北青網總經理徐建 點擊此處查看全部財經新聞圖片

    由新聞出版總署報刊司發起的中國數字報業實驗室于11月15-16日在北京召開“2006中國數字報業戰略與實踐高層研討會暨中國數字報業實驗室第一屆理事會成立大會”，新浪財經獨家圖文直播。以下為北青網總經理徐建演講：

　　主持人：謝謝鄭社長的精彩演講，最后一位給大家演講的是北青網總經理徐建先生，他演講的題目是：跨位數字資源整合，構建互聯網和諧共贏生態圈。大家歡迎！

　　徐建：尊敬的石峰副署長，各位領導大家上午好！

　　我今天用一個我們正在發起和共同參與的一個案例來說明我們現在遇到的一些困惑和一些想法、解決辦法。

　　剛才有一位社長說他的小孩根本不看報紙，面對這個問題我們應該如何處理，我們用一個案例說明情況。其實傳統媒體步入互聯網是比較超前的，比較早的，以北青報業為例，在94年就嘗試過這種手段，我們用過圖文電視、電腦撥號，95年又正式租用電話局的網絡踏入互聯網，經過這么多年的發展我們是大大落后了，而且落在商業網站很后面的部分，是因為我們的資源不好嗎？我想不是。是我們的技術有問題嗎？我覺得我們之前采用的技術網站和商業網站也沒有太大的差距，那么遇到了什么問題呢？在傳統網絡當中，我們見到的主要有三種模式，一種模式是由國家重點扶植的新聞類網站，比如

人民網等。第二種模式有報社編輯部等自行主辦的網站。第三種模式，像北青網，是一個由報社投入和風險投資共同結合的一個模式，這三種模式現在看來發展比較好的是有商業運營模式介入的。

　　門戶網站在近兩年，通過商業化和資本市場的驅動，已經成為了事實上的新聞門戶網站，和傳統門戶網站拉開了差距。它的優勢在什么地方呢？今天我們的話題是數字資源的整合，我想商業網站主要是整合了外部的資源，而不是內部資源，所以它的技術比我們傳統媒體要強多少，我覺得這個不是不可以超越的，這個沒有特別高的門檻，但是它快速整合了傳統媒體資源，利用傳統媒體的資訊發展自己、壯大自己，成為事實上的門戶，這是它的核心價值所在。

　　近兩年媒體網絡也唱響了主流的聲音，在

世界杯報道后，我看有咨詢公司做了分析報告，電視成了體育內容的傳播媒體第一主要媒體，互聯網現在成了第二主要媒體，報紙遠遠落后于它。面對這種影響，面對這種網絡的機會，傳統媒體應該怎么做，我想這是我們一直思考的問題。

　　數字資源整合的確給我們帶來了機會，北青網這些年一直學習商業網，我們分析商業網站財務報表，他什么地方盈利了，我們就學，跟著他去做。我覺得現在我們特別關注和應該學習的就是商業網站整合社會資源，整合外部傳統媒體資源的做法。現在我們還沒有看到傳統媒體特別有規模的來整合這種資源，這種資源叫做跨位的資源整合，就是跨媒體、跨地域而且是跨行業的信息資源的有效整合，我們應該有機會建立這樣的機制，在這個上面，當然也需要創新。在這里邊，我覺得是有機會的。在一年以前，我們的上網習慣，第一就是打開瀏覽器，在瀏覽器上會上新浪等看新聞，這不是不可以改變的。我們在去年5月份開始，和MSN合作，用他的即時聊天工具，彈出新聞，經過一年的合作，現在有30%的互聯網用戶接受了這種體驗，他第一個上來先看看有什么好友在線上，同時彈出一個窗口有什么新聞就看了，像新浪、搜狐就成了第二個渠道。這是證明我們傳統媒體不是不可以改變的。

　　上一周我注意到這樣一條新聞，我覺得有必要跟大家報告一下，日本全國51家報社共同建立了一個門戶網站，這個網站會在今年9月份成立，這個網站是大家出資共同創建的，這個網站并不屬于某一家，也不屬于某一個單位，但是它會是一個很權威的，利用各家報紙資源的一個網站。大家是互相連接的關系，也可以給地方網站帶來很大的瀏覽量和信息量，據說這個網站到年底會開通。我們也在策劃相關的工作，每天我們會登錄QQ，或者MSN，會看看哪個網友在線，現在我們運行的網絡報廳項目，回彈出窗口，告訴您，比如您訂閱的廣州日報來了，這樣就解決了一個問題，以前不管我們傳統媒體網站做得多么優秀，就沒有人看，解決了這樣的問題，大家共建一個平臺，這個平臺可以登錄門戶網站，也可以登錄MSN，可以登錄很多的網站，共同來推廣。我們加入平臺的媒體自己也會推廣，這個平臺不是任何一家媒體的，是大家共有的，是一個互聯網共贏的生態圈。同樣像其它幾個單位提供的技術都可以融合到這種平臺上來，不管是清華

紫光的，還是北大方正的，都可以融合到這個平臺上來，運用各種技術都可以。但是我們在做這個項目的時候，不但為大家提供了一個技術，而且為大家帶來流量，帶來廣告，帶來更多的經歷。

　　上個月在東北召開的一次研討會上，我們已經和MSN(中國)達成了戰略合作，在明年春節前后會推出服務，他其中有一個提醒功能，你只要訂閱了報紙，報紙來了以后馬上就可以看到。實際上是這么一個思路，我們搶占的是用戶的桌面，把報紙原汁原味的推到用戶的桌面上，提供一個類似于傳統閱讀體驗的方式。今天由于時間關系，我就不多講了。

　　這個項目，我們是希望在比較短的一段時間內，比如說18個月能夠實現共同的盈利。一家網站訪問量是有限的，但是多家網站的訪問量，訪問量的價值就會突顯出來。比如一篇文章會登到十幾、二十幾家的網站上，共同鏈接出來，當然收益是大家共享的。

　　我想電子紙網絡報亭項目，給讀者提供了方便，對于合作的報刊，給平臺提供的是內容，當然內容在第一頁是在網絡報亭上，在第二頁、第三頁就鏈接到原來的報社網站上去，給網站提供了流量和內容，像MSN會提供流量和推廣，實際上這是一個和諧共贏的生態圈。

　　好，謝謝大家！

　　主持人：謝謝徐總的演講。也感謝在座的各位以飽滿的精神堅持到現在。我們今天上午的議程就先進行到這里。今天下午三個議題，將2點半還在這個地方正式開始。