“2006中國(guó)十大最佳品牌建設(shè)案例”

　　明基電通信息技術(shù)有限公司——中國(guó)品牌，世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，BenQ推動(dòng)5C戰(zhàn)略發(fā)展的組合拳

　　評(píng) 語(yǔ)

　　點(diǎn)評(píng)嘉賓：吳伯凡

　　在個(gè)人消費(fèi)和IT制造業(yè)，中國(guó)被成為世界的工廠。許對(duì)大多數(shù)制造型企業(yè)而言，不斷擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本，是它們最主要的思維模式和競(jìng)爭(zhēng)手段。在這種環(huán)境下，BenQ明基自創(chuàng)BenQ品牌，并以明確的品牌定位，整合品牌溝通和產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳達(dá)了獨(dú)特的品牌主張。

　　該品牌建設(shè)案例體現(xiàn)的特點(diǎn)是:

　　n抓住了消費(fèi)者期待著越來(lái)越多新奇的、叫人興奮的體驗(yàn)趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，品牌定位為給消費(fèi)者品質(zhì)和快樂(lè)兼?zhèn)涞臄?shù)字化生活

　　n注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“Cool Brand”(酷炫品牌)是 “外顯式”的平臺(tái)，溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者情感

　　n品牌需要擁有鮮活的個(gè)性與內(nèi)涵，方才能夠真正融入并開(kāi)始影響大眾生活。充分、合理運(yùn)用各種營(yíng)銷工具的組合，包括運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、娛樂(lè)行銷等方法和手段，為品牌不斷注入精神與靈魂

　　本案例的主要特點(diǎn)是一個(gè)以制造起家的品牌，用自己獨(dú)特的品牌價(jià)值定位和有效的產(chǎn)得，改變了產(chǎn)地效應(yīng)。同時(shí)，BenQ的這種敢于面對(duì)世界市場(chǎng)，利用準(zhǔn)確的品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得市場(chǎng)的勇氣和能力也是很多中國(guó)品牌可借鑒之處。