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鄭偉：數(shù)字報業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略
由新聞出版總署報刊司發(fā)起的中國數(shù)字報業(yè)實驗室于11月15-16日在北京召開“2006中國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實踐高層研討會暨中國數(shù)字報業(yè)實驗室第一屆理事會成立大會”，新浪財經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為北大方正電子有限公司副總裁鄭偉演講：
主持人：感謝左總的精彩演講。下面我們就請北大方正電子有限公司副總裁鄭偉先生為我們演講，他演講的題目是數(shù)字報業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略，大家歡迎！
鄭偉：尊敬的石署長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，非常高興有這樣一個機(jī)會向大家做一個簡單的匯報，在此非常感謝署里面和這次大會的主辦人員邀請我們來參加這樣一個會議，由于時間有限，我的報告內(nèi)容比較多，我把它精簡一下。
在“十一五”規(guī)劃綱要里面，其實有幾句話我把它摘出來，一個是關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局的，一部分我把它專門摘出來，我覺得這些東西是對我們整個從事媒體技術(shù)研究的IT產(chǎn)業(yè)、IT公司，是一個非常重要的指導(dǎo)性的作用，不僅僅對媒體行業(yè)本身，對我們來說也是一個非常重要的指導(dǎo)作用，包括行業(yè)邊界、業(yè)務(wù)形態(tài)，上次跟林司長聊天的時候，林司長也特意跟我們指出來，所謂的平滑過渡，實際上我理解不僅僅是技術(shù)上的平滑，包括整個節(jié)奏上的平滑，包括石署長上午講到的循序漸進(jìn)的概念。
另外一個是關(guān)于數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)下的未來報業(yè)的一個數(shù)字化的商業(yè)模式，我覺得也是非常重要的。
下面跟大家匯報一下基于互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)字報紙”表現(xiàn)形式和效果，以及基于互聯(lián)網(wǎng)新的表現(xiàn)形式、新的載體，可能給我們行業(yè)帶來的一些商業(yè)機(jī)會和商業(yè)模式的一些變化，這些都是我們今年和一些報業(yè)集團(tuán)共同探討的東西，今天正好有這樣的機(jī)會，我把它匯總在一起，給大家過一下。
在數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略里面，互聯(lián)網(wǎng)肯定是一個非常重要的載體、平臺。在傳統(tǒng)報紙向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型里面的核心問題，我們覺得是兩個，一個是形態(tài)，因為是一個商業(yè)模式的問題。如何創(chuàng)新媒體的表現(xiàn)形式，讓它有別于一般的門戶型的新聞網(wǎng)站，體現(xiàn)出我們報社本身的價值，我也非常同意電腦報李總講到的四個美的概念，我們報紙所具有的獨(dú)特的圖文美，如果我們能把圖文美和多媒體、互聯(lián)網(wǎng)提供的各種新的特性結(jié)合在一起的時候，它的威力將會是非常巨大的。
另外一個就是如何把報社的資源平滑到互聯(lián)網(wǎng)上。大量的報紙每天都在出版，每天可能有三十幾塊版、六十幾塊錢，數(shù)據(jù)量非常大，非常辛苦，時效性非常高，而且每天都這樣做，可能不能等同于雜志、期刊，我們怎么樣有一個高效的手段，在我們現(xiàn)有的流程中基本不變，或者變化很小的情況下，自動化的把這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)上，這是一個非常重要的話題。還是報社的經(jīng)營性資源平滑過渡到互聯(lián)網(wǎng)上。我們已經(jīng)掌握了上億，幾十億，甚至全行業(yè)加起來可能是來兩百多億，我們掌握的這些資源怎么平滑的過渡互聯(lián)網(wǎng)上去，而且是我們自覺主動的引到互聯(lián)網(wǎng)上去，所以我想從這幾個方面闡述一下。
下面我講一個案例，這是我們和浙江日報報業(yè)一起做的版面導(dǎo)航的一個數(shù)字化形態(tài)，效果非常明顯，也非常漂亮。
它的閱讀方式也非常方便，點擊前面的文章區(qū)域，在右邊就會有全新的內(nèi)容閱讀，在閱讀過程里面版面導(dǎo)航一直存在，這和我們平常閱讀報紙的習(xí)慣一樣，我想大部分人看報紙首先看標(biāo)題，看圖片，然后對這個文章感興趣，才會點擊，才會看到它的內(nèi)容，這種閱讀導(dǎo)航的形式是報紙圖文美的形式非常接近。
在平面媒體上所刊登的所有廣告都可以非常方便、自動的全部加載上去，不僅僅是翻版內(nèi)容，而且把經(jīng)營性資源也可以帶上去。
浙江日報在2月份發(fā)布以后，我們陸陸續(xù)續(xù)和很多報業(yè)集團(tuán)做了很多探索，包括數(shù)字報業(yè)實驗室計劃的首屆成員單位里面的幾個單位，像廣州日報、解放日報、天津日報等等，我把他們的頁面都給大家做一個簡單的介紹。人民網(wǎng)是在4月1號發(fā)布的，當(dāng)時是為了解決胡錦濤主席去美國出訪，需要在美國看，人民日報有這樣一個要求，4月1號發(fā)布的。廣州日報是在5月份發(fā)布的基于版面導(dǎo)航的數(shù)據(jù)報道，也是基于頁面組織和閱讀形式，我沒有聯(lián)網(wǎng)，只是下載一些頁面給大家看，包括也可以聽新聞，也可以朗讀，效果都非常好。整個頁面閱讀的方式非常舒適。解放日報是在十一前發(fā)布的新的版面導(dǎo)航的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙，現(xiàn)在很多人都在考慮怎么基于新的載體來考慮它的商業(yè)模式，我也非常高興看到解放日報已經(jīng)準(zhǔn)備首推付費(fèi)閱讀的嘗試。
天津日報報業(yè)集團(tuán)在今年10月份，上網(wǎng)發(fā)布了他的全新的數(shù)字報，包括天津日報、每日新報。
煙臺日報，包括煙臺晚報，包括廣告的替換都做了。
下面我把報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的訪問效果給大家做一個介紹，可能在座的報社的老總都非常清楚，在alexa排名里面，浙江日報的電子版，也就是全新的電子版，是非常非常受歡迎的。浙江在線所有的頻道排名里面，新改版的電子版在整個訪問量的第一位，也就是16%。人民網(wǎng)占9%，而且人民網(wǎng)所有頻道里面第二位。廣州日報新上線的訪問量占到了整個大洋網(wǎng)的11%，排在第一位，兩個報紙電子版(加上信息時報)占訪問量的50%左右。
下面我把示意圖給大家做一個介紹，上面是傳統(tǒng)的紙張報紙生產(chǎn)過程，中間我們插入了一個小環(huán)結(jié)，在基本不改變現(xiàn)有生產(chǎn)流程的情況下，我們希望有一種最簡捷的手段，把信息非常快速的發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，來實現(xiàn)無論對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字發(fā)布，還是對將來便攜式的發(fā)布，我們希望實現(xiàn)多介質(zhì)的發(fā)布，我們通過報業(yè)的核心競爭力，來實現(xiàn)多質(zhì)、快捷的發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙的特點也是非常突出的，它是報紙形態(tài)的變革，在變革過程當(dāng)中，它同時又保留和延續(xù)了傳統(tǒng)報紙的閱讀習(xí)慣和圖文的美感，使得它的效果是非常受網(wǎng)民歡迎，我們覺得目前來看，是一種同互聯(lián)網(wǎng)比較好的結(jié)合，無論是對于讀者的查詢、檢索、收藏都是非常方便，而且可以聽。
我們利用報社的基本素材，做了兩個小的(demo)，給大家展示一下，未來怎么結(jié)合報紙圖文的美感，同時又加入互聯(lián)網(wǎng)帶來的多媒體的特性。其實這樣的版面形式，有時候已經(jīng)很難區(qū)別是雜志還是報紙了，這是新形態(tài)的數(shù)字報紙，而且可以支持在線閱讀，同時可以支持離線的閱讀。
在這樣一個版面組織形式里面，無論是新聞報道的內(nèi)容、圖片，還是廣告，都可以進(jìn)行多媒體、多元素的體現(xiàn)，這樣可以使版面更加完善、全面。比如過去報道只可以放一個圖，現(xiàn)在可以放大量的背景材料，我覺得這種報道是一個非常好的手段，使得互聯(lián)網(wǎng)上變成真正的厚報、活動起來的一種報紙。而對廣告的替換，原來的傳統(tǒng)廣告變成富媒體的廣告，使廣告能夠大量增值。
我們幫煙臺日報做了一個小的demo，在這里面可以嵌入視頻報道，包括對后臺廣告的置換等等，時間關(guān)系就不再細(xì)講了。
在內(nèi)容方面，前面幾位老總都講到了，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的全新載體，何以使得我們進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的加工、創(chuàng)新，新的內(nèi)容產(chǎn)品成為一種可能。在這樣平臺上，我們基礎(chǔ)性的內(nèi)容、素材都已經(jīng)在采編平臺里，在記者手中，在整個渠道里面，我們怎么發(fā)揮它的價值，我覺得這樣的平臺提供了一個手段，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，具有很好的開發(fā)利用空間；而且它以消費(fèi)者的行為分析作為基礎(chǔ)的。在我們的載體里面，比如在我們網(wǎng)上這樣一個數(shù)字報紙里面可以加載很多新的內(nèi)容產(chǎn)品，比如世界杯期間可以加載世界杯多媒體報，在每個月我們可以加載一個本月的當(dāng)?shù)貥潜P的信息，既提供樓盤的資訊，同時又加載新樓盤的廣告，而且是多媒體、全新的表現(xiàn)形式。車展期間我們可以創(chuàng)新車展數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品。這樣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的銷售，它并沒有很強(qiáng)的新聞性，它的銷售周期非常強(qiáng)的。比如今天不會買昨天的報紙，但是這樣的新聞周期是很長的。
未來消費(fèi)是大定戶的概念，包括紙張報紙的訂戶，包括互聯(lián)網(wǎng)的訂戶，包括移動報紙、手機(jī)報紙的定戶，都是一個綜合大訂戶的概念，這樣才能實現(xiàn)全球市場的覆蓋。
基于細(xì)分的讀者群，實現(xiàn)數(shù)字化的DM，大眾廣告和數(shù)字化的定向窄告相結(jié)合。它的價值也是非常大的，而且豐富的廣告表現(xiàn)形式一定會帶來新的增值空間，也可以實現(xiàn)我們在綱要里面提到的報紙形成的全新的媒介組合。
下面講數(shù)字報紙帶來的新的商業(yè)模式和機(jī)會，我們假設(shè)有一個對開32版的大報，假設(shè)它有50萬傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量，我們假設(shè)它把其中20%的用戶去掉，就是40萬的用戶，我們主動把它轉(zhuǎn)化成數(shù)字報紙的發(fā)行量，好多報社在困惑，到底怎么樣和紙張的訂戶，和發(fā)行量有什么影響，假如我們有100塊錢定全面的數(shù)字報紙，我們會有一千萬數(shù)字報紙的定戶收入，大約我們少了十萬份紙張報紙，我們在紙張報紙收費(fèi)里面會減少多少呢？一份5毛錢，360天，十萬份，假如說把成本去掉，紙張用量減少20%，綜合印報費(fèi)用大概在一塊二到一塊五之間，凈增收入4300萬。我們可以在新的平臺上，利用已有的核心加工能力，我們新的采編隊伍，來做數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的增值。我們每一個報社都可以利用我們的資源來做小的數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品，基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)行，我們可以假設(shè)內(nèi)容，10萬份訂閱量，受益就是一千二百萬。
我們再看廣告收入模式帶來的回報，因為我是主動把50萬轉(zhuǎn)變成40萬和10萬，第二個，整個受眾沒有變化，理論上來講，傳統(tǒng)廣告手段應(yīng)該基本保持不變，但是新的數(shù)據(jù)報紙帶來更豐富的表現(xiàn)形式，會帶來增值。你到我這邊登廣告，一千塊錢的廣告，假如說加10%，加一百塊錢，可以把傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告結(jié)合在一起，打破經(jīng)營上的隔閡，這樣的話就可以實現(xiàn)紙報和數(shù)據(jù)報紙的互動。假如說10%的增值，就會有一千萬的增值空間。同時，我們剛才講到了基于數(shù)據(jù)庫讀者細(xì)分的DM廣告，定向、窄告等等豐富的形式，必然帶來其它新的方面的廣告收入。所以，從發(fā)行、印刷、廣告、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品增值幾個方面來做了一個簡單測算，不一定準(zhǔn)確，僅供參考。
最后簡單小結(jié)一下，無論是數(shù)字報紙，還是各種各樣的新媒體，只有原創(chuàng)內(nèi)容的加工、生產(chǎn)能力和增值服務(wù)能力，是報業(yè)核心競爭力，充分利用各種顯示和傳播受，才能充分發(fā)揮報業(yè)的核心優(yōu)勢，實現(xiàn)自身發(fā)展和產(chǎn)品升級。
數(shù)字報紙、新媒體，只有同紙張報紙緊密結(jié)合，才能發(fā)揮出最大的優(yōu)勢。
最后，希望大家為這一共同的目標(biāo)而努力！謝謝大家！