喻國明：搶占競爭至高點 傳媒影響力與整合力

　　

中國人民大學新聞學院副院長喻國明 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　第二屆中國傳媒創新年會于2007年1月20日至21日在北京召開。本屆年會由新聞出版總署主管的傳媒雜志社主辦，北京大學新聞與傳播學院聯合主辦，將聚焦目前備受關注的傳媒創新話題，遵循“交流合作，和諧共贏”的原則，突顯2006年中國媒體發展的新觀點和案例透析，共享解決問題的方略。新浪財經全程直播。以下為中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長喻國明演講。

　　喻國明：今天演講的主題是這樣的整合的影響力，作為傳媒主題一個永恒的主題是創新，我想結合創新來談媒介的影響力和整合力的建構。我講兩個問題，第一個問題是創新的基本面，創新的基本面有兩個方面，一個是傳統媒介已有資源的整合和創新，很多人目前的形式下有很多困惑，我們把已經有關的運作的空間和邏輯，不連接新的資源，不利用新的技術很難走，我們知道一個基本現實中國的傳媒市場開發程度很適，事實上有很多傳統空間有待于我們去開發和利用和整合，比如我們對電影，比如說我們傳統媒介一個最基本的問題是同質化問題，是我們的經營成本，我們的競爭成本繼續加大，使我們的利潤空間受到了擠壓，我們在模式方面千軍萬馬的結果。

　　比如說報媒介的功能性認識上，我們是否能夠做到我們一些立足點，報紙最基本的功能為人們提供全面豐富的和完整的信息安全服務，報紙當代社會的功能的但是這不是全部的功能，事實上結果我們的研究我們會發現，再一個大城市里面人們對報紙的訴求有兩點，一個是信息安全，另外一個是當人們有這種社會報欲望的時候，這種議程設置的功能成了人們對報紙的最重要的訴求點。

　　報紙在一個城市里面事實上有兩個制高點。

　　1、要么把信息做完整

　　2、要么有自己的獨到之處。

　　北京青年報的影響力很大，之所以現在影響力和市場價值有所下降是跟他最近幾年在議程設施方有所削弱，去做完整性的時候無法超越北京晚報，在這種情況下，給

新京報提供了一個談資，在新京報發行量不大的情況下，占據高地這是一明顯的好處。

　　另外一點，我們都知道我們現在報紙是賣錢的，新聞出版署出臺過一個消息，現在的免費報紙要控制，在香港這樣的地方，香港真正活躍的報紙是十幾份報紙。競爭十分激烈。

　　青島日報也推出了自己的報紙，我們說只要市場項目不同，事實上市場空間很大，我們這兩年報紙的發展是越來越厚。事實上有相當多的受網絡教育年輕人閱讀報紙的時候需要一種速讀的方式來閱讀信息。我注意到有一個導讀版，速讀是值得我們借鑒和學習的。

　　還有推崇普遍量的覆蓋還是在小范圍集中覆蓋，按照西方的經驗在報紙非常發達的情況下有一個特點，圍繞消費的半徑來實現人們的生活方便和安全提供報紙。是一種新型的報紙形態，在中國報紙的形態有很大發展空間在北京

望京社區，世紀城社區他們有共同的生活需求，共同的生活品位，做社區是正當其時的。只是需要政府提供平臺。

　　另外一個創新的基本面是對新增資源的整合創新，這種整合創新有兩個內容：

　　1、多元化的創新。我們同樣的內容可以通過不同的形式來形成我們的服務鏈和我們的價值的影響力的鏈接，我們最近寫過一些文章，在制作安排沒有大的變動情況下，在我們產業發展到一定階段的時候我們的核心產品和內容產品擴大的空間和組織效益增長空間得到一定擠壓的情況下，它的延伸產品的打造和擴展成了當前媒介發展中最重要的發展內容。

　　多介質化不只是數字技術給我們提供可能性，也是消費習慣改變構成的。在數字時代我們面對的讀者和手重，他們在使用消費品方面有利用媒介的某個功能的特征，就是說同樣的功能要通過不同的媒介實現，這種價值分割已經是市場使用媒介的現實，如果我們不應對這樣的。現實我們進行改變的話，我們不能把市場資源和市場價值重新聚攏，我們要做兩個工作。

　　第一，如果強化我們某一個市場對我們、某一些功能、某一些服務的最重要的核心功能的需求。

　　第二，打造和人們生活習慣相應的服務鏈。

　　我們過去的傳統媒介利用的內容資源主要是社會普遍關心的共性信息，很大程度上集中在同內容的內容處理的是人們普遍關心的問題，我們現在注意到在市場競爭中，決定某一個媒介勝、敗的很關鍵的東西不是對于核心內容的掌握。北京任何一個報紙，如果我對國內外重大新聞我選哪張報紙都可以，但是人現選這個，沒選那個，常常是因為這張報紙有那張報紙沒有我需要的內容。我舉一個例子說明一下。

　　北京晚報是北京地區發行量最多的，因為星期四有廣大時代副刊的報紙，它的

房地產廣告很多，這一天他的零售讀者可以增加2萬。很大程度上看中的他2萬的臨時的房產廣告的需求。這種資訊一般人看起來是垃圾信息，但是卻形成了他爭奪市場的理由。

　　這是我們講的媒介在創新這方面的兩個基本面，這兩個基本面要得到這樣的一比較順暢的實現和兩的因素有關。

　　一個是有效性，有效講的是我們的與眾不同我們的資源整合的獨特性，一定要和社會的現實，無論制度言派還是老百姓的習慣等等要提出要求，有一個介入，你在多大程度上適應了潮流。我講一個不太成熟的觀點，現在新媒介沒有有效的引領，是對傳統媒介的資源，成熟引領模式的有效利用和涵蓋不足有關系，另搞一套不是有效創新的方式，有效創新是對現有的資源和現在有關的社會格局的一種利用基礎上的超越，事實上這方面我們有很多思路和模式可以探尋。因為時間關系我講到這。