2006年12月6日，北京嘉里中心，2006中國(guó)企業(yè)公民論壇暨2006年第三屆中國(guó)最佳企業(yè)公民評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典開幕。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持。以下為《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》執(zhí)行主編吳伯凡致辭。

　　關(guān)于蜜蜂的寓言是我們一個(gè)常識(shí)，作為21世紀(jì)報(bào)系我們最早在中國(guó)提出倡導(dǎo)這個(gè)概念，然后逐漸的成為了一種時(shí)尚。我們希望大家都來關(guān)注這個(gè)話題的時(shí)候，能把這個(gè)話題進(jìn)一步往深處發(fā)展。我們提出了對(duì)企業(yè)公民標(biāo)準(zhǔn)概念一種模型新的闡釋。為什么要用蜜蜂來說明企業(yè)公民的標(biāo)準(zhǔn)概念。

　　一個(gè)新的東西出現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)有少數(shù)的人可以接受。大多數(shù)人在第二個(gè)階段會(huì)悄悄地傳播，但并不是很關(guān)心。第三個(gè)階段大家會(huì)說我們的想法就是這樣的。所以我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)企業(yè)公民的時(shí)候，我想起了法國(guó)革命時(shí)期的羅蘭夫人的一句話：自由，多少罪惡假你之名而行。我們必須有去偽存真的功夫。我們理解的企業(yè)公民，它不是一個(gè)在企業(yè)之外的企業(yè)責(zé)任。而是跟企業(yè)相關(guān)的活動(dòng)。

　　為什么選蜜蜂作為企業(yè)公民的一個(gè)原型呢？因?yàn)樵谧匀唤缑鄯涫且粋�(gè)很特殊的角色。如果沒有蜜蜂，自然界很多植物是沒辦法結(jié)果的。蜜蜂在自然界是獲得延續(xù)性可持續(xù)的使者，但是蜜蜂不是一個(gè)義工。所以我們作為一個(gè)企業(yè)在實(shí)踐企業(yè)公民的時(shí)候，也要收獲自己的成果。

　　關(guān)于蜜蜂的寓言是一個(gè)很古老的經(jīng)濟(jì)學(xué)寓言。曼德維爾寫了一本書叫《蜜蜂的寓言》，所有的人為了他自身的利益去追求，都會(huì)產(chǎn)生貪婪。我們每天所需的食物飲料，不是生產(chǎn)者為了讓我們過得更好才去生產(chǎn)，而是源于他們自身的利益。所以這幾乎形成了一種自由主義通行的命題，為他自身謀福利的時(shí)候成就了公共事業(yè)。所以在表面上，一個(gè)個(gè)體，說我只要為了我個(gè)人的利益，賺到了錢我就盡到了社會(huì)責(zé)任，我解決了就業(yè)，為客戶創(chuàng)造了福利。但是有一點(diǎn)我們忘記了，就是公共福利的支出。

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任絕對(duì)不是一個(gè)支票本的時(shí)尚，否則會(huì)造成一種惡性循環(huán)，比如說一些企業(yè)不講社會(huì)責(zé)任不講環(huán)境責(zé)任，當(dāng)他獲得一些利益的時(shí)候把它捐出來作為一種營(yíng)銷。這樣的行為都不能稱為企業(yè)公民行為，也不能稱為企業(yè)社會(huì)責(zé)任。我非常同意科維曾經(jīng)提到過一個(gè)詞就是責(zé)任。所以責(zé)任應(yīng)該成為一種能力，企業(yè)在履行你的責(zé)任的時(shí)候同時(shí)也是在尋找一種商業(yè)模式。

　　《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章《窮人該怎么感謝你》。窮人不僅僅對(duì)你回報(bào)以感激。你找到一種非常良好的反應(yīng)能力的時(shí)候，你的社會(huì)責(zé)任就是非常優(yōu)良的社會(huì)模式。這是我們講的蜜蜂型的時(shí)候最好的觀點(diǎn)。目前在中國(guó)的很多企業(yè)就是大家都還是在相信無奸不商，無商不奸。當(dāng)你來實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，你可能也會(huì)有一個(gè)意想不到的社會(huì)情形。中國(guó)企業(yè)比較缺乏的就是像蜜蜂這樣把企業(yè)自身的商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，而且二者達(dá)到一種和諧狀態(tài)。只有和它的自身的利益聯(lián)系在一起，同時(shí)這種利益會(huì)有一種非常細(xì)小的利益形成一種良性循環(huán)關(guān)系的時(shí)候，這才是可以持續(xù)的。

　　什么叫平衡，企業(yè)有6個(gè)利益相關(guān)方——股東、員工、合作伙伴、自然、供應(yīng)商。企業(yè)處在中間，正好是一個(gè)蜂巢的形狀。它同時(shí)是一個(gè)六邊形，6個(gè)利益相關(guān)方他們的利益要平衡。在這種平衡當(dāng)中企業(yè)才可能朝著一個(gè)可持續(xù)的結(jié)局發(fā)展。這就是平衡。平衡是空間性的，可持續(xù)就是時(shí)間性的。首先經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)要賺錢，企業(yè)是社會(huì)的一個(gè)器官，如果器官不行使他的責(zé)任的時(shí)候，他就會(huì)衰弱。最終死亡。

　　所以成長(zhǎng)性高，破壞率低的企業(yè)是蜜蜂企業(yè)，成長(zhǎng)性低但有建設(shè)性，這就是蝴蝶企業(yè)，成長(zhǎng)率低、破壞性低是毛毛蟲企業(yè)，成長(zhǎng)性非常高，破壞性非常大，這就是蝗蟲性企業(yè)。