評(píng)選背景

　　孔子說(shuō)“君子喻于義，小人喻于利”。但在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重利是企業(yè)的本性，而且，社會(huì)也需要有“利”的企業(yè)。但僅僅有“利”的企業(yè)不一定受尊敬，有“利”又有“義”的企業(yè)才是受尊敬的企業(yè)。

　　為什么有些企業(yè)比別的企業(yè)獲得更多的尊敬？沒(méi)有惟一的答案。人們出于不同的理由欽佩不同的企業(yè)。通用電氣贏得人們的尊敬，是因?yàn)樗�的領(lǐng)導(dǎo)力和管理水準(zhǔn)，借此，通用電氣可以不斷地為股東創(chuàng)造價(jià)值。微軟受人尊敬是因?yàn)檫@是一家深具遠(yuǎn)見(jiàn)的公司，索尼則通過(guò)不斷創(chuàng)新給人留下深刻的印象。可口可樂(lè)受人尊敬，不但因?yàn)樗鼡碛刑貏e的產(chǎn)品，還因?yàn)樗�所表現(xiàn)出的道德感和社會(huì)責(zé)任感。

　　中國(guó)經(jīng)歷了20多年的改革開(kāi)放歷程，涌現(xiàn)出一大批具有

競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)，它們與外資跨國(guó)企業(yè)一起構(gòu)成了新的經(jīng)濟(jì)成分，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位越來(lái)越重要，其被關(guān)注程度也越來(lái)越高。

　　評(píng)選中國(guó)最受尊敬企業(yè)，是為了在500強(qiáng)和100大等純粹規(guī)模實(shí)力的評(píng)價(jià)之外，為企業(yè)樹立新的標(biāo)準(zhǔn)，成為體現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)久生命力，衡量企業(yè)成功與否，評(píng)價(jià)企業(yè)是否對(duì)社會(huì)更有價(jià)值的重要因素，倡導(dǎo)企業(yè)更全面、更平衡地處理與各種利益相關(guān)者的關(guān)系。而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是“最受尊敬”。企業(yè)追求受尊敬反過(guò)來(lái)有助于實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)追求，以美國(guó)為例，統(tǒng)計(jì)研究顯示，每年進(jìn)入前50名的美國(guó)最受尊敬企業(yè)的利潤(rùn)率、資產(chǎn)回報(bào)率等各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)。

　　“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”評(píng)選調(diào)查問(wèn)卷過(guò)程中，在回答“對(duì)一個(gè)企業(yè)表示尊敬要從哪些方面考慮？”的問(wèn)題時(shí)，排在前六位的因素依次是社會(huì)責(zé)任感、公司形象、創(chuàng)新能力、管理水平、企業(yè)倫理和商業(yè)道德以及戰(zhàn)略能力。可見(jiàn)，財(cái)務(wù)實(shí)力、戰(zhàn)略能力、發(fā)展?jié)摿�這些涉及企業(yè)生存、發(fā)展的硬指標(biāo)在這樣的評(píng)價(jià)體系中的重要性正在越來(lái)越被像社會(huì)責(zé)任感、創(chuàng)新能力、企業(yè)倫理與商業(yè)道德這些軟競(jìng)爭(zhēng)要素替代。對(duì)公司形象評(píng)價(jià)指標(biāo)的重視，一方面說(shuō)明企業(yè)在這方面投入的重要性，另一方面也反映了中國(guó)社會(huì)的精英人士對(duì)商業(yè)英雄的渴望與崇拜。

　　活動(dòng)宗旨

　　企業(yè)受尊敬體現(xiàn)了企業(yè)在社會(huì)公眾中的良好社會(huì)形象，反映出社會(huì)對(duì)企業(yè)價(jià)值的認(rèn)可與承認(rèn)。同時(shí)，有利于樹立企業(yè)的品牌形象，有利于提高員工的忠誠(chéng)度和企業(yè)凝聚力。有鑒于此，

北京大學(xué)管理案例研究中心與《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社從2001年起發(fā)起的中國(guó)最受尊敬企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，提出最受尊敬這個(gè)概念，就是想倡導(dǎo)企業(yè)關(guān)注利益目標(biāo)之外的事，關(guān)注社會(huì)、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注弱勢(shì)群體等，希望借此幫助社會(huì)營(yíng)造一個(gè)企業(yè)重社會(huì)責(zé)任、重誠(chéng)信的氛圍，希望好企業(yè)更多地受到社會(huì)的關(guān)注和尊敬，為營(yíng)造有信譽(yù)、講責(zé)任、重道德的商業(yè)社會(huì)做一些事。同時(shí)幫助有社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)樹立卓越的社會(huì)形象，贏得更多的尊敬。