“愛國者”品牌中國總評榜專家評審委員會第二次會議(復評會)于8月1日晚7：00在更香茶樓隆重舉行。在京的40名聯盟專家代表冒著冰雹大雨出席了品牌中國總評榜專家復評會，為中國品牌25年的成長歷程投下了神圣、莊嚴的一票。下文為本次復評會會議實錄。

　　“愛國者”品牌中國總評榜專家評審委員會第二次會議(復評會)

　　時 間：2006年8月1日

　　地 點：更香茶樓

　　評審會主持人王永(楚星國際(企劃)集團董事長、品牌中國產業聯盟秘書長)：

　　尊敬的艾老師，各位專家大家晚上好！非常感謝在這樣一個大雨傾盆的下午能夠親臨評審會的現場，我代表組委會秘書處對大家抱以熱烈的感謝和歡迎！

　　今天的活動程序我簡單給各位做一個介紹：

　　第一、請各位專家為品牌中國題字；

　　第二、請大家留下感言；

　　第三、簽名。

　　這個會寫到我們的會刊里面來。最重要的任務就是要審核入圍的100強的名單和評選25大的名單。評選的方法是這樣的，我們給每個人準備了一個袋子，每個袋子里面都有資料，上面有人物和事件，最終請各位專家挑出100個。100個大家只能打100個，其中25個是標志，100個是標志，可以畫圈和打勾。大家記住超過100票的可以棄票，最好是100個。然后多余100個的都棄權。25個也是，把25個選出來，25個以上都不要再選了，多余25個也算廢票。

　　最后還有一個事情，評審的過程中間我們這邊有攝影師和攝像師為每位專家錄像可以講一句話，最后我們在頒獎晚會的時候可以把大家所有的錄像匯編起來有一個錄像帶，我們外面專門有一個地方來做這樣一個工作。就在隔壁有專門錄像的地方，基本上今天的程序就是這樣一個程序。

　　現在大家以熱烈的掌聲歡迎我們的艾主席講兩句話！

　　艾豐(聯盟主席、中國名牌戰略推進委員會副主任)：

　　非常歡迎大家，非常感謝大家！大家這么忙又下著大雨到的特別踴躍。現在品牌中國活動在咱們全國特別熱，影響很大。現在搞的有這么幾個大的活動：

　　第一個大的活動就是

　　第二個活動應該是咱們現在做的活動，我們這個活動我看有這么幾個特點。

　　第一、不是著重于產品和我們中國名牌戰略委員會推進的是著重于產品，咱們是著重于品牌。

　　第二，不是著眼于一年或者是眼前而是著眼于總結25年，我們叫總評榜。著眼于25年所以我們用了很多數字都是25年，這個數字是改革開放25年，也是我們中國品牌發展最快的歷史階段。

　　第三、我們舉辦活動的主題是以媒體還有眾多的其他的主題聯合起來做的。

　　第四、網上投票現在是300萬左右，已經有300多萬網民參與進來了。所以我們更多的是聯合和群眾這樣一個特點來做這樣一個事情。上次新聞發布會我說了兩個力量：

　　第一、聯合的力量。

　　第二、持續的力量。

　　我看要加一個力量叫“方向的力量”，咱們的方向是完全正確的。咱們在座的大家一起團結起來把這個事情做好，謝謝各位！

　　王永(楚星國際(企劃)集團董事長、品牌中國產業聯盟秘書長)：

　　非常感謝艾老師對我們這個活動給予這么高的期望。大家在吃飯的時候我給大家介紹一下情況，這次活動應該說在民間的評選里面我們的影響力到目前為止可能是最大的，我們總共投放的廣告額超過了2300萬，其中分眾傳媒也就是樓宇廣告，我們投放的廣告額是600萬；航媒就是在飛機上航空的廣告額是330萬；我們的拉手廣告在地鐵里面，現在北京有60輛地鐵，其中50輛地鐵里面有我們的拉手廣告。

　　另外，賓臣為我們投放300輛公交車的廣告，這些車輛基本上是北京的三環、二環、四環，還有長安街沿線、中關村、亞運村、國貿，比較好的空調車里面都有我們的廣告，這是幾個大塊的廣告。

　　另外，我們在全國的15個省的電視臺每天有一次播出的廣告，一共有17個省市的電視臺。另外，我們有將近100本雜志的廣告，投放了300個整版本的廣告。其中包括東方航空、南方航空、深圳航空，主流的財經媒體像《中國企業家雜志》、《銷售與市場》、《銷售與管理》；報紙有《經濟觀察報》；網站有新浪網。在這里有很多媒體的專家，我也代表秘書處對各位媒體的專家表示衷心的感謝。

　　剛才艾老師講了是“聯合的力量”，靠某幾個人或者是某一個單位來做這個事情肯定是不行的。因為我們有這么大的一個團隊。剛才大家注意到一個細節，本來我們只有五桌，因為覺得下雨天下來可能來不了這么多人，可是來了這么多人，我真的非常感動，祝大家吃好，謝謝！

　　艾豐：

　　為咱們事業的成功干杯！(所有人舉起酒杯干杯)

　　王永(楚星國際(企劃)集團董事長、品牌中國產業聯盟秘書長)：

　　各位專家！我們今天所在的茶樓是更香茶樓，我們這個環境也是由更香茶樓提供贊助的，包括我們一會兒的禮品和一會兒的贊助。下面請更香茶樓的劉經理給大家講幾句，謝謝！

　　劉經理(更香茶樓)：

　　很感謝我們更香有這個機會和這么多領導坐在一起，對于我們更香來講是一個更好的平臺，我們也通過愛國者的活動把我們更香和公司推到更高的層次，希望大家以后常過來，今天希望大家吃好、喝好，謝謝！

　　王永(楚星國際(企劃)集團董事長、品牌中國產業聯盟秘書長)：

　　今天晚上11點CCTV4會有我們一個新聞發布會的新聞匯播，這個新聞在明天早晨八點鐘會重播，我們有時間的話可以看一下，我們已經把視頻錄像錄下來了，大家可以看一下，CCTV4的影響力也是比較大的。

　　剛才艾豐主席講了團結的力量、持續的力量，確實是這樣的。因為搞品牌的人非常多，但是實際上真正有影響力的機構和力量確實比較少。我們缺乏的確實是真誠的合作，前兩天我跟陳少華在一起溝通，他說設計行業每個人都很牛都覺得自己很了不起，但實際上到社會上去一點地位都沒有。我可以跟大家講，我在全國是最賺錢的設計公司，我一年最多的時候可以做一個多億，我們每年納稅有七、八百萬。我們自己現在有很著名的品牌專家，大家都感覺非常好。但實際上企業到底贏利多少？所以我們團結起來、聯合起來。現在艾豐老師，大家一起團結在艾豐老師的周圍，我覺得這個事情聯合起來的話可以做的很大。打個最簡單的比方，一根筷子可以很容易被折掉，但是一把的話不容易被折掉。我們每個人是很硬的筷子，我們團結起來就所向無敵了。今天因為時間的關系，現在可能工作人員把菜全部撤掉，然后開始正式的進入我們的評選。

　　請各位專家入座，我們正式的評審馬上要開始了，工作人員給大家放工作牌。各位專家在看票的時候，我先給大家解釋一下，我們每個人有選票袋，這個選票袋上面有選票專號和專家姓名，請大家在信封上面把自己的姓名寫上。然后，把投票文件拿出來。

　　一共是每一項選100個，100個中間有25個在前面，那么100強是畫圈，你認為在這100里面再重新選25再畫勾，也就是畫勾和畫圈一共是100個。然后在圈里面畫個勾就可以了，我們認為又有圈又有勾的我們算它是有勾的，你認為不合適的可以把它涂掉，也沒有問題。因為這個選票我們最終要保存下來，以后有其他的企業和機構來查詢的話我們要作為檔案保存的，所以希望大家認真的填寫。如果每項選票不少余25票不多于100票，什么意思呢？如果你認為這100個里面有25個可以進100強就可以了，如果多余100的就算棄權，算廢票。如果上面沒有你的親自簽名就視為無效，每一項前面有一個方格，然后大家可以在這里面認為100個可以先畫圈，認為又有符合的在圈里面再畫勾，如果什么也沒有那就是沒有入選的。

　　我們這次到現場的投票是45位評委。另外，因為還有一些評委不能來，通過網絡還有55位評委，通過網上遞交我們的選票，我們總共評選100人。同時，我們網上還有投票還有手機擔心的投票。網上投票剛才艾老師介紹了現在有330萬人參加了網絡投票，這次影響力和公正信相對來說應該是比較權威的。當然了，無論怎么樣的工作最后肯定有不足的地方，也請大家都能夠理解。

　　大家在填的過程中間黃瓊會一個一個請人過去錄像和拍照，黃瓊請到誰的時候請誰停下手里的工作，我們一個一個給大家錄像和拍照。錄像完和拍照完的時候請大家留下，我們再拍一張合影，我們爭取在十點半的時候結束。

　　這個名單我說一下，大部分是有名的企業，也有一部分是不太知名的企業，這次我們為什么選進來呢？因為這些公司非常的積極也非常的支持，這次雖然選不了，但是我有選舉權和被選舉權，選不上也沒有關系，這樣的話體現了一個廣泛性。

　　另外，愛國者這次冠名我們的活動，愛國者它是主動提出來退出不參加評選，這樣的話使我們的活動更加公正。

　　我們一共是四個獎項：城市、企業、人物和事件。大家可以先在前面覺得合適的話可以劃個圈，劃100大出來，認為這個城市很合適，很有影響力，圈里面有一個勾這就是25大。如果說你們確實后來有涂改，也可以說明這是怎么回事，要涂掉的東西一定要涂死在旁邊再劃也沒有問題。我們組委會本來是把各個參選企業的詳細情況準備打印出來大概有300多頁，后來征求領導的企業。這個品牌企業一看不知道這個企業是什么？那評它干什么呢？那就進不了100大。我們有一個詳細的介紹有企業的人物、LOGO、事跡都介紹的非常詳細。

　　大家先劃100個圈里面，然后在圈里面劃出25個勾出來，又有圈又有勾的話沒有關系。因為今天楊子云老師是我們總的監護人，我們把選票和檔案袋拿過來，我們當面的訂好，我們蓋好密封章投到我們的投票箱里面。我們當面隨機選出幾位開票人，大家一起當面開票和投票。

　　城市的評選標準有兩點：

　　第一，政府引導注意城市品牌的打造和宣傳，在城市品牌建設中能夠妥善處理好環境保護和資源節約的關系。也就是說，政府有長遠的政策來支持品牌的發展。

　　第二，品牌意識，從城市的管理者到廣大市民都具有較強的品牌意識，能夠自覺維護和傳播城市品牌。為什么北京能夠

　　企業的評選標準是四點：

　　第一，自主品牌、國際化程度、品牌表現、社會責任。

　　自主品牌是創業20年以上，企業對建設自主品牌體系有明確的規劃、產品的核心技術，主要產品有自主知識產權。這個解釋一下，創業20年以上的，比如說像特殊的企業、分眾傳媒和新浪網，它在這個行業是最先創建的，沒有人比它這個企業最早成立，我們視同它創業20年以上。比如說像酒的茅臺和五糧液，還有汾酒杏花村。還有金六福事實上它在品牌的傳播和營銷上面，它比老牌的酒更有影響力。因為我們這次評選是品牌企業，并不是規模企業。如果是規模企業的話國家統計局的數字就OK了。

　　第二，國際化的程度，在同類企業里面，它的企業海外銷售額占總銷售額的比重，企業海外銷售額的比重。

　　第三，品牌表現。有些品牌非常好，但是它在市場上沒有銷售，這樣的品牌不行或者他的市場影響力很小也不行。這樣的話我們企業有持續的突出表現，對行業有明顯的拉升和帶動作用，品牌價值在行業中具有領先地位。比如像分眾傳媒它有這樣一個優勢。

　　第四，社會責任。它是否除了品牌以外還外用行動維護程序，并努力創造可持續發展的綠色財富。也就是說，它除了商業做的好還有企業的社會責任。

　　人物的評選標準有三點：

　　1、推動力、影響力和創新性。

　　人物要解釋一下，最早的時候我們的人物包括體育明星和其他行業的人事。后來我們專家討論了很久最后達成統一的意見以企業和企業家為主體。我們的人物包括已經退休的或者現在已經是退居二線的人物或者他曾經是非常成功的人物。比如說像長虹的倪潤峰、青啤彭作義，這些赫赫有名的企業家他曾經在他那個時代為品牌的發展也做出了非常大的貢獻。他們現在雖然退居二線，但是他們的貢獻是不可磨滅的，所以我們要突出歷史性和延續性。還有三九集團的(趙)和儲時健雖然他們有些問題，但是他們所做出的貢獻也是很大的。還有一些品牌人物是已經去世的，雖然去世了但是我們評是25年，我們也把他們放進來，這樣我們突出了品牌的歷史性。人物對這個行業的品牌有推動力，在影響品牌政策導向、規范行業品牌秩序和完善經濟增長模式以及塑造品牌新形象方面做出貢獻。

　　2、影響力，大家至少知道他，不知道的話就談不上影響力了。

　　3、創新性。創新比如說像海爾砸冰箱，張總是一個很好的創新，這個事件拉開了質量創新的序幕，這些都是很創新的。比如說像李書福在100多年來把中國的衛星紅旗插上法蘭克福的車展。

　　最后是事件的評選。這個我說明一下，事件的榜單出爐是很傷腦筋的事情，我們花了很長的時間，我們參考了中國的工業歷史25年、中國半月談、經濟日報的社論、

　　(1)新聞性。

　　(2)創造性。

　　(3)影響力。

　　新聞性、創造性和影響力，概括起來事件深刻影響，引發全社會的關注、認同或者是爭議，引發全社會共同思考為中國社會提供借鑒和警示的作用。這個事件從1980年到2005年的12月30號，這個大家可以看一下，天津電視臺最早的時候在79年，上海臺首播外商廣告和天津日報恢復商業廣告，河北冀縣暖氣片廠首次在央視投放廣告，首開品牌傳播先河。我們為了照顧這個事情把1980年的第一個事件變成繼什么什么之后，這是一個時間的界限。還有比如像商務部的中國萬里行，這是很大的品牌事件，但是它是因為發生在2006年所以我們沒有入選，這個是我把評選標準給大家做一下說明和補充，謝謝！