搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽 (新浪財經(jīng)圖片 攝影 陶震宇) 點擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片

　　2006年8月3日-5日，由新聞出版總署報紙期刊出版管理司主辦的第三屆中國報業(yè)競爭力年會在北京召開。新浪網(wǎng)作為年會合作指定媒體全程圖文直播此次會議，以下為搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽演講：

　　張朝陽：大家好！首先我想談?wù)勎覍γ襟w的理解，我覺得媒體就是一個渠道，一個內(nèi)容。比如說報紙，內(nèi)容就是廣大的記者和編輯整理的內(nèi)容，文字和圖片，渠道就是每天早晨或者是每天晚上在特定的時間里面，千家萬戶能夠拿到這個報紙，這是渠道。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，可能最先開始進(jìn)行的碰撞是跟報紙，網(wǎng)絡(luò)沒有跟電視碰撞，甚至在文字的傳媒里面，也沒有跟書籍碰撞，而是跟報紙碰撞，雜志可能受到的沖擊會小一些。為什么呢？當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是來自于HTML的語言，是關(guān)于一個超鏈接問題，當(dāng)時歐洲核子中心發(fā)明人是想把物理學(xué)家電子對撞的數(shù)據(jù)，不用到圖書館去找，而是建立一個鏈接鏈接過去，這是一個關(guān)于文字的鏈接，如此方便的鏈接，首先吸引一批年輕人開始上網(wǎng)。

　　這樣的話，經(jīng)過十年的市場競爭，新技術(shù)的引導(dǎo)，就可能導(dǎo)致對報紙的沖擊，在渠道上至少占領(lǐng)了年輕人這樣一個市場。而內(nèi)容的提供還是報紙，因為報紙有一個形成多年的記者隊伍和一個完整的對內(nèi)容的審查和過濾的機(jī)制，報紙的這種內(nèi)容的產(chǎn)生，依然是非常的強(qiáng)大。所以說，互聯(lián)網(wǎng)第一個十年，主要對于報紙渠道的占用，雜志可能受的沖擊小一些，因為互聯(lián)網(wǎng)渠道要求時效性很強(qiáng)，每天必須更新，而雜志，人們在外面喝茶，喝咖啡拿著雜志的手感，閱讀習(xí)慣比較強(qiáng)，對及時性的要求不是很強(qiáng)，而更樂于欣賞雜志很好的圖片或者設(shè)計，人們手里拿著紙張的習(xí)慣已經(jīng)很多年了，拿著一個電子的東西，可能年輕人接受比較快一些。

　　如果說這兩個媒體開始碰撞沖擊是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的一個最大的沖擊，而這種沖擊可能在中國，在我們國家更加的強(qiáng)烈一些。因為在互聯(lián)網(wǎng)起來之前，在美國已經(jīng)形成了特別強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，而使得雅虎、GOOGLE這些新起來的公司在改變?nèi)藗兊牧?xí)慣時非常不容易。也就是說，在美國，直到今天人們對于新聞的獲取，可能還是通過一些傳統(tǒng)的媒體集團(tuán)獲取，而不是通過雅虎獲取。但在中國，可能因為各種各樣的原因，包括新媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)公司有一個比較好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和

資本市場的支持，加上一個競爭急劇激烈的環(huán)境，使得新媒體飛速成長。競爭激烈得讓我們這些人無法過日子，24小時競爭，這些年來真的很不容易。你別看我們活下來這幾家公司這么風(fēng)光，其實失敗率是很高的，比報紙高多了，最后我們規(guī)模比較大，活下來了。但我們的成長實際上都是建立在無數(shù)倒下去的公司的基礎(chǔ)上，是贏家通吃的結(jié)果。在中國，互聯(lián)網(wǎng)對報紙的影響。如果說對傳統(tǒng)媒體有某些方面的取代，就是對渠道的取代。

　　當(dāng)然在此之后，現(xiàn)在出現(xiàn)的WEB2.0的東西，開始在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了新型的傳播方式。人們開始不只是關(guān)注內(nèi)容源，也開始關(guān)注跟他一樣接受這些內(nèi)容的人的觀點是什么。有一個指標(biāo)是“其他人訪問量”，新聞跟帖排的最高的，這個反映了其他人的一個集體行為，這個指標(biāo)本身就具有了一定新型內(nèi)容特征。再比如我們一個產(chǎn)品叫做“我來說兩句”，能根據(jù)網(wǎng)友的回帖看出新聞跟貼比較高的，新聞關(guān)注度比較高的。我就很關(guān)心新聞排行比較高的，為什么呢？因為這里有網(wǎng)民集體編輯的結(jié)果，網(wǎng)民集體告訴你，現(xiàn)在社會熱點或者能把大家內(nèi)心某種情緒爆發(fā)出來的一個新聞報道，這就屬于2.0，不光是單一信息源，而且關(guān)注受眾之間的表達(dá)。各種互動社區(qū)也有各種形式，各種定義，這種定義可能是以某一個興奮點來定義，某一個社會科學(xué)劃分內(nèi)容和形式定義，也可以以某個名人粉絲團(tuán)來定義等等，這方面超越了傳統(tǒng)報紙，互動形式能最大限度滿足人們的這種及時的興奮點。現(xiàn)在的人生活在選擇無窮多的社會，隨時隨地任何一個興奮點都可以靠商業(yè)上的一個什么來滿足你，這個就是我們的時代，這個特征導(dǎo)致注意力集中分散，導(dǎo)致廣告業(yè)急劇發(fā)展。比如一個產(chǎn)品整個賣出去一百塊錢，可能成本只有十塊錢，剩下來的，宣傳費就有50塊錢。現(xiàn)在和以前不一樣，廣告業(yè)占巨大比例跟注意力極端分散相關(guān)，一百萬人，有一百萬人不同時段上網(wǎng)方式，觀看搜狐首頁內(nèi)容入口有多少個，幾百個。所有人到搜狐網(wǎng)首頁都有不同的方式，這種極端分散導(dǎo)致廣告業(yè)極端具有價值，如果你能把一個集中的東西給集中起來，這個注意力價值就很大，這就是

世界杯為什么四年一度把人們眼球都聚集在一起的原因。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始了一種新型的讓人們生活的方式，群落定義，入口形式等等，都是它自己方式的成長。

　　WEB2.0不僅僅是群里不同人的關(guān)系，還有一個特點就是群落本身成為了內(nèi)容的提供者。傳統(tǒng)報業(yè)編輯隊伍都是學(xué)新聞或者學(xué)文字的，中文系的等等，最后多年時間形成記者隊伍。而在互聯(lián)網(wǎng)，在一大批媒體記者隊伍之外，還形成了草根階層的，網(wǎng)民任何人都有發(fā)表意見的權(quán)利。這個也是2.0另外一個特征。

　　現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三個特征，就是關(guān)于形勢，也就是第一個十年當(dāng)中，以html定義的是文字形式，而P2P技術(shù)導(dǎo)致帶寬成本降低，以前帶寬成本很高，影像內(nèi)容在網(wǎng)上傳播價值根本是無法忍受的，更重要的是因為電視不需要成本，但是互聯(lián)網(wǎng)你要一億人看你服務(wù)器早就擠垮了，這還只是網(wǎng)上傳播影像媒體的一個障礙。最近P2P技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致這個障礙大大降低，就是因為流媒體共享技術(shù)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播影像內(nèi)容成為一個新的熱點，在這方面我們是很領(lǐng)先的，我們第一次在世界杯期間可以說向全世界，因為美國沒有這個技術(shù)，展示用網(wǎng)絡(luò)傳播景象的威力，在幾天世界杯播報當(dāng)中，將近兩千萬人看進(jìn)球的視頻，如果沒有P2P流媒體技術(shù)，成本是無法忍受的。因為有了P2P，幾乎后來不加服務(wù)器和帶寬。現(xiàn)在實際上，互聯(lián)網(wǎng)的這個可能是從文字的形式，再一個影像的形式，包括音樂，聲音的形式，這是一個發(fā)展的前沿。

　　當(dāng)然我覺得我們可能會成為一個電視行業(yè)一個有意義的補(bǔ)充，電視好多年的發(fā)展，不會被取代，只是說補(bǔ)充。它的一個好處，其實報紙也存在同樣的，電視也就那么多的頻道，你要定點的播報的話，大家只能全等到那個時間統(tǒng)一來看，網(wǎng)絡(luò)的頻道是有很多頻道，所有時間，錯過一個東西可以回過頭來再看，這是對電視有意義的補(bǔ)充。因為一個報紙版面畢竟有限，所以能夠上到報紙頭版或者上到報紙16版文章數(shù)量有限，就是從公信力和價值方面也是最高的，因為經(jīng)過了媒體大軍過濾和審查以及決定。既使在互聯(lián)網(wǎng)上，人們也關(guān)心這個是來自哪個報紙的文章，只要來自某個報紙的文章，這個是有高選擇的，公信力最高，人們有時候在網(wǎng)上看，看到有某個標(biāo)志的文章，人們馬上有了信任度。 張朝陽：最后我想談信任度的問題。我以前也說過，內(nèi)容有各種各樣，就是文字表現(xiàn)形式，但是有完全可信的，有一部分可信的，互聯(lián)網(wǎng)海量比較大，找到信息不難，搜索引擎非常強(qiáng)大，是抓取信息還是很容易的，但這個信息的可信度就是巨大的問題。所以當(dāng)整個社會對這個互聯(lián)網(wǎng)上海量信息可信度排列還沒有一個清晰的認(rèn)識的時候，人們一提到“網(wǎng)上說的”這句話，就包含了很多層意思。比如到底是網(wǎng)上什么地方說的，什么類型說的。在當(dāng)前，整個網(wǎng)民和全社會都沒有一個清晰的自我意識，還需要很多年才能形成，在這種情況下，往往會鬧笑話，本來可能只是一個帖子，卻爆炸成一條巨大新聞，最后娛樂大眾。本來只是就是一個帖子，整個大眾跟著狂歡了一段，對當(dāng)事者造成巨大壓力。可能經(jīng)過五到十年時間，才能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容公信度有一個排列，這種情況下不會產(chǎn)生這些笑話，來自特別有品牌的新聞，最后大家可信，所以我們現(xiàn)在也在努力做。我有一個理論，就是說互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)言者，如果找到發(fā)言者的成本極高，那發(fā)的言就是極不可信，可信度或者說哪怕一家之言的話，可信度跟找到這個發(fā)言者的成本成反比。比如說，如果說一個論壇上一個帖子，是一個匿名的帖子，其實找到它也是可能的，可以通過電信，通過公安，追蹤它的IP，看到哪個網(wǎng)吧，幾點上網(wǎng)，原則上可以找到他，但是這里面要動用好幾個部門，從公安部門到電信部門到網(wǎng)吧管理部門這個成本極高，基本上論壇上的帖子是不可信的，但如果是特別緊密論壇，這個論壇參與者互信認(rèn)識，大家經(jīng)常有一些互相交流，大家很熟悉，甚至知道真人是誰，這個人寫的字就有一定的可信度。可能博客可信度就更好一些。一個權(quán)威大報，權(quán)威的記者是絕對可信的，既使觀點我們可以不茍同，但是他拍著胸部寫在這里的文章是可信的。互聯(lián)網(wǎng)的公信力建立我覺得需要五年以上，我們?nèi)�體大眾都在變革的過程中，不知所措，而且經(jīng)常來跟隨新媒體的發(fā)展，鬧了很多的笑話。我在想這個問題。我們也在做這個問題，所以我們一定是對于搜狐首頁或者各個欄目，要有品牌的內(nèi)容，這個規(guī)矩就寫的很清楚。而在一些社區(qū)論壇互動產(chǎn)品里要打出級別，在不同的地方明顯告訴你，你讀的這個信息是茶余飯后聊聊，至于是否形成重大觀點，自己要有一個約定。所以我們在跟報業(yè)報紙合作的時候，我們把你們的報紙品牌打到每一個頁面上的時候，不僅僅是對你們品牌的宣傳，同時也是把你們長期以來的公信力告訴了讀者，讀者可以根據(jù)這個來決定信不信這件事情，這是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上形成內(nèi)容品牌不同座次，所以我們一定不要把論壇上的東西隨便上升到重大新聞報道，這樣導(dǎo)致蠱惑大眾。

　　比如搜狐首頁15條新聞里，比如一個帖子隨便造謠說黎巴嫩轟炸死了多少人，這個如果當(dāng)成一個新聞報道，就天下大亂了。我們在做內(nèi)容，傳媒人應(yīng)該有一個清醒的認(rèn)識。

　　最后我想，其實我們也不能回避互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，這件事情也不能說你好我好大家好，但是確實沖擊是有的，但是人們對于傳媒消耗的量的大盤子更大了，因為現(xiàn)在人的大腦復(fù)雜程度更復(fù)雜了，比十年前復(fù)雜了，比三十年前更復(fù)雜了。因為每天人們接受的信息量更大了，人們對每天信息量需求量也越來越大了，人們的分散度也越來越大了，購買力也越來越大了，所以廣告度也越來越大了。所以廣告市場或者傳媒整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大了，依然可以指望傳統(tǒng)的報業(yè)繼續(xù)有一個增長。而且，新技術(shù)不是新媒體的專利，任何的媒體集團(tuán)都可以用這些技術(shù)來實現(xiàn)，來產(chǎn)生新的傳播方式，這種突圍這種創(chuàng)新以及整個盤子大了，大家都可以獲得比較高的成長。既使在更具體的合作里，我相信一個報紙，如果是一個本地的報紙，通過互聯(lián)網(wǎng)，能夠讓它的品牌在全國得以傳播，而且它的內(nèi)容可以被全國的網(wǎng)站或者各方面來使用，這個也是一定的收入，所以品牌的傳播讓它本來從地域的報紙，變成一個全國的報紙，這樣它也相應(yīng)可能會開發(fā)一些附加產(chǎn)品，賣廣告或者銷售其他的產(chǎn)品，使得業(yè)務(wù)成長。

　　另外一個，本身互聯(lián)網(wǎng)的工具，技術(shù)和工具能夠成為在內(nèi)容制造過程中的一個非常好的方法源泉，比如說網(wǎng)上的各種論壇評論，博客等等，可以提供內(nèi)容來源，這個來源不僅僅給互聯(lián)網(wǎng)，也可以給傳統(tǒng)的其他傳播媒介，甚至到手機(jī)上。是有沖擊，但是市場會越來越大，我們大家可以共同謀求增長，如果在技術(shù)創(chuàng)新方面，我覺得互聯(lián)網(wǎng)對于所有的傳統(tǒng)媒體都是開放的，我也非常感謝這么多年來，我們廣大傳統(tǒng)媒體合作伙伴來給我們提供這么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能使得我們獲得今天的規(guī)模。我們也希望繼續(xù)把你們報紙的品牌在我們特別大的受眾面前充分展現(xiàn)，使得你們獲得更好的營銷的效果，希望我們一道參與到整個技術(shù)驅(qū)動型傳媒革命大潮當(dāng)中，在這個方面，中國可以走出一個甚至比美國還要先進(jìn)的道路，謝謝！