江南春：創意聽到你的聲音想象力創造你的利潤率

　　2006年9月20日，亞太地區行政高官與全球重量級總裁之間的坐標性封閉式會議——亞太總裁與省市長國際合作峰會，在中國無錫市太湖飯店盛大開幕。新浪財經獨家網絡支持并全程直播。以下分眾傳媒的董事長和CEO江南春先生演講：

　　江南春：各位領導，各位嘉賓大家下午好。我簡單介紹一下分眾傳媒。在座非常多的大企業，分眾傳媒可能是一個小企業，2003年才成立，他登陸的時候1.72億美金，到今年大概已經超過了30億美金。就是說目前它是中國在納斯達克上市的公司中最大的一個。在三年當中，大家可能在中國非常熟悉分眾傳媒，在中國我們有七萬棟的

寫字樓里面，會在上班的時候的電梯口看到分眾傳媒的顯示屏。我們每天有1億的都市主流消費群。我想分眾傳媒從當時的電視

液晶電梯聯播網，到每天家里有電梯海報，晚上看到我們休閑娛樂場所的聯播網。星期天看到我們店內的聯播網，再到馬路上看到我們的聯播網，再看到我們手機聯播網。分眾傳媒就是把廣告植入到不同生活形態當中去。如果說分眾傳媒是在非常短的時期內發展了一種國際上沒有的媒體。之所以會這樣，我覺得第一方面是我們懷疑主義的眼光，第二方面是對于顛覆性的思考。我覺得這個好象不太需要證實，我們老師說在懷殺赴當中，屈原寫出了準備去親生的一種心態，所以在屈原死后，就被后人推斷這是屈原寫完遺囑之后就跳江自殺了，所以可以給我們更深層次的一個思考。后來我們老師打開兩個幻燈片，經過我們老師的證明，屈原在懷殺赴當中13處跟里嫂的寫法有13處相同，所以我們的老師說懷赴有95%的可能是后人偽造寫的。這是一個基礎事實的東西，所以我們來看，第二個問題，我們老師說，請你們分別去寫一些到底你們覺得屈原是怎么死的。后來我上臺的時候，跟老師一定，后來我認為屈原是被謀殺的。而且死于男女關系。我覺得為什么死于男女關系呢？我得到三個論據，第一個屈原大家知道，是一個偉大詩人，偉大詩人通常死于男女關系對詩人來說比較合理。另外屈原寫過另外一首副，叫像夫人，在像夫人當中屈原表達了一個地位比他更崇高的女性的藕斷絲連的情感的曖昧關系，屈原跟當時的像夫人其實是有染的。屈原死前發生了出壞王家泵，屈原準備聯手把持朝鋼，士大夫們就買兇殺人，屈原就一路逃亡，只能駕著船在上面破，后面十個刺客趕到，后來就變成了紀念屈原，我們有一個活動是賽龍舟的故事。追上屈原之后，抓住屈原把他扔到麻袋里面，用繩子捆起來，就演變成了包粽子的故事。為什么用這些方式紀念屈原呢？我覺得人們記錄了屈原被謀殺的過程。我們老師和我們講這個故事是什么意義，我覺得大概一年級的時候，聽了這個故事覺得有個啟示，其實你在懷疑和挑戰當中會看到新的機會。第二個是顛覆性思考，當你換一個角度去重新構筑一個故事的時候，也許會換給你更清楚的做法。所以我想大概分眾傳媒是在顛覆性的思考中長大的，原來在中國媒體一直講大眾媒體，確實在之前分眾這個概念是沒有的。我覺得在中國這個時候我掙320和爸爸掙380是沒有什么區別的。但是五年之后，中國的社會階層日益分化，在分化之后看到產品也會分化，不同產品滿足不同層次的用戶需求。所以可以看到媒體也會細分化。但中國的媒體主要是大眾化媒體，所以很難滿足細分化市場的需求。我想這就是未來媒體一定會向大眾向分眾市場的轉變。第二個中國媒體的特點是什么，中國的電視廣告屬于夜晚的。為什么在白天人們注意力更加集中的時候沒有電視廣告呢？電視廣告屬于家里的，有8個小時在家里。換個角度可以看到白天的戶外電視廣告依舊是一個龐大的市場。從第叁個角度來說，我們當時做媒體的時候，因為里面沒有內容。很多記者都說一個媒體沒有內容怎么生存下去呢？我當時又提出，當一個人處在比廣告更無聊的時候，也許廣告就會被人看了。世界上最難看的就是航空雜志，大多數看航空雜志的人都是看廣告的。晚上看電視的時候你的選擇題是節目和廣告的選擇，你一定會選擇節目。但今后在無聊的時候，你們一定會選擇廣告。所以我覺得在整個產業的發展當中，是有很多種思維模式，可以創造出很多不同的產業。如果你說新浪是一個互聯網產業，盛大是一個

網絡游戲的產業，其實我覺得我們之間沒有什么區別，如果你換一個角度，以中文系的角度來說，我覺得中文系是以人為角度的。都滿足了一個人們無聊的愿望。我覺得我們這些公司都是一些無聊的公司。在納斯達克上市的公司都是一些無聊公司。分眾傳媒也很無聊，把別人無聊的眼球轉化為現金的模式。其實你換一個角度會看到一個全新的產業。在我看到，創意聽到你的聲音，想象力創造你的利潤率。