專家預測：金融保險、汽車、服裝將成大熱門

　　備受矚目的中央電視臺(以下簡稱“央視”)2007年黃金資源廣告招標從今天(11月8日)開始報名，央視廣告部預計，今年報名的企業數量將超過往年，達到100多家。

　　今年是中央電視臺廣告招標的第13個年頭，可以說是一個新輪回的開始，對于今年招標的形勢，北京大學光華管理學院營銷系副主任江明華用六個字概括：天時、地利、人和。“天時：2007年是中國的大事之年，一系列國家大事的發生昭示著中國發展蒸蒸日上，宏觀經濟9%以上的增長速度彰顯了中國經濟的無窮活力。地利：2008年奧運會將在中國北京召開，在中國企業身邊召開，這無疑是一次曠世機遇，中國企業在2007年將充分利用地域優勢，加速開展奧運營銷。人和：隨著建設和諧社會進程的加速，中國老百姓的消費能力提高，消費結構升級，中國市場呈現出生機機勃勃的繁榮景象，中國企業立足于全球最有吸引力的消費市場，前景喜人。”

　　北京奧運成央視招標有力保障

　　北京大學光華管理學院營銷系副主任江明華預測，“無論是奧運贊助商還是非贊助商，在今年央視招標會上都會采取積極措施。”

　　他說，北京奧運會要到2008年年中才能開幕，而每屆贊助商又只能在奧運正式完結前，利用本屆奧運的名義來推廣他們的產品，所以，奧運贊助商及相關企業必須在2007就進行沖刺，大力推動產品銷售和品牌升級。對于那些非奧運贊助商來說，2007年更是不容錯過的一年。面對奧運會贊助商的強大攻勢，他們更應該好好利用2007年去打廣告，去爭取市場。否則，將不但錯失良機，也極有可能被競爭對手占領自己多年建立的江山。

　　央視廣告部主任夏洪波告訴記者，從9月19日開始，在全國各地的招標說明會上，央視廣告部已經跟200多家企業進行了面對面的溝通，溝通中企業對奧運商機普遍看好，對今年招標的積極性也很高。 “我感覺奧運機遇遍布每一個角落，企業對即將到來的2008年北京奧運會充滿了信心。奧運機遇不僅是奧運會贊助商的機遇，也是所有企業的機遇，對所有的企業都是公平的。最近，我們與聯想、伊利、恒源祥、海爾、青島啤酒等奧運贊助商進行了溝通，他們紛紛表示要抓住奧運這一機遇。在與非奧運贊助商的溝通中，我們也發現他們很看重奧運的機遇，雖然不能直接以奧運元素來營銷，但他們通過一系列的市場營銷活動顯示出都在把握這一千載難逢的市場機遇。”

　　07招標五大趨勢

　　說到今年招標的熱點，央視廣告部主任夏洪波告訴記者：“通過前一階段與客戶的溝通，我們對今年招標的客戶參與情況形成了一個基本的判斷：老客戶穩中有升，回頭客戶成批出現，亮點行業、亮點客戶也很突出，具體表現在以下幾個方面：第一，基礎雄厚的國企將在2007年央視廣告招標中繼續發力；第二，充滿活力的民族品牌將繼續搶占央視黃金廣告資源；第三，更多國際品牌會出現在今年廣告招標現場；第四，奧運贊助企業將集體亮相；第五，更多細分行業的領導品牌將出現在明年央視的熒屏上。”

　　中國傳媒大學研究院袁方認為國有企業將在今年招標會上大放異彩，“從2003年開始，中國人壽保險、中國石油昆侖潤滑油、中國石化長城潤滑油等國字頭企業參與競標。而2004年至少有4個門類的國有企業參與了央視競標。第一類是石化類企業，第二類是通訊類企業，第三類是保險行業，第四類是銀行類企業。去年參與招標的國有企業數量大大增加，六大銀行、四大保險企業紛紛前來競標，并成功取得多個標的物。我相信，今年招標會有更多來自通訊、電力、石油和天然氣、銀行、保險等行業的國有及國有控投企業通過央視平臺，贏得明年的新成功。”

　　三大行業亮點：金融保險、汽車、服裝

　　中國傳媒大學副研究員袁方認為，汽車行業將成今年招標亮點。2007年被專家稱為汽車行業的“自主品牌元年”，以奇瑞、福田、吉利為代表的自主汽車品牌將迎來突破性發展，與此相應，自主汽車品牌近年來與央視的合作也是可圈可點，奇瑞連年投放招標段廣告，每年的成長都非常顯著。另外，重卡、重工這些汽車品類近年來與央視的合作力度也越來越大，如中國重汽、徐州重工、中聯重科、三一重工都加大了在央視的廣告投入。合資汽車品牌與央視的合作也在循序漸進，長安福特、一汽豐田、上海大眾、北京現代等十幾個合資汽車品牌投放了今年的招標段與世界杯廣告。今年招標，無論是自主品牌、合資品牌，還是重卡、重工類汽車企業，都會有良好的表現。

　　金融行業被認為是今年招標的一大熱門。2006年，一共有10多家銀行、保險企業投放了招標時段廣告。江明華預測，2007年金融業與央視的合作力度還會加強。“首先，今年12月11日，我國金融行業將全面放開，進入全面競爭階段，品牌競爭的加強將帶動廣告投入的上升；其次，截至目前已有建設銀行、中國銀行、工商銀行等多家國有銀行在海外上市，他們的國際化發展需要廣告支持；再次，一些帶有地域色彩的銀行如福建興業銀行、浦發銀行，為了去除地域色彩，需要加大與全國性媒體的廣告合作；最后，一些面向企業的銀行開始全力發展零售業務，面向個人，這就需要大眾媒體來推廣業務，打造大眾化的品牌形象。”

　　夏洪波透露，服裝行業也將成為今年招標的一大熱門。恒源祥、波司登等傳統招標客戶這幾年成績斐然，他們會繼續用好央視黃金資源；利郎、七匹狼等福建服裝企業，已經形成品牌軍團，他們這幾年在央視的廣告投入持續上揚，品牌影響力也持續增強，2007年，我們之間的合作會更加愉快；另外，羽絨服、保暖內衣、運動鞋等品類也在陸續與我們加大合作，今年11月份共有4個羽絨服品牌投放招標段廣告。我相信，2007年的央視熒屏，服裝企業將大放異彩。

　　除此之外，專家們還預測，乳品、飲料、方便面、食用油、啤酒、平板電視、本土日化、電動自行車等各類產品都將在央視招標會上亮相。