“2006中國最佳品牌建設(shè)案例”貢獻獎

　　青島啤酒股份有限公司

　　——青島啤酒借力體育營銷，促使品牌年輕化

　　TCL集團股份有限公司

　　——TCL品牌國際化路線圖

　　美特斯邦威集團

　　——我愛世界杯

　　上海中凱企業(yè)集團有限公司

　　——首倡設(shè)立中國

　　怡寶食品飲料(深圳)有限公司

　　——怡寶體育營銷

　　中國中信銀行

　　——中信銀行“出國全程通”

　　評 語

　　點評嘉賓：陳東陽

　　青島啤酒股份有限公司——青島啤酒借力體育營銷，促使品牌年輕化

　　n青島啤酒作為一個本土老字號品牌通過全方位的營銷“手術(shù)”，再造了品牌的年輕化，展現(xiàn)了規(guī)范化品牌建設(shè)的真正魅力。

　　TCL集團股份有限公司——TCL品牌國際化路線圖

　　nTCL通過海外品牌的推廣,不僅是一種很好的探索，同時對TCL品牌在國內(nèi)也是一

　　個很有效的提升，這對很多本土企業(yè)有重要的啟發(fā)作用。

　　美特斯邦威集團——我愛世界杯

　　n世界杯作為品牌建設(shè)絕好的機會，一個品牌都對世界杯虎視眈眈。美特斯邦威另辟

　　蹊徑，通過對球迷喜好的《我愛世界杯》的節(jié)目進行創(chuàng)造性的使用，大大的提高了品牌形象。

　　上海中凱企業(yè)集團有限公司——首倡設(shè)立中國

　　n “誠信危機”將可能成制約中國房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重大阻礙。中凱通過另

　　辟蹊徑的品牌建設(shè)方法，以公益為主題，打造“誠信品牌”，這對自身企業(yè)素質(zhì)提

　　高和對整個行業(yè)的良性發(fā)展將起到深遠影響。

　　怡寶食品飲料(深圳)有限公司——怡寶體育營銷

　　n在競爭激烈的華南飲用水市場，怡寶堅持體育營銷，把公眾的關(guān)注點、事件的核心

　　點、品牌的訴求點重合在一起，形成三點一線，貫穿一致。借助體育營銷的公益性，

　　怡寶獨樹一幟的區(qū)隔開其它品牌商業(yè)性濃厚的營銷策略，增加了怡寶的品牌形象和

　　親和力。

　　中國中信銀行——中信銀行“出國全程通”

　　n中信銀行推出的“出國全程通”金融品牌，順應(yīng)了銀行業(yè)市場細分戰(zhàn)略的大趨勢。

　　通過對品牌的細致規(guī)劃，與大量的國際知名機構(gòu)合作，進行整合營銷，在為目標(biāo)客

　　戶創(chuàng)造了價值的同時也為有效提升了母品牌的形象。