2006年8月3日-5日，由新聞出版總署報紙期刊出版管理司主辦的第三屆中國報業競爭力年會在北京召開。新浪網作為年會合作指定媒體全程圖文直播此次會議，以下為四川日報報業集團副總編輯、華西都市報總編輯劉為民演講：

　　劉為民：尊敬的石署長，各位領導、各位同仁，各位來賓下午好！我今天演講的題目是傳統報業如何應對新媒體的挑戰。

　　首先我們講什么是新媒體？應對新媒體競爭和挑戰，首要的是弄清楚新媒體的定義和內涵。只有這樣才能有的放矢，沉著應對，對于新媒體我想應該從不同的層面來定義和認識。

　　其次，從傳統技術上來看，新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以電信網絡作為運作平臺的媒體形態，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯網、手機媒體、移動電視、電子報紙等等，其次，從信息的呈現方式看，新媒體的信息，主要是以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現的，具有很高的科技含量，可以進行跨媒體跨時空的信息傳播，進一步看這種信息呈現還具有傳統媒體無法比擬的互動性等特征。

　　第三從受眾接受方式看，這類題材的信息，具有快捷、方便、深化兼備等優勢，受眾接收新媒體信息，大多不受時間、地點場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接收地球上任何一個角落的信息。

　　四，紙媒體的優勢是其他媒體不能代替的。雖然紙質媒體的介質優勢是不能被代替的。

　　首先談媒體的分類及其價值。對媒體的分類有這么幾種，人們通常是按照媒體產生的順序，依次把報紙、廣播、電視、互聯網、手機叫做第一、第二、第三、第四、第五媒體。這是一種分類。

　　第二種分類，以載體或介質不同，又分為平面媒體，電子媒體還有戶外媒體等等。

　　第三以互聯網的出現為標志，又劃分為傳統媒體和新媒體。

　　接下來還有一種對媒體的分類，就是以信息的發布周期來劃分，這個是我的一個看法，由于報紙的發布具有一定的周期，一般是以24小時為時間段，因此我把它這種媒體稱之為周期性媒體，以此而論除了地域媒體報紙以外，其他的四種媒體，我們說的廣播、電視、互聯網、手機等等都是可以24小時不間斷及時的發布信息而且互動性非常強，因此可以講這類媒體劃分為及時性的媒體，按照這種以信息發布周期來劃分，我們就會引入一個全新概念，就是說，我們報紙如果說要害怕新媒體的話，應該是電視和其他廣播更害怕新媒體。

　　二紙媒體與新媒體的優勢和劣勢。紙媒體的優勢是傳統報業在信息上的條例性和選擇性內容的權威性和公信力和信息的原創性等方面的優勢，是新媒體難以復制和克隆的。它的劣勢是缺乏信息的即時性，交流互動性。

　　第五個觀點，傳統報業可以彌補自己的劣勢。傳統報業的及時性和時效性劣勢不是絕對的，可以報紙的仿真版，電子版不斷更新來彌補，其次彌補信息呈現方式的劣勢，報紙呈現信息主要通過文字圖片等方式，顯得比較平面化，單一化，缺乏層次，事實上近來一些報紙在追求作為內容提供商角色的同時，大多采用一種內容多種出口的方式，進行內容經營。

　　第三是彌補互動性的劣勢，報紙本身通過編讀可以實現一部分的互動可能性。

　　最后是信息不那么海量的問題，這個問題人們說信息海量，海量并不是一種優勢，為什么？因為我們是處于信息爆炸時代，我們是在信息的汪洋大海中，如何找到自己需要的浪花的問題，這個問題就是恰恰紙媒體報業的優勢。

　　讓我們張開雙臂，迎接新媒體，迎接數字報業嶄新的未來。謝謝大家！