圖為第三屆華人精英會之南京、上海論壇現場 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　凌云--華人精英闡釋中國軟實力攻略

　　主持人

　　向熹|南方周末報系執行總編輯兼 《mangazine.名牌》 雜志主編

　　王力行|臺灣天下遠見文化事業群發行人

　　李紅平| 《mangazine.名牌》 雜志副主編

　　出席嘉賓

　　孫震|臺灣大學前校長、著名經濟學家

　　陳長文|理律法律事務所執行長、海基會前副董事長兼秘書長

　　高希均|美國威斯康辛大學榮譽教授、百人會會員

　　江岷欽|臺北大學公共行政暨政策學系教授

　　王紹光|香港中文大學政治與公共行政系教授

　　楊錦麟|香港鳳凰衛視時事評論員、著名專欄作家

　　田國強|美國得州A&M大學經濟系教授、上海財經學院經濟學院院長

　　馮侖|萬通集團董事局主席

　　盛瑞生|中國平安保險集團品牌宣傳部總經理

　　張欣|南京汽車集團有限公司副總經理

　　信力建|信孚教育集團董事長

　　曾文祺|明基中國營銷總部總經理

　　撰文、整理/黃驚濤 圖片攝影/陳德生

　　2006年5月19日—23日，第三屆華人精英會在南京、上海兩地(9月在北京、深圳舉行)由南方周末報系、中國平安保險集團聯合主辦及本刊承辦。以“凌云—軟實力與硬實力”為總題、以“和平崛起背景下中國企業的文化抱負”、“品牌輸出與文化輸出—全球語境下中國企業的發展路徑”為分論題，邀集不僅僅止于企業家、經濟學者，還包括眾多兩岸三地、美籍華人名流出席并發表主題演講，從企業國際化所涉及的文化抱負、品牌營造，從中國作為國家整體進行軟實力的打造所需要的制度環境、法律環境、教育支持、公共政策轉變等多方面進行了探討，并著力在“名士沙龍”上探討了中國軟實力的內涵是深沉厚重的孔子還是輕歌曼舞的章子怡、中國軟實力的有效傳播方式到底是什么等諸多問題。

　　1980年代，美國哈佛大學政府學院院長、前國防部助理部長約瑟夫·奈提出“軟實力”的概念。這位政學兩棲人用“軟實力”一詞來概括一個國家除船堅炮利和經濟力量、科技力量這些“硬實力”之外的其它可以施加于世界的影響力。軟實力主要是指一個國家的文化、價值觀和政策，包括一個國家意識形態和價值觀念的認同力、社會制度和發展模式的吸引力、國民的凝聚力、民族的創造力、文化的感召力以及在國際事務中的影響力等方面。

　　美國是一個軟實力與硬實力兼具的國家。它在全球確立自己的霸主地位，不僅靠的是經濟實力和航空母艦、導彈，更依賴于民主、自由的價值觀以及好萊塢、可口可樂、哈佛、微軟、邁克爾·喬丹這些文化品牌凝成的“軟實力”，以此沖擊世界、發動顏色革命和影響全球。

　　近30年來，中國已經成長為一個巨大的經濟體，硬實力增強，也引起了其它大國和鄰國的猜忌。而在軟實力方面，中國已經開始在進行凝聚、總結、歸納和推行。那么，中國到底擁有哪些軟實力？近年來，國學大昌，傳統文化再興，外交上的“和諧世界”的提出，“孔子學院”在美國、澳洲、日本的紛紛設立，推廣漢語以打破英語世界的“話語霸權”， 《臥虎藏龍》 打入好萊塢，以及在其它國家舉辦“中國年”，這都是試圖展現中國軟實力的作為，也有利于提升中國的大國形象。

　　

中國經濟生產力等硬實力的增強和拓展，越來越有賴于民族文化等軟實力的挖掘和拓展。中國到目前為止還沒有真正成長出幾個頂級的世界品牌，更談不上在這些企業品牌上附著凝聚成能夠代表中國的文化品牌。中國企業正在向世界進軍，海爾、聯想、長虹、中海油……有成功，有失敗，有難以預料的企業前景。中國文化如何向世界傳播，中國文化是否可以為中國硬實力的增強、為中國企業走向世界之路提供有效的支撐？中國企業在壯大自己時又如何變成一種文化品牌，實現自身的文化抱負？……所有這些，是具有“凌云壯志”的中國政府、中國企業、

文化人需要思索和追問的。