|
|
尹明華：新技術(shù)激蕩給予我們的是改變自己的機(jī)會(huì)
由新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)起的中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室于11月15-16日在北京召開“2006中國數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐高層研討會(huì)暨中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室第一屆理事會(huì)成立大會(huì)”，新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長尹明華演講：
主持人：下面有請(qǐng)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長尹明華先生發(fā)言。
尹明華：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，各位上午好！在這里講數(shù)字化戰(zhàn)略執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的我們，事實(shí)上是一批熱愛報(bào)紙，視報(bào)紙為生命中的一部分，由衷希望報(bào)業(yè)的影響力不斷擴(kuò)展的人們。
我們已經(jīng)知道，美國傳統(tǒng)報(bào)紙正從提供報(bào)紙向提供信息轉(zhuǎn)變，以彌補(bǔ)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性和平面性方面的局限。《紐約時(shí)報(bào)》公司研制的識(shí)報(bào)器可以對(duì)瀏覽的文章進(jìn)行阻塞和評(píng)閱，從而戲劇性改變了報(bào)紙和讀者之間的關(guān)系。哥倫比亞報(bào)紙已經(jīng)通過傳媒顯示器提供全球300多張報(bào)紙的閱讀和下載服務(wù)。讓讀者可以下載到自己的電腦中進(jìn)行離線閱讀。英國美倫電訊網(wǎng)站向讀者出售讀務(wù)收入已經(jīng)占到的1/3的收入。
借助數(shù)字化戰(zhàn)略推進(jìn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，首先數(shù)字化戰(zhàn)略和報(bào)業(yè)的發(fā)展模式是不同的。
我們每發(fā)展一份報(bào)紙都有居量的成本跟進(jìn)，我們無法擺脫成本對(duì)我們的制約，比如紙張、印刷、發(fā)行等等，當(dāng)成本低于收入的時(shí)候我們就獲得利潤。當(dāng)成本不能被覆蓋就會(huì)出現(xiàn)虧損。重金屬化的增長將會(huì)伴隨高成本的增長，而數(shù)字化戰(zhàn)略在起始成本完成的基礎(chǔ)上可以很快實(shí)現(xiàn)零成本狀態(tài)的無限復(fù)制和無限生產(chǎn)，可以根據(jù)需求來決定投入，也可以根據(jù)投入來對(duì)接需求，從而應(yīng)對(duì)無限需求。因此，失敗和成功中我們可以排除對(duì)成本的憂慮。
第二，報(bào)紙信息傳播后缺乏動(dòng)態(tài)的即時(shí)反饋。包括作為傳播的介質(zhì)，在傳統(tǒng)對(duì)象中存在清晰的邊界，不可能達(dá)到自覺的互動(dòng)，也不能像音頻一樣隨時(shí)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)的修正，而數(shù)字媒體擁有比較好的增強(qiáng)性的反饋體系，能夠根據(jù)需求狀況進(jìn)行必要的變化分析。
第三，以每天為單位的報(bào)紙受到了24小時(shí)的出版周期局限，而數(shù)字媒體可以跨越時(shí)間半徑和資源約束，根據(jù)一線傳播。
第四，報(bào)紙產(chǎn)品難以被描述成故事。一般來說，市場尤其是資本市場，很難認(rèn)可一個(gè)缺乏想象力的概念形態(tài)，但是數(shù)字化產(chǎn)品可以再一個(gè)概念形成的同時(shí)展現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)態(tài)的體現(xiàn)未來的傳播形態(tài)。我們把它叫做輕資產(chǎn)撬動(dòng)重資產(chǎn)。在生產(chǎn)產(chǎn)品的路徑和特征，事實(shí)上是十分顯著的。
第五，一般來說，報(bào)紙是聚內(nèi)容，它對(duì)市場差異化的能力是很有限的。而新媒體可以以傳播定位精準(zhǔn)的微內(nèi)容為主，不斷細(xì)分讀者群，所以說數(shù)字化戰(zhàn)略可以改變現(xiàn)有的報(bào)紙形態(tài)。
最后，報(bào)紙和讀者的關(guān)系限度和年度，在非多元化的社會(huì)里，是牢固的，不易破損的。但是在當(dāng)下，這種限度也很大的不確定性，年度隨時(shí)會(huì)被割裂，或會(huì)被支解，報(bào)紙讀者群很可能為他人培養(yǎng)。但是這種不確定可以被數(shù)字化戰(zhàn)略劃界，數(shù)字化幫助我們增強(qiáng)需求的年度，可以根據(jù)個(gè)性定制產(chǎn)品。傳統(tǒng)的供需方式造就信息泛濫破壞同時(shí)，又獲得了適合數(shù)字化特征的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接的發(fā)展機(jī)遇。將來怎樣的生存狀態(tài)有問題，但有一點(diǎn)，對(duì)報(bào)紙來說可怕的不是它的未來，而是仍然苦苦徘徊在傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式之中，可怕是不愿意借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做成對(duì)接市場需求的數(shù)字化報(bào)紙……讀者不以我們喜歡的方式表達(dá)愛，不等于他沒有愛，而是他在以他自己的方式表達(dá)愛。所以，我們不僅要研究讀者的愛，而且非常重要的就是要研究讀者的表達(dá)方式。今后，這種服務(wù)將更加困難，但是數(shù)字化戰(zhàn)略可以幫助我們，數(shù)字化戰(zhàn)略要清醒的規(guī)劃新媒體和傳統(tǒng)媒體，發(fā)展不同路徑和階段，認(rèn)清方位坐標(biāo)，找準(zhǔn)方向。
我們有四個(gè)i，數(shù)字化戰(zhàn)略起步是概念創(chuàng)意、規(guī)劃布局。今年是解放集團(tuán)新聞元年，是布局年，是體驗(yàn)?zāi)辍Ｎ覀円呀?jīng)在新媒體的無線、寬頻、戶外、類紙等方面進(jìn)行布局，在4月份通過(iRex閱讀器下載信息)，到目前為止，我們完成了兩期編輯的閱讀體驗(yàn)，我們絕大部分領(lǐng)導(dǎo)都加入了體驗(yàn)的過程中。我們的記者在上海戶內(nèi)、戶外開展先鋒體驗(yàn)、無線下載，每天寫博客。在這基礎(chǔ)上來體驗(yàn)了移動(dòng)、閱讀終端用于報(bào)紙服務(wù)的二十多項(xiàng)技術(shù)，并在全球范圍內(nèi)關(guān)注更多的終端商，到目前為止我們始終還在關(guān)注。
同時(shí)與愛樂斯公司等進(jìn)行探索合作，并且在產(chǎn)品上逐步推出商業(yè)化的營運(yùn)模式。與傳統(tǒng)媒體不一樣，我們4i概念的生成可以被描述成一個(gè)故事，產(chǎn)生獨(dú)特的價(jià)值，產(chǎn)生對(duì)資本市場的吸引力，然后憑借外部資金注入，形成動(dòng)力。
第二階段，啟動(dòng)融資，精細(xì)產(chǎn)品，拉動(dòng)規(guī)模。做深度精細(xì)、激活需求的產(chǎn)品，達(dá)到一定規(guī)模以后進(jìn)一步市場化，打造在線產(chǎn)品，這是一個(gè)交互過程。
解放明年將力爭做大規(guī)模，引導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)開始著力于發(fā)展我們的數(shù)據(jù)庫。進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品的廣告吸附力。
第三個(gè)階段，是資本運(yùn)作，戰(zhàn)略融資階段。形成一定規(guī)模以后，到資本市場上進(jìn)一步把概念演變成故事，上市，推動(dòng)發(fā)展。我們參與上市方案已經(jīng)獲得中共黨委的批準(zhǔn)。認(rèn)真接受證券化市場的監(jiān)管和督查。數(shù)字化戰(zhàn)略考量我們的工作流程、組織架構(gòu)、管理體制、運(yùn)營模式、交易方式等等，需要我們把這些要素放在新的坐標(biāo)系上重新考量。在內(nèi)部架構(gòu)重組、更新方式中催生新一代的技術(shù)，這是對(duì)于轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的極大挑戰(zhàn)。
第四階段，是高速擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)盈利。無論是數(shù)據(jù)庫渠道、品種、營銷手段等等，都將跨越資源約束、實(shí)現(xiàn)非線性的增長，這將是一個(gè)從自然王國進(jìn)入自由王國的階段。大家都看到了我們的PPT，在這個(gè)王國里面，任何一種物體，它的運(yùn)動(dòng)方式都不會(huì)受到相互的沖撞。如果我們達(dá)到這個(gè)階段的話，我們永遠(yuǎn)不會(huì)有911事件。高速擴(kuò)張的含義，既指內(nèi)涵，也指外延，在這一階段合理的想象，持續(xù)的創(chuàng)意，將出乎意料的更容易變?yōu)榭赡堋４蠹宜吹降拿赡塞惿车膱D象就是完全可以憑想象做出任何讓我們滿意的微笑。傳統(tǒng)的產(chǎn)品也可以通過虛擬的組織，以非線性授權(quán)方式給讀者。新媒體的介入，將使傳統(tǒng)媒體的劣勢得到某種程度的克服，綜合實(shí)力得到進(jìn)一步延伸。報(bào)業(yè)集團(tuán)營運(yùn)質(zhì)量不斷遞進(jìn)。必須認(rèn)識(shí)到從更廣闊的范圍來講，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合和延伸的過程，是一片巨大的藍(lán)海。對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體，是一種負(fù)熵流，負(fù)熵流的辦法就是加快與外界的交流和合作。唯有增強(qiáng)和外部的交流度，這種現(xiàn)象才能消除。傳統(tǒng)媒體必須和外部力量不斷的交換和互補(bǔ)，這是一個(gè)開放的世界，越開放越強(qiáng)大，內(nèi)外無縫隙的交流，將會(huì)給媒介機(jī)構(gòu)注入更強(qiáng)大的力量。
最后我們還想表明，數(shù)字報(bào)業(yè)是一個(gè)強(qiáng)力的資本紐帶，一個(gè)強(qiáng)大可塑的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。正像北大教授所講的那樣，未來的報(bào)紙必須建立三個(gè)平臺(tái)，數(shù)字平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)。
走在數(shù)字化道路上的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，追問的不是生或死的天問，新技術(shù)激蕩給予我們的是一次次改變自己的機(jī)會(huì)。謝謝大家！