蒙牛開啟國人牛奶強國夢

　　對于蒙牛來說，“超女”之后，人們對這個乳業領袖開始有了更高的期待，因為娛樂營銷再成功，也不過是一次精彩的“商業秀”。對于一個日漸國際化的行業巨頭而言，開展回饋社會的公益行動，才是真正體現其作為社會公民和社會責任的必然選擇。

　　井岡山孩子圓了牛奶夢

　　“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”這是幾個月前國務院總理溫家寶寫下的一個夢想；

　　“讓全國500所小學學生每天喝上牛奶”，這是國內乳業龍頭企業——蒙牛乳業正在實施的一個公益計劃；

　　6月30日，是革命老區——江西井岡山寧岡希望小學200多名學生實現自己“牛奶夢”的日子。就在這一天，他們不僅與牛奶有了第一次親密接觸，而且在此后持續一年的時間內，他們將每天都能喝上由蒙牛乳業無償提供的新鮮牛奶。從井岡山開始，蒙牛向全國500所小學免費贈送蒙牛牛奶一年的大型公益活動正式啟航。

　　500所小學學生的幸運，源自一項名為“每天一斤奶 ，強壯中國人”的大型飲奶普及工程。該工程由中國奶業協會、中國教育發展基金會、國家學生奶辦公室、國家發改委公眾營養與發展中心、

中央電視臺、

人民日報和蒙牛乳業多家單位共同發起，并由蒙牛乳業負責為該計劃提供全面的產品和物流服務。該工程的主要內容是，自今年下半年起，在未來一年時間內，向全國500所小學按照每人每天一包的標準，向學生免費供應一年蒙牛牛奶。

　　500所小學、每人每天一袋、一年、免費……這幾個數字和詞語，代表著發起單位的一個愿望，也象征著中華民族的牛奶強國夢的啟程。

　　據介紹，江西井岡山是全國500所小學無償送奶行動的第一站。作為中國革命的搖籃，這片紅色土地因受地理環境等多種因素影響，經濟建設的速度比較遲緩，特別是一些交通不暢的山鄉農村，生活狀況更是極其艱苦，而這里的孩子因長期得不到充足的營養，健康狀況明顯差于發達地區的同齡孩子。

　　在贈奶儀式當天，井岡山市寧岡希望小學的200多名小學生，統一身著印有“每天一斤奶、強壯中國人”字樣的白色T恤衫，整齊地站在用蒙牛鮮奶“利樂磚”搭建的“鮮奶

長城”前接受捐贈。

　　而當天普及飲奶常識的方式更令學生們驚喜：央視著名少兒節目主持人董浩叔叔，用他特有的親切方式，向孩子們介紹常喝牛奶的好處以及科學飲用牛奶的常識。

　　據說，當天的幸運兒除了該校的200多名孩子外，還有蒙牛總裁楊文俊——一個小學生把他從山上挖來的野菜，當作感謝禮物送給了楊文俊總裁。

　　截至8月上旬，蒙牛的捐助牛奶活動已經在江西、內蒙、黑龍江、大別山等地展開。其他地區小學的捐奶活動也在按計劃推進。

　　蒙牛的一諾千金

　　楊文俊總裁在捐贈現場接受采訪時表示，他小時候因為家里窮也沒有喝過牛奶，所以幫助這些農村孩子早日喝上牛奶，不僅是圓了這些孩子的牛奶夢，也是圓了他自己長久以來的一個夢。

　　不過，楊文俊同時表示，蒙牛的公益行動，在幫助青少年提高身體素質的同時，更希望引起社會的廣泛關注，并吸引更多的社會資源加入到“每天一斤奶，強壯中國人”的事業中來。

　　“即使接受我們捐贈的500所小學的孩子全都喝上了牛奶，對于全中國兩億少年兒童來說，也仍然只是滄海之一粟。但是我們要從這里點燃希望的‘星星之火’，將億萬人的熱情與行動，匯成強健民族、振興中華的燎原火光。”談及兒童的飲奶話題，楊文俊既對現狀表示了擔憂，又對未來充滿了希望。

　　楊文俊的擔憂并非杞人憂天。據了解，當今天城里的孩子們在為喝牛奶還是酸奶，喝原味奶還是水果味奶等挑挑揀揀的時候，廣大農村、特別是邊遠山區的孩子們，還有相當一部分從未喝過牛奶。

　　也正是在此背景下，中國政府正在采取多項措施推動國內奶業加速發展，牛奶這個最接近天然的完美食品，正在從城市“下沉”到農村再到邊遠山區；而溫總理的“牛奶夢想”也表達了國家領導人對于中國牛奶強國夢的殷切期盼。

　　據了解，溫家寶總理是在4月份視察重慶江北區光大奶牛科技園養殖基地時，說出了他對于中國人、特別是中國兒童飲奶的“夢想”。而早在2003年1月，胡錦濤總書記視察蒙牛時就曾指出，牛奶本身就是溫飽之后小康來臨時的健康食品，不僅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小學生都要喝上牛奶，以提升整個中華民族的身體素質。

　　“面對胡主席和溫總理的指示，對于乳業的龍頭企業來說，蒙牛必須承擔起充當乳業領跑者的職責，”蒙牛總裁楊文俊明確表示。

　　蒙牛這次對500所小學為期一年的捐奶活動，總投入將超過一億元人民幣。因此對于蒙牛而言，此次公益活動真正稱得上是“一諾千金”。

　　為何選擇500所小學

　　對于這次活動為何選擇500所農村小學作為贈送對象，楊文俊用了一個經濟學理論給予概括說明——“短板效應”。

　　短板效應是指，一個木桶，最短的那塊木板，往往是最易漏水最決定全局成敗的關鍵所在。對于引領全民消費牛奶的普及運動來說，青少年正是中國最需要牛奶的人群，這一人群牛奶消費量的多少，不僅直接關系到國人體質的強壯與否，同時也是決定能否實現全民牛奶消費熱潮、能否做大中國乳業這塊蛋糕的關鍵因素。

　　據了解，中國的飲奶現實并不樂觀。農業部畜牧業司副司長張喜武曾公布了一組數字：2005年，中國的人均奶類占有量僅為21.7公斤，是世界平均水平的20%左右。而且國內奶類消費極不平衡，主要集中在大城市和經濟發達地區，農村居民消費量較低。農村人均奶類占有量只有2公斤，僅及城市居民的十分之一，是世界平均水平的五十分之一。

　　“這個數據說明，許許多多農村地區的人們、尤其是正處于生長發育關鍵階段的少年兒童，每年喝奶的總量，大約相當于四包蒙牛牛奶，平均每天的飲奶量連一個杯子底都不到”。中國奶業協會理事長劉成果認為，中國奶業在保持穩健發展同時，也確實到了一個全民普及飲奶的時刻。

　　飲奶普及活動不能急于求成

　　近日召開的國家“學生飲用奶計劃”工作會議透露，截至2005年底，我國已在60多個大中城市的1萬多所中小學推廣實施了“學生飲用奶計劃”，每天供應學生飲用奶243萬份，目前全國2.4億中小學生人群中已有1%受惠。

　　6年時間普及1%，這個看上去并不可喜的數字讓中國奶業協會、國家學生奶辦公室、國家公眾營養與發展中心等主要承辦者，在新一輪牛奶普及運動中，多了許多審慎。

　　事實上，普及公眾飲奶特別是在學生以及相對不發達地區還有許多待處理的難題。比如，牛奶中含有乳糖，由于有一部分人的腸胃對乳糖不適應，就會產生“乳糖不耐癥”，在有些地區，由于廣大民眾沒有飲奶習慣，患此癥的人可能更多。

　　對此，國家公眾營養與發展中心主任于小冬表示，在蒙牛乳業以江西井岡山為起點，給全國500所小學送奶的同時，該中心也將隨之啟動一項少年兒童營養改善跟蹤計劃，從這些學校中選擇樣本和監測點，來了解牛奶飲用對這些地區少兒體質的影響，為下一步的工作積累科學的經驗和數據。

　　作為普及飲奶工程的參與企業，蒙牛方面也表示，蒙牛此次實施“向500所小學送奶”活動時不會冒進。現在基本方針也是成功一個學校推廣一個學校，成熟之后再推廣到更多學校。