青島啤酒CBO李桂榮

    2006年底中國傳媒界、企業界中最耀眼的品牌盛事。“2006中國十大卓越·新銳CBO(首席品牌官)評選”，在2006年11月中旬隆重登場。以下為十大卓越首席品牌官（CBO）候選人入選理由:

　　青島啤酒CBO李桂榮

　　李桂榮率領下的青島啤酒從2003年開始對品牌進行系統規劃，樹立了“做具有影響力的國際化品牌”的戰略目標，力爭打造一個世界性的中國啤酒領導品牌。2004年，青島啤酒正式把體育營銷納入品牌營銷策略當中，確立了體育營銷的思路，并連續三年進行體育贊助。2005年青島啤酒提出“激情成就夢想”的品牌主張，并正式成為北京2008年奧運會贊助商。

　　2006年青島啤酒繼贊助廈門馬拉松比賽和2006年都靈冬奧會后，在營銷手段上繼續打出奧運牌，推出奧運大篷車路演活動，在全國36個城市巡回傳播奧運知識。面對德國

世界杯，青島啤酒提前半年就對目標人群、品牌定位、活動時機進行了全方位的分析，并對央視世界杯期間的節目設計進行研究，在世界杯期間與中央電視臺深度捆綁合作推出“觀球論英雄”活動不僅非常符合世界杯的主題，更與其“喝青島啤酒，看激情世界杯”的主旨相吻合，全國球迷通過收看央視每日播出的“觀球論英雄”欄目，可以直接發手機短信參與到世界杯每場比賽中。與此同時青島啤酒配合線上廣告、線下渠道和終端銷售，把傳播、體驗和促銷三者有機融合在一起，在世界杯啤酒行業營銷大戰中表現最為突出。

　　6月底，趁熱打鐵攜手

湖南衛視全力打造以弘揚奧運精神為主題的全民體育運動活動——“青島啤酒我是冠軍”，使‘全民奧運’成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運精神的傳播主題，并在全國老百姓的身上發揚光大。