由《中國企業(yè)家》雜志社主辦的“2006(第五屆)中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”于2006年12月9—10日在北京中國大飯店舉行。新浪財經(jīng)獨家進行全程報道。以下為分論壇“體育經(jīng)濟：2008的中國機會”北京信中利投資有限公司董事長汪潮涌的精彩觀點：

　　馬國力：謝謝！我為什么把最后一個人留到潮涌這邊，我想跟你討論一個問題。就是美洲杯的中國之隊，你這個名字我早就聽說過，但是我真正有印象的是在你和應(yīng)該還有盈方這個中間的事情，簽了中國之隊帆船這個事情以后，我一直想問你，你是怎么考慮簽的，你要是簽了中國籃球隊，或者中國足球隊，投了這么多資金我覺得是能夠見到，而帆船隊講實話，我還沒有覺得你的中國之隊在今后兩三年能夠進入美洲杯決賽，你怎么開始現(xiàn)在關(guān)注這個項目的？

　　汪潮涌：謝謝馬總，回答這個問題之前，我想說幾句題外話，因為今天的主題是體育經(jīng)濟。其實來之前，我在路上還在想，今天的主題其實不是很貼切，因為體育經(jīng)濟怎么就是2008年，體育經(jīng)濟在中國早就發(fā)展起來了，而且未來的潛力應(yīng)該是遠遠超過2008年。所以今天包括我們上來的話題基本上圍繞奧林匹克，從這一點來講我想多說兩句。

　　因為過去十年，我作為中國企業(yè)家論壇的嘉賓，其他論壇的嘉賓也好，基本上都是談資本戰(zhàn)略，中國企業(yè)家在做實業(yè)的時候，都在談資本戰(zhàn)略。我當時是中國第一屆在華爾街的資本方面的首席代表。包括這些方面的投資我有一些發(fā)言權(quán)。從這一兩年，我明顯感覺到我越來越多以體育營銷人士來出現(xiàn)一些論壇上，我感到很高興，因為這是跨界了，一個人一輩子做一件事情其實是很枯燥的事情，我進入金融投資領(lǐng)域20年，但是很高興的是我在前年開始轉(zhuǎn)型了，現(xiàn)在不遺余力在中國講中國的體育經(jīng)濟，我認為

中國經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)過85年到95年十年發(fā)展階段，95年到05年十年資本發(fā)展階段。今后的十年，從05年開始，或者08年開始，或者更長的時間，是品牌運營的一個階段。過去我們講的很多的實業(yè)運營，資本運營，現(xiàn)在講品牌運營，今天有兩個平行論壇，這兩個平行論壇應(yīng)該合并在一起，因為隔壁有一個論壇叫做中國企業(yè)的品牌夢想。這邊是體育經(jīng)濟，其實這兩個論壇應(yīng)該是合并在一起，叫做體育經(jīng)濟和中國企業(yè)的品牌夢想結(jié)合在一起，我覺得比較貼切。

　　回到剛剛馬總問的美洲杯的問題，我覺得這一點，我回答了N次，為什么你要做美洲杯中國之隊，我跟大家說兩句：

　　首先，我所認識的歐洲的朋友里面，首先見到我就豎大拇指，中國進入美洲杯，是中國的一大進步。美洲杯和F1、世界杯足球和奧林匹克是并列的四大最有名的賽事，累計的投入美洲杯帆船隊是超過其他賽事的。150多年一直標志著一個國家地緣政治實力的崛起，企業(yè)家精神，國家和社會團隊的精神，有這么多的內(nèi)涵，再加上1983年以后，路易威登介入以后，又成為所有的高檔品牌，在追求品質(zhì)品位和設(shè)計創(chuàng)意方面一個很好的代表，所以為什么這么多的國際品牌都在追捧美洲杯，而且很多的國際贊助商講，大家都去贊助奧林匹克，那就沒有個性了，我們就要贊助美洲杯或者F1來代表一個企業(yè)我對品牌是澎湃激情，我的品牌是追求高端品位，我的品牌是追求和諧世界。

　　比如最近我接觸到一個很好的案例，一個是中國的國家電力公司成為了奧林匹克第11名贊助商，苦于不知道怎么樣讓老百姓知道它們花了6個億，現(xiàn)在想做公益廣告，我們在中國電老虎不需要做廣告來宣傳我們自己。但是我又花了6億人民幣買了奧林匹克的權(quán)利，那怎么辦？我只好做公益廣告，所以這是他們的一個想法，其實是錯誤的。不是說你是電老虎你是壟斷就不需要做廣告，一個企業(yè)的品牌和體育營銷的關(guān)系不僅僅是賣了產(chǎn)品，你的形象，你的社會公信力，你的商譽，你的世界范圍的影響力都可以通過這種世界級的賽事表現(xiàn)出來，你為什么只是盯著賣產(chǎn)品這一件事情上。

　　同時法國隊美洲杯的法國隊拿到4千萬歐元的贊助，是法國最大的核能集團阿瑞瓦，這個在美洲也是電老虎，為什么要做美洲杯的法國隊的贊助商？他說因為我們的核能盡管向很多國家輸出，我們的核能向全世界在賣，但是我們需要讓老百姓用戶了解我們的核能是一種綠色

能源，是一種安全可運行的，我們的核能可以節(jié)省大量煤炭的排放。所以它贊助了美洲杯的法國隊。但是上一屆另外一支隊是我們

中國隊的前身，我們中國隊是收購的法國的一個隊，回到您的問題的答案，因為美洲杯有個性，有世界影響力，有歷史紀錄的一個意義，同時代表中國的民族精神，中國的團隊精神，中國的企業(yè)家精神，中國企業(yè)的產(chǎn)品在世界上追求高品質(zhì)品位這么一種品牌的內(nèi)涵或者是精神層面的追求，所以我們做美洲杯是天經(jīng)地義的事情。