“2006中國十大最佳品牌建設案例”

　　上海佰草集化妝品有限公司 —— 植根中華，美自根源

　　評 語

　　點評嘉賓：陳一枬

　　在品牌林立，國際大牌紛爭的中國個人護理市場，佰草集以整體、平衡為品牌的核心理念，發展了以中醫的“美容和護理的整體觀”支持的產品和服務體系，在中國的個人洗護市場建立獨特的品牌定位，準確地把握了細分市場的機會。

　　在該品牌建立的過程中，主要體現的特點是：

　　n中醫美容理論的整體觀指導下的中草藥護理理念。

　　n同樣依托整體觀的五感護理顧客體驗和全系列產品開發。

　　n“專賣店+專柜+SPA”的三位一體化營銷網絡。

　　n以中醫平衡整體觀念為核心，以會員活動和會員刊物等為載體的CRM建立顧客關系。

　　n一致的、清新自然、富有中國意蘊的的廣告風格。

　　n在品牌知名度、品牌功能和情感的客戶認知方面獲得了相當的成效。

　　本案例重點是定位明確，形成了一個完整的傳播與營銷系統，充分挖掘中國