Maurice Levy：一定要面對面和行業領先者競爭

　　2006年9月10-11日，在國家發改委特別指導下，由中國企業聯合會和世界經濟論壇聯合舉辦的2006中國企業高峰會在北京中國大飯店召開。會議主題是：“著力創新，持續發展：中國的創新之路”。新浪財經獨家進行圖文直播，以下為為法國陽獅集團董事長兼首席執行官、2006中國企業高峰會聯席主席Maurice Lévy閉幕演講。

　　Maurice Levy：

　　第一，雇傭一些機構確保，你肯定有一個正確的廣告，確保能夠很好地發展你的品牌，法國是享受人生，我說的不是生活好，你會和我們一起享受工作的經歷。第一，你必須是低成本，這是現成的既成事實，低成本有一些積極的因素，對消費者來說是好事。但是有一些負面的方面，比如說低成本質量不會太好，沒有什么創新，你想怎么做呢？要努力地解決你的弱點，使你的低成本成為積極的因素。另外把你的弱點做到，使它更加強大有利，這樣你品牌的價值就更高了，另外給客戶帶來更多的價值。我不認為，作為一個品牌來說，不要藏在國家里頭，藏在某一個地方，我們要把品牌重視起來，當你來自一個國家，這個國家有很多自己固定的詞匯，比如說享受人生，法國是不是很糟糕的國家，我們不能享受人生？當我開始成為全球性公司的話，我們希望去某個國家發展業務的話，法國的形象對我有所幫助嗎，恐怕沒有幫助，因為人們把廣告認為美國式是最好的，英國也不錯，主要是美國的不錯。我來自于法國怎么樣，對我來說是一個弱點，不是很有利的因素，來自法國也有一個優點，真正尊重不同的文化，能夠幫助我們進入市場，能夠很好地開始運行，把運行很好地整合到尊重文化，尊重不同差異，很好地運營，因為我們來自于法國，所以效果也是不錯的。

　　我想回到剛才提到的核心問題上，為什么你需要走出去，我覺得沒有選擇，必須得走。比如說到了某一個水平層次的時候，不是說這樣還是那樣，是又要這樣又要那樣，市場的定位必須走出去，因為這樣就把你的競爭性很好地發揮出來，改進市場、營銷，改進創新，同時你和那些大人們或者大公司、大家伙們面對面地進行競爭，當他們達到這樣水平的時候，必須從本地制造轉向，到現在已經到這一點，他們必須走出去，必須要面對面地和外國公司進行競爭，必須改進他們的產品，必須創新，唯一的辦法就是要在開放的市場。如果回首往事看到歐洲的情況，歐洲情況怎么樣，每一個國家都保護，關稅保護，海關保護，所有的障礙最后都瓦解了，看到很多的汽車制造商丟了很多的市場份額，在他們自己本國市場份額很小，因為他們在本國市場得不到保護了，他們怎么辦？他們改進了他們的產品，他們改進產品的質量和創新，他們改變了他們一系列的技能，員工的技能，他們成為了一些很大的國際上的汽車公司，我覺得這就是關鍵，競爭性非常重要，一定要面對面和你的大公司競爭，恐怕是最重要的一點。