招商銀行股份有限公司信用卡中心 ——打造中國(guó)信用卡領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　* 招商銀行建立市場(chǎng)調(diào)查制度，為經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)；

　　* 加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)功能的創(chuàng)新，不斷滿足客戶的個(gè)性化需求；

　　* 積極開展多種形式的促銷活動(dòng)，提高客戶的用卡交易水平；

　　* 強(qiáng)化信用卡品牌的塑造和宣傳，擴(kuò)大招商銀行信用卡的社會(huì)影響。

　　萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司——穩(wěn)定傳播營(yíng)造品牌個(gè)性

　　* 配合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，凝練品牌價(jià)值，整合品牌資源；

　　* 圍繞品牌的核心宗旨，全面落實(shí)品牌體驗(yàn)，形成鮮明的品牌個(gè)性。

　　* 結(jié)合事件營(yíng)銷，強(qiáng)力塑造專注、專業(yè)、權(quán)威的品牌形象或價(jià)值。

　　* 系統(tǒng)調(diào)研品牌資產(chǎn)，完成內(nèi)部協(xié)同，規(guī)劃戰(zhàn)略布局，為品牌資產(chǎn)聚力發(fā)力做準(zhǔn)備。

　　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司——全球通“我能”品牌策略展示

　　* “我能”契合了全球通客戶的消費(fèi)心態(tài)和品牌需求，使品牌上升到有感情色彩的層從而與客戶達(dá)成共鳴。

　　* “我能”案例提供了一個(gè)清晰的、關(guān)聯(lián)緊的而且容易記憶的主題。

　　* 針對(duì)高端目標(biāo)人群，采取和真實(shí)人物的廣告方式，利用全球通“我能”人物系列廣告和財(cái)經(jīng)專欄人物來準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價(jià)值定位。

　　* 這個(gè)整合傳播活動(dòng)“我能人物”使品牌更有活力更生動(dòng)，使用創(chuàng)新及非傳統(tǒng)的手法增加品牌的“領(lǐng)先”形象。

　　成都水井坊營(yíng)銷有限公司——?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)高尚生活元素

　　* 通過系列的公關(guān)文化活動(dòng)，展現(xiàn)水井坊更廣博和包容的文化性，成為“文化的酒”。

　　* 通過參加世界頂級(jí)奢侈品盛會(huì)和榮獲“中國(guó)頂級(jí)品牌”獎(jiǎng)，成為高端白酒的標(biāo)桿。

　　上海佰草集化妝品有限公司 —— 植根中華，美自根源

　　* 中醫(yī)美容理論的整體觀指導(dǎo)下的中草藥護(hù)理理念。

　　* 同樣依托整體觀的五感護(hù)理顧客體驗(yàn)和全系列產(chǎn)品開發(fā)。

　　* “專賣店+專柜+SPA”的三位一體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　* 以中醫(yī)平衡整體觀念為核心，以會(huì)員活動(dòng)和會(huì)員刊物等為載體的CRM建立顧客關(guān)系。

　　* 一致的、清新自然、富有中國(guó)意蘊(yùn)的的廣告風(fēng)格。

　　* 在品牌知名度、品牌功能和情感的客戶認(rèn)知方面獲得了相當(dāng)?shù)某尚А?/p>

　　麗江市人民政府、南開大學(xué)城市品牌研究課題組——天雨流芳 夢(mèng)幻麗江

　　* 從資源視角轉(zhuǎn)為顧客視角，一改以往分散的努力和品牌堆砌，確定了統(tǒng)一的品牌訴求“天雨流芳、夢(mèng)幻麗江”；

　　* 從古老神秘的單一品牌內(nèi)涵，增加了增加國(guó)際、現(xiàn)代和時(shí)尚的要素

　　* 聯(lián)合央視、張藝謀等媒體關(guān)注點(diǎn)，快速提升品牌知名度。

　　* 利用“納西古樂”、“東巴樂舞”等當(dāng)?shù)孛褡逄厣�活�?dòng)，充分體現(xiàn)了麗江的獨(dú)特民族 文化特色。

　　* 舉辦了“麗江世界遺產(chǎn)旅游節(jié)”、“麗江世界遺產(chǎn)論壇”等事件擴(kuò)大品牌影響力。

　　* 通過高收視率的影視作品，傳播當(dāng)?shù)鼐吧�，塑造故事�?/p>

　　中國(guó)平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司——“企業(yè)公民之道—公益平安”

　　* 利用比較立體、多角度的活動(dòng)來建立平安的公益形象。

　　* 在活動(dòng)中主義活動(dòng)的特征和企業(yè)文化特征的呼應(yīng)。

　　* 將活動(dòng)品牌化(“紅粉筆”鄉(xiāng)村支教行動(dòng))來加強(qiáng)活動(dòng)的效應(yīng)。

　　內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 ——利用劉翔打破世界記錄進(jìn)行全方位的體育營(yíng)銷

　　* 將劉翔破記錄的新聞事件用到了極致，3天內(nèi)所有媒介廣告、公關(guān)文章和銷售終端的海報(bào)及主題陳列覆蓋全國(guó)。

　　* 將劉翔的奪冠與伊利產(chǎn)品的冠軍品質(zhì)相關(guān)聯(lián)，很好的提升了伊利集團(tuán)的美譽(yù)度，拉動(dòng)了產(chǎn)品銷售。

　　廣東五葉神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司——五葉神文化薪火工程

　　* 策略統(tǒng)一，思路明確，把文化營(yíng)銷、公益活動(dòng)和事件營(yíng)銷有機(jī)地聯(lián)系在一起，建立品牌知名度和好感。

　　* 其廣告語(yǔ)“實(shí)干創(chuàng)未來”在其目標(biāo)市場(chǎng)人群中實(shí)現(xiàn)了極大的共鳴，建立起一個(gè)符合時(shí)代精神和極具溝通力的品牌形象。

　　明基電通信息技術(shù)有限公司——中國(guó)品牌，世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，BenQ推動(dòng)5C戰(zhàn)略發(fā)展的組合拳。

　　* 抓住了消費(fèi)者期待著越來越多新奇的、叫人興奮的體驗(yàn)趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，品牌定位為給消費(fèi)者品質(zhì)和快樂兼?zhèn)涞臄?shù)字化生活。

　　* 注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“Cool Brand”(酷炫品牌)是“外顯式”的平臺(tái)，溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者情感。

　　* 品牌需要擁有鮮活的個(gè)性與內(nèi)涵，方才能夠真正融入并開始影響大眾生活。充分、合理運(yùn)用各種營(yíng)銷工具的組合，包括運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、娛樂行銷等方法和手段，為品牌不斷注入精神與靈魂。