2006年底中國(guó)傳媒界、企業(yè)界中最耀眼的品牌盛事。“2006中國(guó)十大卓越·新銳CBO(首席品牌官)評(píng)選”，在2006年11月中旬隆重登場(chǎng)。以下為十大卓越首席品牌官（CBO）候選人入選理由:

　　伊利CBO潘 剛

　　2005年6月，在伊利“高管風(fēng)波”中臨危受命，出任伊利董事長(zhǎng)兼總裁，全盤掌舵中國(guó)最大的乳業(yè)航母。

　　2006年，伊利正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的乳制品贊助商，也是有史以來(lái)第一個(gè)正式贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)乳制品和食品企業(yè)。同時(shí)伊利正式簽約與劉翔出任公司形象代言人，其健康向上的形象恰如其分地詮釋了“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”這一口號(hào)，賦予了伊利品牌更加激情、活躍的內(nèi)涵，使伊利占據(jù)了品牌建設(shè)的高點(diǎn)，形成了一個(gè)品牌傳播高峰，為伊利品牌增添和諧可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，也使得從而使中國(guó)乳業(yè)品牌走向世界。

　　酸奶市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先的伊利優(yōu)酸乳，在面對(duì)對(duì)手瘋狂圍剿的時(shí)候，起用美女明星劉亦菲、籃球明星易建聯(lián)，以連續(xù)偶像劇的形式，秀出“我要我的滋味”。連續(xù)廣告劇的形式突破了常規(guī)媒體方式，劇情更是絲絲入扣，不僅恰到好處地詮釋了“青春的滋味”，每一集的懸念結(jié)尾更是牢牢抓住了目標(biāo)消費(fèi)者的心。同時(shí)推出各類線下參與活動(dòng)加以配合，全面加深與消費(fèi)者的情感溝通，更有效拉動(dòng)了產(chǎn)品銷量：與去年同比，優(yōu)酸乳銷量增長(zhǎng)65%，繼續(xù)保持領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。