“2006中國十大最佳品牌建設案例”

　　成都市水井坊營銷有限公司 —— 創造中國高尚生活元素

　　點評語

　　點評嘉賓：白長虹

　　白酒行業的競爭不僅是產品層面的競爭，而且是品牌的競爭。在這個中國經濟文化全面復興的時代，“中國高尚生活”是當代中國高端人群的精神基礎和消費理由。

　　水井坊用“中國高尚生活”向消費者傳達——水井坊不僅是中國式高尚生活的標志，更倡導著一種具有中國文化內涵的高端消費文化。

　　該品牌建設案例體現的特點是：

　　n通過系列的公關文化活動，展現水井坊更廣博和包容的文化性，成為“文化的酒”。

　　n通過參加世界頂級

　　本案例的主要特點是將社會文化的轉變潮流與品牌特質相結合，完成從“高檔的酒”到“歷史酒、文化酒”再到“高尚生活”的品牌建設歷程，成功樹立文化奢侈品的品牌形象，是中國酒業營銷的一個突破。