實效，坦誠，攜手共贏

　　---中國艾菲獎廣告主高層研討會在京召開

　　2006年8月10日

　　一場別開生面的，由中國艾菲(EFFIE)獎推廣委員會、中歐國際工商管理學院北京代表處、市場觀察·廣告主雜志社3方共同舉辦的實效廣告研討會于2006年8月10日在中歐工商管理學院北京代表處召開。本次研討會采取了圓桌會談的方式，參加會議的廣告主、廣告公司、學術(shù)機構(gòu)及媒體單位的代表，就廣告效果的議題展開了深入的討論。

　　長期以來，由于廣告主、廣告公司及媒體三方獨立運作的體系及利益關(guān)系，造成了今日三者之間難以完全協(xié)調(diào)的局面，廣告效果一直是個敏感話題，一場由中國艾菲(EFFIE)獎推廣委員會主任、中國艾菲獎評委會主席肖開寧、中國傳媒大學黃升民院長主持的，來自于三方的代表，共坐圓桌面對面，開誠布公地分別針對廣告效果的議題展開了自由的探討。研討會的焦點集中在企業(yè)如何避免無效的廣告上，來自廣告主、廣告公司及學術(shù)機構(gòu)、媒體的代表就自身的立場各抒己見，并針對當下企業(yè)廣告及危機公關(guān)、廣告選擇代言人、廣告效果監(jiān)測等熱點問題，提出了獨到的見解。

　　黃升民教授隨后作了廣告媒體傳播碎片化的專題報告，他指出，進入新千年后，資訊業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)的三大媒體的地位在削弱，科技的發(fā)達催生了各種各樣的新興媒體，近年來逐漸興起的數(shù)字媒體尤其風頭正旺。廣告，這一依靠媒體來傳播的產(chǎn)品信息在人們的腦海中，變得支離破碎，模糊不清，信息錯位，受眾不再相信單一的信息來源。數(shù)字信息使媒體的商業(yè)模式發(fā)生了變化，信息出現(xiàn)了無限的生產(chǎn)，無限的傳輸，無限的需求的特點，結(jié)果導致產(chǎn)品推廣需要組織經(jīng)營的規(guī)模化，信息操作規(guī)模化及全方位營銷，當今的企業(yè)必須放棄自認為能夠把握消費需求的

神話，進行針對消費者接觸點的有效傳播。

　　下午，由中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所副所長邵華冬及中國艾菲獎推廣委員會主任肖開寧分別做了《中國廣告主解讀》的調(diào)研報告及《廣告監(jiān)理初探》的專題報告。邵華冬指出，2005年中國廣告主調(diào)查顯示，廣告主在廣告市場中主導力量發(fā)生轉(zhuǎn)變，42.5%的廣告主認為廣告主是廣告市場的主導力量，廣告主與廣告公司之間的合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇，具體體現(xiàn)在一方面被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強，另一方面雙方合作的時間逐漸縮短。隨著廣告主品牌觀念加強，品牌傳播手段多樣化，公關(guān)逐漸成為品牌建設(shè)與營銷突圍的新推動力，廣告主更迫切地需要與媒體加強深入合作，規(guī)范媒體價格體系，在與廣告公司合作中，廣告主更看中廣告公司的影響力資源，呼吁廣告公司的強

執(zhí)行力。而中國艾菲(EFFIE)獎推廣委員會主任肖開寧先生則從廣告效果監(jiān)控的角度，提出了一種由第三方機構(gòu)為廣告主提供的廣告監(jiān)理服務(wù)。廣告是一種投資，廣告效果與廣告投入是投資回報的問題，廣告效果是廣告的最根本的目的，也是所有廣告主及廣告公司一直在追求的目標，肖開寧大膽預測，在目前廣告市場不夠規(guī)范、魚龍混雜的情況下，廣告監(jiān)理服務(wù)也將會順應(yīng)時代地需要而產(chǎn)生，但一定要處理好監(jiān)理與廣告主、廣告公司、媒體之間的關(guān)系，廣告監(jiān)理是為三方服務(wù)的，應(yīng)該公平、公正，為廣告業(yè)的健康發(fā)展而努力。

　　最后，與會代表共聚一堂，一致認可本次研討會所取得的成果，類似的研討會不但形式好，內(nèi)容新，而且廣告主、廣告公司、媒體及學術(shù)機構(gòu)共坐圓桌，坦誠面對，以后還要邀請更多的廣告主、廣告公司、媒體、學術(shù)單位參與，攜手共創(chuàng)中國廣告的未來。