(一)艾菲國(guó)際

　　艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)創(chuàng)立于1968年，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，它與嘎納廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)別在于：它更集中關(guān)注廣告帶來(lái)的實(shí)際效果，是以廣告的實(shí)際效果做為評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的唯一獎(jiǎng)項(xiàng)。它代表建立在廣告達(dá)到營(yíng)銷目的的可見能力基礎(chǔ)上的一套統(tǒng)一和嚴(yán)密的概念，參加艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選，參賽作品必須闡述清楚的目標(biāo)，并提供達(dá)到或者超過(guò)這個(gè)目標(biāo)的實(shí)踐證明，評(píng)選過(guò)程是以達(dá)到目標(biāo)的客觀證據(jù)為基礎(chǔ)。

　　艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)重點(diǎn)關(guān)注整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)從規(guī)劃到執(zhí)行、并取得效果的全案，考核的內(nèi)容包括：市場(chǎng)綜述、廣告運(yùn)作目標(biāo)、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、其他交流傳播、媒介策略、媒體種類與媒體支出、效果證明等方面；全面考核廣告主與廣告代理公司的策劃、執(zhí)行、控制能力，體現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)效性。艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)是營(yíng)銷廣告界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，她把榮譽(yù)頒發(fā)給那些市場(chǎng)成績(jī)最杰出的廣告運(yùn)動(dòng)，是廣告主們最希望他們的代理公司贏得的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　自30多年前創(chuàng)立以來(lái)，艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)已經(jīng)在全世界包括美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、波蘭、

墨西哥等成員國(guó)在內(nèi)的30個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。因此，艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告效果的評(píng)估，而且還是對(duì)廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實(shí)施能力水平的一次嚴(yán)格檢驗(yàn)。

　　(二)艾菲中國(guó)

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自2002年起經(jīng)過(guò)連續(xù)近兩年的中國(guó)實(shí)效廣告獎(jiǎng)評(píng)選推廣活動(dòng)后，于2003年底與美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(EFFIE獎(jiǎng)總部)簽署協(xié)議，正式引進(jìn)艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)，中國(guó)從而成為艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)全球大家庭的正式成員。中國(guó)的艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)與美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等其他成員國(guó)的艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)一樣，使用同一標(biāo)識(shí)，執(zhí)行同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并具有同等的國(guó)際權(quán)威性。本獎(jiǎng)項(xiàng)在中國(guó)每年頒布一次，它是中國(guó)廣告與國(guó)際廣告接軌的象征和體現(xiàn)。