，面對新形式，適應新形式新階段，黨和國家的要求，中國傳

　　媒業(yè)必須加速發(fā)展，提高效率，要僅僅抓住文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點的有利時機，提高水平以強者的姿態(tài)存在，更好的完全光榮而艱

　　巨的歷史使命。

　　發(fā)展是我們這個時代的主題，也是歷史對傳媒的召喚。

　　要發(fā)展就要創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。創(chuàng)新是傳媒可持續(xù)發(fā)展的活力之源。

　　創(chuàng)新，首先要堅持解放思想，實事求是的思想路線，從中國國情的出發(fā)，從中國特色的社會主義新聞事業(yè)的實際出發(fā)。

　　創(chuàng)新，必須從體制和機制創(chuàng)新，不僅包括宏觀的文化體制，更體現(xiàn)在微觀機制和內(nèi)部管理的改革上，通過創(chuàng)新使媒介的體制和機制更有利

　　與媒體煥發(fā)出新的活力，優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)大力發(fā)展。

　　創(chuàng)新，必須堅持正確的文化價值觀才能更好的作為黨和政府的喉舌，人們的喉舌，傳媒的創(chuàng)新必須堅持正確的輿論導向不動搖，必須有利

　　于更好地實現(xiàn)社會效益。

　　創(chuàng)新，必須注重品牌建設，因為未來傳媒市場的競爭已經(jīng)進入了更高的品牌競爭。創(chuàng)新必須符合中國國情，中國特殊的傳播環(huán)境使得任何

　　經(jīng)驗。中國傳媒業(yè)必須總結(jié)自己的發(fā)展經(jīng)驗，借鑒外國的經(jīng)驗，制定自己的發(fā)展道路。

　　創(chuàng)新會有風險。但是在創(chuàng)新的時代，遲滯和延緩更是致命的。事實已經(jīng)證明，媒體的同行們也都意識到，傳媒能否創(chuàng)新，創(chuàng)新的速度有多

　　快，已經(jīng)是決定傳媒生存和發(fā)展的根本。

　　讓我們在鄧小平理論和“三個代表”重要思想指導下，全面貫徹科學發(fā)展觀，增加責任意識、機遇意識和憂患意識，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律

　　，大力推進傳媒經(jīng)營管理改革，大力推進機制創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，在注重社會效益的前提下，注重經(jīng)濟效益和多樣化的需求，在創(chuàng)新中求得更大

　　的發(fā)展！

　　今天到會的各位傳媒界的有識之士，今天大家互相交流，借助傳媒創(chuàng)新年會這個平臺，交流經(jīng)驗，互相切磋，共同探討，共同推進中國媒

　　體創(chuàng)新發(fā)展的進程。

　　祝各位來賓新春愉快，祝本次大會取得圓滿成功。

　　謝謝！