葉茂中：傳播力評選吸引廣告界目光

　　

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　　張姝

　　在廣告界素有“鬼才”之稱的葉茂中，在得知“2006年度百家最具傳播力創新傳媒評選”啟動后，就傳播力這個概念與記者進行了深入交流，并表示，此次評選將吸引廣告界的關注。

　　回顧十幾年的廣告歷程，葉茂中談及自己的成功經驗就在于，對自我與公司的宣傳實現了有效傳播。他1989年開始拍第一個廣告片，到1993年的時候就懂得了，必須通過對自我的宣傳來讓客戶主動尋求合作，而不是漫無目標地去尋找客戶。從那時開始，他就通過寫書、在航空雜志上投放廣告等等方式進行自我推廣，用個人的傳播來帶動整個公司的發展。事實證明，這條路是走成功了。他充分享受到了有效傳播帶來的好處，很多客戶都慕名前來尋求合作，讓他的公司超越了一般的競爭。由此，他總結說，廣告公司在競爭中勝出的關鍵其實就是傳播力，一個廣告公司既能傳播自己又能傳播客戶的品牌，就抓住了競爭的根本。

　　談到如何形成廣告公司的傳播力，葉茂中說，在當今立體傳播的時代，傳播的方式復雜多樣，關鍵是要找到適合自己的。處在綜合競爭時期，大家的基礎基本一致，那么傳播內容的價值就決定了傳播的效果。有價值的內容取決于想象力和創造力，同時也是需要積累的。

　　關于此次“2006年度百家最具傳播力創新傳媒評選”，葉茂中稱，獎項設置中“2006十大最具傳播力創新廣告公司”和“2006十大最具傳播力創新廣告媒體”這樣的評選角度頗具新意，能推動廣告公司不斷提高自身的傳播力，所以很吸引廣告業界的目光。首屆中國傳媒創新年會影響很大，但是廣告業并沒有參加。此次評選與第二屆中國傳媒創新年會為廣告界提供了交流傳播與發展的經驗，探討增進傳播力的有效途徑的平臺，他期待2007年1月舉行的盛會能為中國廣告界帶來新的思想碰撞。

　　葉茂中現為葉茂中營銷策劃機構的掌舵人、

清華大學客座教授；1997年中國最佳營銷策劃案例策劃金獎獲得者，中國十大策劃人之一；1998年中國十大營銷經典案例策劃獎獲得者；2000年中國企業十大著名策劃案例獎獲得者，中國企業十大策劃家之一；擅長企業的營銷策劃和品牌整合設計，在實踐中形成自己的理論和動作體系，為上百家企止進行整合營銷傳播策劃，以新、奇、特的定位手段和表現手法屢屢的企業創造佳績，專著有《廣告人手記》、《轉身看策劃》、《圣象品牌整合策劃紀實》等，主編《三木菅銷、廣告叢書》。