時 間：2006年10月10日下午

　　地 點：廣東國際大酒店

　　主辦機構：中國品牌研究院

　　協辦單位：南都周刊、中國品牌協會、標志性品牌雜志社

　　獨家網絡支持：新浪財經

　　主持人：尊敬的各位來賓和各位記者，下午好！

　　我是主持人顏圣仁，歡迎各家參加首屆中國品牌節暨標志性品牌頒獎典禮。

　　首先介紹出席本次活動的嘉賓，他們分別是：中國品牌研究院院長鄭展威先生、本次活動協辦單位《南都周刊》主編、《南方都市報》副總編陳朝華先生、《新營銷》雜志主編段傳敏、《品牌世界》主編畢玉強、《二十一世紀經濟報道》市場總監梅波。

　　本次活動得到了多家媒體的支持，他們分別是：新華社、中新社、《中國經營報》、《中華工商時報》、《中國工商報》、《中國貿易報》、《中國知識產權報》、《工人日報》、《中國婦女報》、《第一財經日報》、《南方日報》、《羊城晚報》、廣東衛視、南方衛視、《南方都市報》、《廣州日報》、《信息時報》、《深圳特區報》、《深圳商報》、《成都商報》、《重慶商報》、《齊魯晚報》、《瀟湘晨報》、《錢江晚報》、《東方今報》、新浪網、搜狐網、網易網、中華網、騰訊網和《南都周刊》、《新營銷》、《二十一世紀經濟報道》、《品牌世界》、《中外鞋訊》等30多家。讓我們用熱烈的掌聲對媒體的支持表示感謝。

　　另外還有海爾集團、青島啤酒、萬和集團、好家庭、魯花、步步高、維維、豪爵、五羊本田、統一等企業參會。

　　今天，我們有緣在這里相聚，就是為了一個主題：標志性品牌。下面，讓我們請中國品牌研究院研究中心總監鐘國棟先生對標志性品牌的評定做一個說明。掌聲有請。

　　鐘國棟：各位來賓、各位領導、各位朋友，下午好！我代表中國品牌研究院對標志性品牌的評定做一個簡要的說明。

　　首先我介紹一下標志性品牌評定的背景。從改革開放以來，我國市場經濟越來越發展，品牌成為經濟競爭從特殊手段變成必要手段，尤其是近幾年我國的發展全球矚目。據商務部的統計，我國有近200種產品的產量位居世界第一，可以說是毫無爭議的制造之國。但是由于缺乏核心的技術和品牌支撐，中國制造的產品很多都只是處于產業鏈的最低端，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產品中具有自主知識產權的品牌整體來說還不到10%，可以算得上品牌小國。

　　我國有關部門對這種狀況有深刻的認識，為了重視自主品牌的建設，早在1989年因為日本搶注了我國中華老字號同仁堂商標，同仁堂提出日本方面要取消注冊，根據中國加入保護知識產權的《巴黎協定》要求，只有同仁堂成為中國馳名商標對方才可能取消注冊，為此我國商標局開始對我國商標進行馳名商標的認定。2001年，為了進一步推廣中國自主品牌的發展，提高全國對品牌的認識，成立了中國名牌推進戰略委員會，并且開始評定中國名牌產品。到了最近兩年，對我國自主品牌建設的重視已經上升到黨中央和國務院的高度，黨的十六屆五中全會特別指出，未來五年中國要形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。在中央會議上，從來沒有對品牌做過闡述，這是首次提到，而國務院總理溫家寶指出，品牌對一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標，是它擁有多少在國際上知名的品牌。

　　評定標志性品牌的目的是什么呢？我們歸納一下這個標志性品牌就是為了尋找中國自主品牌的國家隊。我們國家如此重視自主品牌的建設，而中國品牌研究院作為獨立品牌的研究機構，在思考如何對這種大趨勢進行響應，我們經過調研，認為走路要靠領頭羊，中國要形成一批優勢企業也需要有帶動，究竟什么是領先品牌，這也是我們要探討的一個目標。我們首先很自然就會想到中國馳名商標，那些品牌可能是中國領先品牌，不過我們深入調查發現中國馳名商標的數量實在是太多了，截至2005年年底就有675件中國馳名商標，其中中國自主品牌達到632件。多數馳名商標距成為國際上知名的品牌還有很大的距離，比如說服裝行業，自主馳名商標就有60多件，但是在國際上馳名的一件也找不出來。中國名牌的產品商量比馳名商標更多，截至2005年年底就已經有900多件。

　　中國名牌產品每年還在不斷的增加，顯然成為中國馳名商標或者中國名牌產品只是檢驗一個品牌是否成為中國知名產品的一個基本標準，而不是一個充分的條件，要尋找一個能夠率先中國知名品牌的中國自主品牌，我們認為需要更高的標準，那更高的標準是什么呢？如何給它們一個好的稱謂呢？經過反復的調研，我們認為用標志性品牌對此命名。省標志性品牌是能夠代表省、自治區、直轄市并且在同行中處于領先地位的品牌，我們設定每個省最多標志性品牌不能超過十個。中國標志性品牌代表中國同行中具有影響力的品牌，每個行業我們只評定一個中國行業標志性品牌。中國標志性品牌只能代表中國，并在全球同行中較有影響力的品牌。無論是成為省標志性品牌、中國行業標志性品牌還是中國標志性品牌都有一個前提條件，就是必須先成為中國馳名商標或者是中國名牌產品，這兩個條件達到一個才能夠進入候選名單。

　　標志性品牌評定的過程。我們首先啟動的是中國行業標志性品牌的評定，截至2005年底，我們發現有145個行業具有符合資格的品牌，所謂符合資格的品牌，就是獲得中國馳名商標或者中國名牌產品才能有資格，如果只有一個，自動就當選為行業的標志性品牌，如果一個行業有兩個或者兩個以上的，我們就選兩個或者三個作為侯選品牌，然后把侯選品牌最近兩年的銷售額、銷售利潤、出口額、研發投入和廣告投入等五項指標，按照加權平均發計算平均分數，然后選取最高分數的為行業標志性品牌。在今年7月12日的時候，我們已經公布了中國行業標志性品牌的名單。其次啟動的是省標志性品牌的評定，根據已經制訂的評定標準和收集的公開數據，中國品牌研究院從三個方面對候選品牌進行了評定，一個是品牌企業所處的行業是否是當地代表性行業，所謂代表性行業是指當地行業在全國行業中處于重要地位或者是該行業是當地支柱性行業，各個省份在當地的經濟規劃中都有一個專門的闡述，我們就根據這個來判定是否是支柱行業。還有就是知名度是否居于國內行業前列。第三是產品開發能力是否居于行業前列。省標志性品牌一般來說一個省最多十個，但是一個省份獲得中國馳名商標或者中國馳名品牌達不到十個，所以省標志性品牌也就達不到十個，這種省份有8個。

　　最后啟動的是中國標志性品牌的評定。中國標志性品牌我們把它定義是能夠代表中國，并且全球同行中較有影響力的品牌，中國品牌研究院在評定的時候，首先要求企業必須滿足五個硬的指標：一是企業所在的行業必須是充分競爭的；二是品牌必須是中國馳名商標或者中國名牌產品；三是企業銷售收入不少于當年世界500強企業最后一位的40%；四是企業的銷售收入有不低于30%來源于海外市場；五是海外市場的銷售收入中屬于自主品牌銷售的比例不低于20%。我們還考慮到科技創新能力、贏利能力、稅收創收能力以及創造就業機會的能力。根據層層的篩選，我們最后發現兩個品牌完全滿足以上條件，所以選出兩個品牌作為中國標志性品牌。一會兒我們會進行宣布。

　　由于銀行、保險、電訊、石化、電力等行業目前在我國還不是充分競爭的行業，所以這次這一些行業的品牌不列入評定的范圍。2006年世界500強企業最后一位耐克公司2005年的銷售收入為137億美元，約為人民幣1110億元，40%就是440億元。我們這次一共評定了兩個中國標志性品牌，我們希望最后中國標志性品牌能夠達到10個，這10個品牌希望將來能夠向索尼、豐田、三星、麥當勞等真正國際品牌看齊，能夠成為名副其實的中國標志性品牌。達到10個以后，我們要提高中國標志性品牌的評定標準，使中國標志性品牌始終保持十個左右。

　　我的發言到此結束。謝謝大家。

　　主持人：謝謝鐘總的發言。

　　現在為獲得標志性品牌的企業頒獎。

　　由于獲獎的企業比較多，且分布在全國各地，所以只有少部分企業作為代表到現場領獎。現在首先頒發省標志性品牌獎牌。

　　有請安徽省標志性品牌榮事達、浙江省標志性品牌奧康、河北省標志性品牌三鹿、廣東省標志性品牌東鵬、河北省標志性品牌惠達、遼寧省標志性品牌西洋等企業的代表上臺領獎。

　　有請頒獎嘉賓：南方都市報陳總、新營銷段總、品牌研究院鄭院長。

　　(頒獎進行中)

　　主持人：下面有請省標志性品牌獲獎代表榮事達發言，為我們做精彩發言的是榮事達集團的副總裁馬睿先生，題目是《做好全省品牌建設的領頭羊》。掌聲有請。

　　馬睿：各位朋友，大家下午好！

　　很榮幸能夠參加中國品牌界這次盛會，我想中國品牌節應該是中國品牌發展過程中的一個重要轉折，是中國品牌走向世界的一次宣言。在此，祝愿中國品牌事業蒸蒸日上，也希望越來越多的中國品牌成為世界名牌。

　　作為安徽品牌建設的一個驕傲，榮事達在中國品牌發展史上留下了一些令人難忘而又鮮明的品牌印記，今天作為榮事達人，能夠達到榮獲中國各省標志性品牌的品牌發言，我感到異常振奮。1993年初，榮事達憑借逐步壯大的企業實力，率先在全國開展規范運動，榮事達時代潮，這一品牌傳播口號，連時任全國人大常委委員長喬石都耳熟能詳，榮事達品牌進入了高速發展的階段。95年到98年，榮事達連續4年在洗衣屆行業成為全國產銷量第一的企業，98年以產銷量246萬輛業績傲于群雄。

　　我們經過多元化品牌、戰略品牌等理念，近幾年來，我們以品牌文化為平臺，以先進的管理輸出為基礎，我們吸引了大量的民營企業、民營資本，以及專業的銷售和營銷團隊進行加盟，整合社會各種資源，拓展產品鏈。我們堅持在多元化發展的過程中，專業的人做專業的事，我們先后成功將榮事達品牌從洗衣機、電冰箱、微波爐這樣的白色家電行業，迅速拓展到覆蓋整個家電的小家電、廚衛電器以及新型能源太陽能行業、電動自行車行業。通過兩年的發展，我們后起來的四大體系，實現年銷售突破十個億。同時我們還通過科技創新的手段，成功研發了電子接受器等高科技產品，進一步提升了榮事達品牌的檔次和產品的科技含量。通過與中國科技大學、合肥工業大學開展的技術合作，榮事達成功的打造了一條集太陽能、光伏、光電一體化新的產業鏈結構，目前榮事達新的產品和產業相繼在市場上具備了一定的競爭優勢，為榮事達創造了一個更加廣闊的發展平臺。

　　在榮事達品牌發展的過程中，我們一直在思考品牌到底是什么？我們認為，品牌是企業文化的外在表現，它的企業在管理、經營、服務層面的核變。榮事達吸取了徽商文化的精髓，有榮事達獨特的經營文化，將中國傳統的文化理念融入到現代企業管理中，不斷的深入到企業員工心中、合作者和消費者心中。作為安徽省重點支持品牌，榮事達非常注重品牌經營和傳播，94年榮事達率先成為中國國內首批中國馳名商標，99年榮事達又率先在洗衣屆行業成為中國知名產品。榮事達在品牌經營上擁有自己的特色。榮事達從各個環節全面保護品牌的發展，已經成為中國工商管理、MBA經典管理案例之一。在市場服務方面，榮事達從消費者的角度提出了三大紀律、八項注意的服務準則。在市場競爭方面，榮事達視市場如賽場，率先推行企業競爭，先繼出臺了榮事達市場競爭自律宣言、公平競爭道德圖，倡導設定公平競爭日，充分考慮企業和消費者的實際利益，以誠信經營運作市場，在消費者心目中樹立良好的形象。

　　榮事達品牌能夠被評為安徽省標志性品牌，作為本地品牌建設的領頭羊，這是對我們的一種肯定。但我們的目標，是爭取更上一層樓，在一個或者是多個產業領域成為行業的標志性品牌，向中國的品牌老大哥們看齊，爭取在品牌建設上實現更大的飛躍。因此，我們計劃在以下幾個方面充分發揮品牌建設領頭羊的作用。

　　第一，做有利于社會的標桿企業。我們十一五發展規劃是在十一五末，也就是在2010年，努力實現年銷售額突破140億，每年為社會提供2000萬臺的優質產品。每年為國家創造稅收超過4個億，為數十萬人提供良好的就業機會，真正把榮事達價值社會化，讓更多的人享受到榮事達品牌的實際利好。

　　第二，做創新型企業的標兵。我們將進一步加大產品科技創新的力度，提升產品的科技含量，確保產品本身的競爭力。目前我們已于中國科技大學、合肥工業大學以及中科院等研究機構進行強強合作，設立博士后流動研究站，充分利用國家級技術中心這個平臺，為各個企業提供產品創新研發方面的技術支持，我們已經在家電研發、光伏光電太陽能、太陽能薄膜電池、太陽能熱水器、環保電動車以及新型環保材料等方面，建立起一套完整的技術開發體系。

　　第三，做學習型企業。通過管理培訓，逐步提升員工特別是管理者的素質，適應當前品牌國際化的形式，引導榮事達成為學習型組織。作為榮事達來說，目前與國內一流品牌的老大哥相比，還有很大的差距，與國際知名品牌的差距更大，榮事達愿意在中國品牌研究院專家們以及各位業界朋友的支持和幫助下，大力發展榮事達的品牌事業，為安徽的品牌建設做好示范作用。我們堅信榮事達的明天更加輝煌。最后祝首屆中國品牌節取得圓滿成功。謝謝大家。

　　主持人：謝謝馬總的精彩發言。

　　下面頒發中國行業標志性品牌獎牌。

　　有請中國家用燃氣灶具行業標志性品牌華帝、中國空調行業標志性品牌格力、中國晾衣架行業標志性品牌好太太、中國建筑陶瓷行業標志性品牌東鵬、中國衛生陶瓷行業標志性品牌惠達、中國奶粉行業標志性品牌三鹿、中國復合肥行業標志性品牌西洋、中國休閑男裝行業標志性品牌勁霸、中國黃酒行業標志性行業古越龍山、中國皮鞋行業標志性品牌奧康等企業的代表上臺領獎。

　　有請頒獎嘉賓。

　　(頒獎進行中)

　　主持人：下面是中國行業標志性品牌獲獎代表好太太集團發言，題目是《小產品、大品牌》。有請好太太集團董事長沈漢標先生。

　　沈漢標：大家好！我今天發表的題目是“發展品牌路，小產品成就大行業”。首先感謝主辦單位，讓我們有機會跟大家分享、溝通和學習，讓我們聆聽優秀企業品牌的發展和成長之路，同時也借此機會向獲得標志性品牌的企業表示衷心的祝賀。

　　八年前，好太太人以敏銳的市場眼光，瞄準了晾衣架這個市場的巨大空白，并且堅信小產品能夠成就一個大行業，開始涉足晾衣架產品。晾衣架是耐用消費品，社會關注度不高，我們勇于嘗試，敢于做第一個吃螃蟹的人，是因為我們相信這個實用性極強的產品擁有具大的市場。我們通過高密度的廣告投放，吸引了消費者的眼球，很快輕輕搖一搖衣服就晾好的廣告就深入人心，好太太晾衣架也迅速被消費者關注和接受。直到今天，晾衣架已經成為家庭密不可分的消費品，晾衣架新型晾曬工具已經改變了中國老百姓的晾曬習慣。我們經過八年的努力，晾衣架市場從無到有逐漸成長，直到今天已經發展成為新的行業。

　　晾衣架由于沒有國家標準，進入門檻較低，產品的質量也良莠不齊，而一些雜牌的產品，因為質量差、售后服務不到位，導致了消費者對這一類產品失去了信心。作為行業的領導者，好太太一直以高度的責任心，肩負著帶領行業發展的責任，通過技術創新推動產品不斷的升級換代。我們在保證質量的同時，強化售后服務，加大使用和引導選擇方面的投入。目前和國家有關部門建立產品有關標準，使優劣產品無法生存，凈化市場，讓消費者買到放心的產品，同時確保行業能夠健康持續的發展。

　　八年來，好太太以其他行業少有的占有率，一直稱雄業界，成為晾衣架行業的代名詞。據調查晾衣架產品在國內產品的市場占有率超過50%，產品不僅暢銷全國，而且出口歐美地區。到目前為止，產品自主知識產權已經有40多項，晾衣架產品從簡單的手搖升級到目前的電動、殺菌等一體化的產品。在八年期間，伴隨著整個晾衣架成長的還有好太太品牌，可以說好太太成功很大程度上得益于為品牌戰略的重視、差異化的營銷模式和創新求變的精神。為豐富產品線，給消費者提供更優質的家居產品，我們經過多年的探索，在家居領域進行有限的多元化經營，延伸好太太品牌。今天好太太集團已經涉足到衛浴、整體廚房等產品，而且取得了不錯的市場業績。在企業快速發展的同時，面對公眾我們關注的是如何提高品牌的價值，在2005年8月好太太被認定為中國馳名商標之后，我們很榮幸為中國品牌研究院評定為中國標志性行業品牌，成為廣州市僅有兩個標志性品牌之一。

　　展望未來，我們對中國經濟的發展充滿信心，對品牌發展充滿希望，我們有信心把好太太打造成一個百年老店。讓我們一起為中國品牌沖向世界搖旗吶喊。謝謝大家。

　　主持人：謝謝。下面有請中國行業標志性品牌獲獎代表華帝股份發言。有請華帝股份的品牌總監羅斌先生。

　　羅斌：首先感謝中國品牌研究院舉辦了這次非常有意義的中國首屆品牌節，同時也向獲獎的企業表示衷心的祝賀。我這里代表華帝股份公司做一個簡單的心得交流，希望能夠得到大家的支持。

　　我今天談的內容可能不是企業的品牌，怎么說呢？我們企業華帝，可以說是一個企業的品牌，我今天談的可能是另外一個話題，叫公益品牌。那什么是公益品牌呢？我說兩個詞，可能大家會明白，一個是宋慶齡基金會，一個是中國的希望工程，它就是公益品牌，帶有強烈政府色彩的公益品牌。那在企業里有沒有公益品牌呢？可能在中國企業里公益品牌非常少，沒有太多的意思去塑造這樣的一個品牌，在西方國家這種公益品牌非常多，以自己的名字、自己的企業所命名的基金會，很多捐助慈善的積善機構，其實就是一個公益品牌。現在華帝做的跟公益品牌有關的事就是跟助學有關的，我想問大家，大家知道不知道中國有多少萬的失學兒童嗎？有人知道這個數據嗎？中國有三百萬失學兒童。

　　當然對這個數據的真實性我表示懷疑，其實遠遠不止三百萬。那么在亞洲有多少失學兒童呢？五千萬。那么全世界有多少失學兒童呢？一個億。這是觸目驚心的數字，除了專業的援助機構，很少有一個企業關注到這些不被人關注的弱勢群體，兒童的就學上學問題。那華帝人能做什么呢？我們可以做一個簡單的算術題，1+2等于幾。對華帝來說，就意味著全國有五百家專賣店，每個專賣店資助兩名失學兒童，就有一千名兒童可以回到學堂完成他們的學業。我們為什么要做這一件事情呢？我覺得做一個企業，你要有很強烈的道德責任感，他要扶持社會的弱勢群體，體現企業的道德良心。

　　當然我們在做策劃的時候，并沒有想到要去資助大學生、中學生、失業青年，對比而言他們不是弱勢群體，真正的弱勢群體是非常無助的小學生，想上學而沒有足夠的經濟條件上學的小學生。華帝作為商業運營的企業，要做這樣的事，肯定要為自己的商業運營負責，樹立自己正面形象，強化企業人包括企業員工的社會責任感。還有就是文化的引導，增強企業系統凝聚力，從非常有差異化的策略和角度切入。開展公益品牌戰略，實現差異競爭。這是最核心的，其實很多企業品牌的競爭是一種非常表面的，不是非常深入的競爭，深度的競爭一定是差異化的，這種差異化競爭不一定是品牌正面接觸，可能是另外一個戰場的競爭，我跟另外一個對手競爭的時候，我不說我的質量多么好、價格多么低廉，我可以說我在為這個社會做什么，當很多消費者得到這個信息時，對這個品牌的認知又是怎樣的，這是我們需要思考的問題，也是我們策劃非常重要的原因。

　　其實如果說當一個公益品牌策劃操作的話，我們肯定有一整套非常系統的推進的流程、策劃的流程，保證我們設計1+2助學工程的標志，大家可以看到這個標志，這是一個非常經典的標志，一個小學生非常開心的系著紅領巾的形象，后面是一個盾牌，表示他得到資助，有強烈的后盾支持他繼續學習。整個是暖色調的，代表溫暖和關懷。我們還做了很多的設計演變，包括服裝、書包、胸牌、紀念章等等，我們作為一個系統的品牌來運作。包括我們有專用的VI指導手冊，給到我們的經銷商去做當地的推廣活動。包括促銷，包括公關，包括新聞發布會，推動這個公益品牌。我們做這個公益品牌，得到中國青基會高度認同乃至合作，05年4月華帝與中國青少年發展基金會在成都做了一個大型發布會。我們設計了很多公益海報進行推廣。這是會場的照片。隨后我們在廣西大興縣、在湖北恩施州、在學校非常殘舊非常貧困的山區學校現場召開新聞發布會，我們又號召我們的經銷商、我們的員工再捐款，再把我們的捐款給到學校和學生。

　　作為一個品牌要講傳播，不對它傳播是沒有用的。我們的傳播是要讓更多人知道，并且讓他們感受。我們在跟新浪網合作，在網上開辟了專題網頁，直接以1+2命名。里面很多的新聞報道，很多的圖片，還有我們捐書等一系列互動的活動。很多的網友去支持。我們邀請了很多新聞媒體，對這些事件進行新聞報道，有力提升了公益品牌的知名度。這是一些媒體報道的圖片，包括在8月份南方都市報給我們做了四個正版關于1+2助學公益宣傳報道，引起了很大反響。這是我們設計的廣告，在很多的媒體，包括家電雜志，包括我們企業的內刊進行發布。這些廣告不是商業廣告，不是產品的廣告，但是依然獲得了很多消費者的認同，獲得很多行業人士的認同，獲得教育人士的支持。除了社會媒體的報道，我們企業的內刊，華帝世界雜志專門不遠千里跑到廣西、四川，親自到被資助的學生家里、學校進行深入的報道、采訪，了解他們學習、生活的狀況，這是我們實地拍攝的資助小學生王海龍的一些照片。在今年的8月8日，這名受助的學生專門趕到華帝公司奧運品牌戰略啟動現場。

　　我們還在06年7月25日與青基會合作第二個項目“希望醫院”，解決貧困地區的就醫問題。華帝在公益品牌的道路上是越走越遠、越走越好，我們獲得公益的成果也是有目共睹，也就是消費者對華帝品牌、1+2品牌的信賴是增強了。行業人士得到了他們的普遍認同，華帝員工也深為自豪，他們對企業這樣的舉措也是非常擁護和支持。華帝從事公益活動也是有歷史的，有這種優良的傳統，今年4月28日與北京奧組委正式簽署協議，華帝成為北京2008年奧運會燃氣具獨家供應商。

　　談到慈善、談到公益，我們很容易想到巴菲特，這個世界富豪今年年初的時候，將自己的300億美金捐給比自己還富有的世界首付比爾蓋茨及其妻子建立的基金會，如何分配和使用財富，遠比如何獲得財富更為重要，當然是要合法的，如何看待財富又遠比如何支配財富更為重要，其實更多對中國企業家而言，公益行為可以演變為能夠促進自己品牌增值獲得更高回報的行為，而不僅僅是花錢做好事一個道德行為，一個純樸的道德行為，其實不一定是這樣的。考驗一個企業的品質，是看它擁有財富之后，是否愿意去影響更多的人和提升人們的生活品質，這跟華帝的企業信仰有很大的關系，因為我們的愿景，我們的使命就是致力于改善和提高全人類的生活品質，這是華帝熱心公益事業最根本的原因，也是最根本的動力。

　　謝謝大家。

　　主持人：謝謝羅總的精彩發言。現在請鄭院長宣布獲得中國標志性品牌的企業名單。有請鄭院長。

　　鄭展威：我代表中國品牌研究院宣布，中國標志性品牌獲得企業分別是：華為集團和聯想集團。

　　主持人：有請獲得中國標志性品牌企業代表上臺領獎。

　　有請頒獎嘉賓陳主編、段主編。

　　(頒獎進行中)

　　主持人：下面我宣布145個中國行業標志性品牌名單。

　　醬油行業：海天。燃氣熱水器：萬和。消毒碗柜：萬和。電飯鍋：美的。家用電風扇：美的。微波爐：格蘭仕。建筑陶瓷：東鵬。果凍：喜之郎。巧克力：金帝。文胸：安莉芳。鐘表：飛亞達。通訊設備：華為。CDMA手機：中興。手機電池：比亞迪。健身器材：好家庭。飲水器：安吉爾。保險：平安。房地產：萬科。空調：格力。音響：愛浪。家用燃氣灶具：華帝。生活用紙：維達。摩托車：豪爵。電視機：TCL。電話機：TCL。影碟機：步步高。鋼琴：珠江。晾衣架：好太太。黃酒：古越龍山。床墊：喜臨門。領帶：巴貝。珠寶、首飾：明。熒光燈：陽光。室外燈具：燎原。吸油煙機：方太。西服：羅蒙。襯衫：雅戈爾。GSM手機：波導。瓶裝純凈水：娃哈哈。晴雨傘：天堂。電度表：華立。壓力鍋：蘇泊爾。不沾鍋：蘇泊爾。縫紉機：飛躍。皮鞋：奧康。低壓電器：正泰。香皂：納愛斯。洗衣粉：雕。焊接管、無縫管：金洲。襪子：浪莎。啤酒：青島。礦泉水：嶗山。電冰柜：澳柯瑪。電冰箱：海爾。電熱水器：海爾。洗衣機：海爾。文具：白雪。食用油：魯花。電動車：英克萊。輪胎：三角。農用運輸車：時風。毛巾：亞光。太陽能熱水器：皇明。日用陶瓷：華光。保健食品：昂立。糖果：大白兔。冒險：恒源祥。內衣：三槍。木地板：圣象。建筑涂料：匯麗。液體洗滌劑：白貓。牙膏：中華。泵：凱泉。空調壓縮機：海立。自行車：鳳凰。賓館服務：錦江。床上用品：夢蘭。絲綢：茶花。呢絨面料：陽光。羽絨服：波司登。童車：好孩子。單缸柴油機：常柴。飼料機械：正昌。豆奶粉：維維。工程機械：徐工。農藥：江山。電纜、電線：寶勝。葡萄酒：長城。果汁飲料：匯源。運動鞋：李寧。計算機：聯想。化妝品：大寶。潤滑油：長城。旅游服務：國旅。零售：國美電器。醫療服務：同仁。家具：華豐。軸承：ZWZ。安全門：盼盼。鋁型材：忠旺。復合肥：西洋。農用塑料膜：彩練。方便面：華龍。面粉：五得利。奶粉：三鹿。蓄電池：風帆。浮法玻璃：耀華。衛生陶瓷：惠達。低溫肉制品：雙匯。高溫火腿腸：雙匯。大種型客車：宇通。速凍食品：三全。味精：聯華。飼料：通威。電熱毯：彩虹。白酒：五糧液。復印紙：永豐。氮肥：美豐。拉鏈：SBS。衛生巾：安爾樂。休閑男裝：勁霸。八寶粥：銀鷺。一次性電池：南孚。羊絨服裝：鄂爾多斯。餐飲服務：小肥羊。液態奶：蒙牛。食醋：水塔。種子：屯玉。磷肥：田脊。中央空調：遠大。玩具：藍貓。照相機：鳳凰。冰箱壓縮機：華意。皮衣：應大。油漆：燈塔。多缸柴油機：玉柴。洗面奶：索芙特。牙刷：今晨。洗發水：舒蕾。大米：北大荒。變壓器：新特。卷煙：紅塔山。榨菜：烏江。空中運輸：海南航空。水泥：海螺。

　　主持人：原定于今天舉行的“中國品牌之都”的授牌儀式，改在10月27日至29日在浙江省紹興市舉行“首屆中國品牌之都高峰論壇舉行。“首屆中國品牌之都高峰論壇”由本院和紹興市政府聯合主辦。

　　下面有請南方都市報副總編陳朝華先生就即將啟動的品牌長征活動做介紹。

　　陳朝華：各位嘉賓，中國自主品牌建設的精英、各位媒體同行大家下午好，很榮幸有機會在這里作為代表，向各位介紹一下品牌長城大型公益活動的構想。先說一說背景吧。

　　近年來黨中央國務院高度重視我國自主品牌建設事業，黨和國家領導人也非常重視我國自主品牌建設，十六屆五中全會強調指出，未來五年的中國要形成一批擁有自主知識產權和知名品牌國際競爭力較強的優勢企業，在國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要中也提出，要大力推行創新型國家的建設，只有自主創新才會有自主品牌，有了自主品牌才能夠有較強的競爭力。為了深入貫徹黨中央和國務院的戰略部署，提高全國人民對自主品牌建設的關注度，推動自主品牌建設的實施，實現中華民族的偉大復興，中國品牌研究院聯合南方報業傳媒集團旗下的新銳媒體南都周刊倡議發起品牌長城的大型公益活動。

　　現在談一談我們的目的。大家都知道長征是宣傳隊、長征是播種機，我們希望記錄中國品牌成長的路徑，探索中國品牌成長的道路和營造中國品牌爭創世界級頂級品牌的良好氛圍，同時我們希望這個活動能夠致力于促進東西部品牌互動，通過東部的品牌企業為中西部的企業的品牌建設提供多方面的支持，為中部的崛起和西部大開發做出應有的貢獻。我們草擬了一些主要調研活動，比較多，但是確定要著力去做的，題目有自主品牌建設對提升民族產業核心競爭力的作用，以及中華老字號的保護和研究，還有企業如何踐行社會責任，以及行業開放與國家經濟安全的研究，以及如何應對國外反傾銷，如何應對海外商標的搶注，同時希望為企業尋找中國制造業新的突破點，還有調研一些跨國并購和整合的問題，以及希望發現一些隱性的慣性，在中國品牌企業中，可能以前很多不知道，我們希望通過媒體能夠發現這些隱性慣性，還有國際化視野下的名企戰略等等，這是我們準備的一些調研主題。

　　希望通過品牌長征活動的開展，最后能夠完成以下課題，還有活動。第一個是希望能夠在全國31個省會城市舉辦專題的品牌峰會，比如說中國品牌發展論壇廣州站，或者是武漢站，為各地大中型，還有小型企業提供同場對話的機會，尋找中國品牌建設的陣地。第二是評選和頒發中國年度最佳品牌，為年度表現最優的品牌嘉獎，讓大家傾聽他們的聲音。第三是希望調研機構出來之后，能夠編輯出版中國年度品牌報告，推動中國品牌的成長。第四，要編輯出版中國品牌建設藍皮書，剖析我國品牌建設的現狀，提示中國品牌成長的困境，記錄中國品牌成長的路徑，探索中國品牌成長的道路。具體到活動，會由中國品牌研究院、南都周刊還有當地政府來一起主辦，還有聯合當地的一些機構。中國首屆品牌節舉行之際，南都周刊、中國品牌研究院呼吁在座的中國行業標志性品牌企業代表，以及其他更多致力于創建世界級品牌的企業，共同來關注，共同來投入，來支持我們這樣一次品牌長征大型公益活動，努力爭創民族的世界品牌，為中華民族的偉大復興貢獻自己的力量。

　　最后我想談一下作為南方報業集團旗下的南都周刊，作為中國標志性品牌企業的同盟軍南都周刊，將開辟專門的品牌長征專欄，會全程跟蹤報道這個活動，為中國企業的品牌崛起呼吁。謝謝大家。

　　主持人：謝謝陳總。下面有請紹興市委宣傳部張文博處長給大家介紹首屆品牌之都峰會的活動。有請張處長。

　　張文博：謝謝各位。首先向大會表示熱烈的祝賀，預祝大會取得圓滿成功。

　　本月27日、28日，我們的另外一個重大活動，就是中國品牌研究院主辦的2006中國品牌之都頒獎儀式暨中國品牌之都論壇將在浙江省紹興市隆重召開，我們將邀請到青島市、深圳市、佛山市、寧波市、蘇州市跟我們紹興市六座今年由中國品牌研究院評定的中國品牌之都行政領導以及中國品牌企業云集紹興。在本次論壇上我們還邀請到張翰林教授，還有歐洲營銷之父夏代爾教授等等，為大家獻上品牌發展大計的討論。

　　同時，我們的一些浙商，品牌企業代表也將出席這次在我們紹興舉行的論壇。希望與會各位代表有時間來紹興參加這次盛會，我們27、28號紹興見。謝謝大家。

　　主持人：謝謝張處長。下面請《新營銷》主編段傳敏先生做總結發言。

　　段傳敏：謝謝主辦單位，我的名字叫段傳敏，但是有三個名字，大家知道，段永平、柳傳志、張瑞敏，其實從這個角度來看，標志性品牌的重要意義。今天非常感謝中國品牌研究院，它做了一份很有價值的工作，就是將我們身邊耳熟能詳的一些產品，一些名稱，通過系統化來梳理了一下，這種系統化梳理背后，其實我們廣大企業的艱苦努力，他們在自身發展道路上，應該說付出了艱辛的汗水，也取得了卓有成效的成績，品牌在大家心目中的印記，就是所謂的品牌價值，也就是我們的標志性品牌。所以我覺得主辦單位做了一件非常有意義的事。

　　作為我們雜志，也是希望關注到更多中國企業的成長，中國企業在創國際品牌、世界知名品牌的道路上的努力，我們也希望能夠跟更多的中國企業一起來分享他們精彩的案例，來推動更多的中國企業邁向更高的成就。所以我們也作為新營銷來說，今年來說就有七屆巡回中國的大型論壇，我們每年也有大型的企業領袖年會，我們也希望一起為企業的成長推波助瀾、加油、加勁，希望我們越來能夠出現更多走向世界的標志性品牌。謝謝大家。

　　主持人：謝謝段主編。

　　今天的活動到此結束，謝謝各位的參與。

　　(完)