2006年參賽要求

　　中國廣告協會自2002年起經過連續近兩年的中國實效廣告獎評選推廣活動后，于2003年底與美國營銷協會(EFFIE獎總部)簽署協議，正式引進艾菲(EFFIE)獎，中國從而成為艾菲(EFFIE)獎全球大家庭的正式成員。中國的艾菲(EFFIE)獎與美國、法國、德國等其他成員國的艾菲(EFFIE)獎一樣，使用同一標識，執行同一評審標準，并具有同等的國際權威性。本獎項在中國每年頒布一次，它是中國廣告與國際廣告接軌的象征和體現。

　　中國艾菲(EFFIE)獎的設立標志著中國廣告傳播業的國際化及戰略轉型已經開始，標志著中國廣告業在創意發展的基礎上，逐步重視營銷傳播效果和廣告本質，并已開始進入了實效廣告階段。 中國艾菲(EFFIE)獎的評選不僅是對廣告主、廣告公司運作營銷廣告全案和投放廣告效果的評估，而且是對廣告代理策劃公司以及廣告主的策劃實施能力水平的嚴格檢驗。廣告主、廣告公司與媒介必須密切配合，真正關注市場和消費者的利益，這樣廣告才能健康、良性的發展。如果是盲目的、無效的、缺乏誠信的廣告投放，消費者會拒絕這樣的商品和廣告，最終廣告主會損失它的市場和利潤，并波及媒介和廣告公司，形成惡性循環。中國艾菲(EFFIE)獎強調對消費者負責，強調對廣告主負責，強調廣告投放給廣告主帶來的實際效益，是一個注重能給廣告主、廣告公司與媒介三方以及相關方帶來共贏的獎項。

　　按全球統一的標準，中國艾菲(EFFIE)獎主要評比廣告運動(活動)完整案例及相關作品的實效性、創新性與系統性，評委構成主要包括廣告主(企業)、廣告公司、媒體、專業調研機構、院校的代表(負責人)。中國艾菲(EFFIE)獎評選過程科學嚴謹，要求提供客觀評定指標與數據，贏得中國艾菲(EFFIE)獎，意味著也贏得了市場。

　　中國艾菲(EFFIE)獎評審程序

　　第一輪評審：

　　將單獨對所有案例摘要進行評估，審定證明材料的合法性和真實性，檢驗參賽案例的填寫規范是否符合要求，評估參賽作品所達到的特定市場營銷目標的功效，此輪評審不與同一類別中的其他參賽案例進行比較，也不考慮創意作品，此輪評出每個類別進入決賽的案例。

　　第二輪評審：

　　每個決賽案例都與同類別的其他案例進行對比評審，內容為每個案例的營銷有效性和創意實踐評估。此輪評審中，評委將對決賽案例的案例簡介和創意作品分別打分。其中：案例簡介內容得分占70%，創意作品得分占30%。

　　中國艾菲(EFFIE)獎的出現將帶來五個方面的沖擊：一是對廣告主的沖擊，當廣告主有一個評判標準就不能盲目做無效廣告，對企業決策有很大的影響。二是對廣告公司的沖擊，廣告公司不能單純靠創意、低水平的運作來爭取廣告主的廣告預算，必須從企業和市場的需要出發，為企業提供全套的市場策劃運作計劃。廣告公司做不到這一點將有可能被市場所淘汰。三是對媒介的沖擊，廣告媒介將不能隱瞞收視率、發行量和覆蓋量，將會按照真實的效果定價。好的媒體將會生存下來，無效的媒體將會被廣告主和廣告公司放棄，將會引起以廣告收入為主的媒介的重新調整。四是將對政府及各種社會活動產生影響。五是對外資企業的影響，外資企業廣告投放要遵循中國市場的發展規律，適合中國的特色，否則將會造成巨大的廣告費的浪費。中國艾菲(EFFIE)獎將真正成為廣告主、廣告公司、媒介效果能力的評判標準。將使中國企業把握與世界同步的機會，實現創新發展和廣告業的戰略轉型，朝著國際化的方向發展，迎接國際性的挑戰。