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鄭永剛：品牌創(chuàng)新高于產(chǎn)品創(chuàng)新
2006年中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)于11月8日在北京飯店舉行，本次活動(dòng)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社主辦，主題為：創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)造。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持，以下為杉杉投資控股有限責(zé)任公司董事局主席鄭永剛先生精彩演講：
主持人：謝謝潘剛先生的精彩演講。下一位演講者是杉杉投資控股有限責(zé)任公司董事局主席鄭永剛先生。
鄭永剛：尊敬的社會(huì)科學(xué)院，尊敬的經(jīng)營(yíng)報(bào)，各位朋友大家好！非常高興參加今天的論壇，同時(shí)熱烈祝賀中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)的開(kāi)幕。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)一年一度的競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)。成為思想的盛宴，我剛剛從哈爾濱過(guò)來(lái)，一直馬不停蹄地在做一些創(chuàng)意創(chuàng)新和創(chuàng)造的這樣一個(gè)工作。實(shí)際上要抓住歷史性的機(jī)會(huì)，就這次會(huì)議我想談這么兩個(gè)觀點(diǎn)。
第一個(gè)，我想提出創(chuàng)新不等于高科技。當(dāng)今的中國(guó)自主創(chuàng)新已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，并成為更多企業(yè)的信念與準(zhǔn)則，但是真正把創(chuàng)新融入血液，成為精英的中國(guó)企業(yè)還不多。正如剛剛金社長(zhǎng)的研究報(bào)告當(dāng)中所指出得那樣，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力并沒(méi)有特別多大的關(guān)聯(lián)情況下，企業(yè)家也都在講創(chuàng)新的重要性，我們看到更多的中國(guó)企業(yè)還是實(shí)施低成本戰(zhàn)略和各行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)。而在自主創(chuàng)新上，有突出表現(xiàn)的企業(yè)，非常的少。所以今天的論壇顯得尤為重要。為什么金社長(zhǎng)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和民族性格做了分析，我非常贊同。但是我認(rèn)為我們不能一提到創(chuàng)新就是高科技，就是神五、神六，對(duì)企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新是一個(gè)體系，一種理念，更是一種文化。
我認(rèn)為第一戰(zhàn)略創(chuàng)新高于技術(shù)創(chuàng)新。我們杉杉企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是要成為中國(guó)第一代民營(yíng)跨國(guó)公司，現(xiàn)代化國(guó)際化的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)就是我們的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們實(shí)施的三大戰(zhàn)略。
第一是服裝，服裝是我們最有競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌和我們的產(chǎn)業(yè)。我們實(shí)施的是名牌戰(zhàn)略，多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略。
第二個(gè)是科技主攻方向是新能源新材料，成為行業(yè)領(lǐng)跑步者。
第三投資，我們是中國(guó)民營(yíng)科技園區(qū)建造的先行者，同時(shí)我們又是在科技創(chuàng)新方面，成為中國(guó)地方政府的合作者和推動(dòng)者。
二，品牌創(chuàng)新高于產(chǎn)品創(chuàng)新。
我們現(xiàn)在擁有中國(guó)名牌，我們將來(lái)必須在全球性的實(shí)施我們的品牌戰(zhàn)略，我認(rèn)為品牌是無(wú)國(guó)界的，首先要把我們中國(guó)的自主創(chuàng)新的品牌能夠提高到在全球化的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作上，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家要站穩(wěn)腳跟，贏得我們自己中國(guó)的自主品牌，中國(guó)的國(guó)際品牌。第二方面通過(guò)合資合作，獲得成熟品牌應(yīng)有的人才和資本。這方面要雙管齊下，其實(shí)我們另一方面，就是世界品牌看中中國(guó)市場(chǎng)，但是在中國(guó)市場(chǎng)水土不服，這種情況下，我們有能力來(lái)共同跟他們營(yíng)造合資，來(lái)運(yùn)作國(guó)際品牌。把我們的人才團(tuán)隊(duì)能夠真正培養(yǎng)起來(lái)，我覺(jué)得品牌無(wú)國(guó)界，單個(gè)品牌和群體品牌的崛起，我們以杉杉作為一個(gè)旗幟性品牌，我們擁有20個(gè)牌子了，因?yàn)殡S著消費(fèi)者個(gè)性化的一個(gè)消費(fèi)的時(shí)代到來(lái)，因此，個(gè)性化的品牌服務(wù)于個(gè)性化的消費(fèi)，是我們的品牌群體能夠在服務(wù)于消費(fèi)者的過(guò)程當(dāng)中達(dá)到更大的一個(gè)市場(chǎng)占有率。
三、機(jī)制創(chuàng)新高于制度創(chuàng)新。
我們認(rèn)為，資本聯(lián)邦制有恒心者產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者這個(gè)非常重要。這幾年高速發(fā)展，制度創(chuàng)新上得到了驗(yàn)證。我們控股企業(yè)下面分為A、B、C三類企業(yè)分類管理。這種管理的辦法適合于當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)，特別是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的這樣一個(gè)需要。因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系我就不一一闡述。
四、文化創(chuàng)新高于一切創(chuàng)新。
要營(yíng)造企業(yè)獨(dú)特自己的文化和文化氛圍，我覺(jué)得比其他的創(chuàng)新更重要。創(chuàng)新文化需要集體。第二方面創(chuàng)新不能無(wú)政府，在國(guó)家自主創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)程當(dāng)中，企業(yè)是創(chuàng)新和市場(chǎng)主體，政府是主導(dǎo)，這是應(yīng)該堅(jiān)持的模式，企業(yè)存在兩種誤區(qū)，一是過(guò)渡依賴于政府，需要政府給優(yōu)惠，二是脫離政府，搞絕對(duì)的百分之一百自主，我認(rèn)為強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的今天，都是不可取的。一政府是創(chuàng)新的推動(dòng)者，美國(guó)的高新技術(shù)崛起，軍民技術(shù)的轉(zhuǎn)型和風(fēng)險(xiǎn)投資基金的推動(dòng)，這個(gè)就是美國(guó)的模式，韓國(guó)國(guó)家保護(hù)，給予政策和資本的擔(dān)保，上海十八條的推動(dòng)作用，給政策，給一些科研經(jīng)費(fèi)。第二企業(yè)要成為政府的合作者，不要成為政府的附庸，寧波科技園，是我們杉杉企業(yè)在2002年開(kāi)始實(shí)施的一個(gè)民營(yíng)高科技開(kāi)發(fā)區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)建成為浙江省科技領(lǐng)軍企業(yè)，科技園的一個(gè)典范。最近我們?cè)诤颖笔『椭袊?guó)科學(xué)院全面科技合作的框架前提下，我們又策劃創(chuàng)意了中科廊坊科技股，大題是這樣，是一個(gè)積聚性的平臺(tái)，首先將北京和天津和國(guó)家的科技園資源成果，剛剛聽(tīng)到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在講，我們的成果轉(zhuǎn)化少，國(guó)家這些年科技創(chuàng)新主導(dǎo)下，應(yīng)該說(shuō)撥了大量科研經(jīng)費(fèi)，這些科技軟資源靠誰(shuí)來(lái)把它凝聚起來(lái)，就是靠企業(yè)，企業(yè)才是能夠運(yùn)作成果轉(zhuǎn)化的一個(gè)主體。加上創(chuàng)業(yè)者，我們要積聚歸國(guó)留學(xué)生，積聚創(chuàng)業(yè)者，年輕人，加上民營(yíng)資本，民營(yíng)企業(yè)，大家知道，外匯儲(chǔ)備超過(guò)1萬(wàn)億美元，其實(shí)民間資本更多，民間資本尋找出路需要平臺(tái)，政府的科技政策，加上國(guó)際的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，這個(gè)積聚需要一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)既不是美國(guó)的硅谷又不是中國(guó)的中關(guān)村，我們需要的是成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，我們?cè)谥锌圃汉秃颖笔∪婧献鞯目蚣芮疤嵯�，我們和廊坊市政府在廊坊建立了中科廊坊科技股。我們�(cè)趪?guó)家自主創(chuàng)新的科技戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我們將成為我們爭(zhēng)取成為國(guó)家級(jí)的科技成果孵化轉(zhuǎn)化成果中心。
我們旨在大力推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和科技成果轉(zhuǎn)化，這個(gè)是當(dāng)今國(guó)家最需要的也是最缺的。因?yàn)橥顿Y通常企業(yè)都會(huì)看到是短平快，所以要搭建這樣的平臺(tái)，需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，解決國(guó)家目前自主創(chuàng)新中的關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)問(wèn)題。這個(gè)項(xiàng)目符合國(guó)家增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的戰(zhàn)略發(fā)展定位，對(duì)整個(gè)環(huán)渤海地區(qū)科技創(chuàng)新，乃至國(guó)家的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)影響和重要意義。今天上午科技部的秘書(shū)長(zhǎng)石秘書(shū)長(zhǎng)專程，現(xiàn)在還在廊坊，對(duì)中科廊坊科技股的建立，下一部的指導(dǎo)，符合國(guó)家的科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略，得到了科技部的重視，要站在更高的平臺(tái)上把這個(gè)項(xiàng)目做成國(guó)家重點(diǎn)支持的項(xiàng)目。河北省的新的領(lǐng)導(dǎo)，剛剛被任命為代生長(zhǎng)的郭工冒，上個(gè)禮拜我們倆在石家莊，他在全省會(huì)議上提到舉全省之力量支持該項(xiàng)目的成功運(yùn)作，這里我作為這個(gè)項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人，也真誠(chéng)要求在座的各位企業(yè)家，科技界、金融界，尤其是我們07年以后，WTO對(duì)境外的國(guó)外的這種國(guó)際大資本，大金融銀行家，我對(duì)你們發(fā)出邀請(qǐng)，以及從海外歸來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，我們共同來(lái)打造我們中國(guó)特色的科技股。我想由于時(shí)間關(guān)系，我就先講到這里，各位朋友、各位領(lǐng)導(dǎo)，上面談了一些杉杉企業(yè)關(guān)于創(chuàng)新的一些做法和具體的操作，不當(dāng)之處歡迎會(huì)后繼續(xù)探討，謝謝大家！