“2006中國十大最佳品牌建設案例”

　　萬科企業股份有限公司 —— 穩定傳播營造品牌個性

　　點評語

　　點評嘉賓：陳 剛

　　中國房地產市場的競爭正在加劇，國家宏觀經濟政策不斷調整，各房地產公司紛紛開展異地經營，行業水平迅速提高，品牌體驗成為消費者決策的關鍵因素。萬科矢志成為中國房地產行業持續領跑者，建設和塑造強勢的企業品牌是實現這一目標的保證。

　　該品牌建設案例體現的特點是：

　　n配合業務轉型，凝練品牌價值，整合品牌資源；

　　n圍繞品牌的核心宗旨，全面落實品牌體驗，形成鮮明的品牌個性。

　　n結合事件營銷，強力塑造專注、專業、權威的品牌形象或價值。

　　n系統調研品牌資產，完成內部協同，規劃戰略布局，為品牌資產聚力發力做準備。

　　本案例的主要特點是圍繞業務焦點與品牌核心宗旨，全面創造品牌體驗和突出品牌個性，通過系統化的品牌運作，最大化地應用品牌資產。案例思路嚴謹，豐富到位，創意出色，在中國