——伊利文化與奧運(yùn)同輝

　　2001年7月13日，是中國(guó)人應(yīng)該永遠(yuǎn)記住的日子。這一天，北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)；2005年11月16日，是每一個(gè)伊利人歡欣鼓舞的日子。這一天，伊利集團(tuán)正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商。

　　在激烈的競(jìng)標(biāo)中，代表國(guó)際最高賽事標(biāo)準(zhǔn)的奧組委為何單單選中中了伊利？

　　奧運(yùn)會(huì)選擇合作伙伴和贊助商時(shí)，以國(guó)際化的最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量備選企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。能夠成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的，幾乎都是行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)，是制定和主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，是有充分保障和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，是最有實(shí)力提供安全、健康產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)。

　　用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中國(guó)乳業(yè)各大品牌，伊利是當(dāng)之無(wú)愧的第一選擇。那么又是什么保障伊利公司始終處于行業(yè)龍頭位置？

　　思想決定行為。一個(gè)企業(yè)的成功源自優(yōu)秀的企業(yè)文化。

　　企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，優(yōu)秀的企業(yè)文化使企業(yè)的生命之樹(shù)常青。多年來(lái)，伊利公司在為消費(fèi)者奉獻(xiàn)精良產(chǎn)品的同時(shí)，也營(yíng)造了獨(dú)特的企業(yè)文化。伊利公司這種獨(dú)有的企業(yè)文化，正在尋求與更高、更快、更強(qiáng)的奧林匹克精神發(fā)生“共鳴”。

　　奧運(yùn)的舞臺(tái)屬于企業(yè)，更屬于人類精神和文化。奧運(yùn)會(huì)絕不僅僅是那十幾天的比賽，更是一種文化。

　　經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，奧林匹克精神被賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，諸如拼搏、奮斗、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、責(zé)任、速度、健康、夢(mèng)想、實(shí)力等精神，而這些元素正是伊利企業(yè)文化必備的。從這一點(diǎn)來(lái)看，伊利的企業(yè)文化與奧運(yùn)精神所倡導(dǎo)的理念有異曲同工之妙。

　　同“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”

　　“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”這個(gè)北京2008奧運(yùn)會(huì)的主題口號(hào)突破了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域的局限，從全球的視野提出了人類共同的理想、共同的目標(biāo)。而伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張同樣突破了地域的限制，簡(jiǎn)潔、大氣。雙方在精神內(nèi)涵上高度一致，兩者都強(qiáng)調(diào)進(jìn)取和分享，高度重視“綠色、科技、人文”，擁有一脈相承的品牌主張。

　　“夢(mèng)想”不僅僅是每一位奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上努力追逐的，同時(shí)也是每個(gè)伊利人為之努力奮斗的。伊利人的“夢(mèng)想”是一種目標(biāo)、是一個(gè)愿景。

　　健康是人類共同的追求

　　百年奧運(yùn)，萬(wàn)余場(chǎng)比賽，究竟比得是什么？健康，才是多年來(lái)人們不懈地追求。而伊利與奧運(yùn)會(huì)最佳的契合點(diǎn)也正在于此，那就是健康。牛奶能給人們帶來(lái)身體的健康和精神的愉悅，而擁有了這些，就有了讓夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)的可能。如果說(shuō)夢(mèng)想是金字塔頂?shù)墓饷ⅲ�那健康就是�?gòu)成夢(mèng)想金字塔的基石。伊利倡導(dǎo)的健康理念，也將伊利品牌本身帶到一個(gè)全新的精神高度———伊利的事業(yè)關(guān)乎全人類的健康，也關(guān)乎全人類的夢(mèng)想。這不是百年奧運(yùn)的根本所在嗎？

　　不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的唯一途徑

　　劉翔剛剛在洛桑超級(jí)大獎(jiǎng)賽上以12秒88的成績(jī)打破了男子110米欄的世界紀(jì)錄。劉翔能夠一次次朝著目標(biāo)邁進(jìn)，除了與國(guó)家和全國(guó)人民的支持密不可分之外，主要還得益于教練一整套行之有效的訓(xùn)練方法。這是整個(gè)教練組在多年研究的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)加工和創(chuàng)新的一個(gè)全新訓(xùn)練方法。

　　要想超越對(duì)手就必須有所創(chuàng)新。伊利公司始終密切關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境的變化，適時(shí)做出調(diào)整，不斷挑戰(zhàn)陳規(guī)，持續(xù)突破自我。通過(guò)思想的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、管理和體制等方方面面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)的全面領(lǐng)先。截至2005年，伊利公司共申報(bào)專利488項(xiàng)，其中發(fā)明專利7項(xiàng)，實(shí)用新型專利9項(xiàng)。

　　無(wú)私奉獻(xiàn)是根本

　　我們的奧運(yùn)健兒不知在臺(tái)下經(jīng)過(guò)了怎樣一種歷練，才能在賽場(chǎng)上為祖國(guó)爭(zhēng)光，為民族爭(zhēng)光。很多運(yùn)動(dòng)員落下了一身的傷病，可是面對(duì)祖國(guó)的榮譽(yù)，他們毫無(wú)怨言。

　　多年來(lái)，伊利公司一直本著“不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活”的使命，致力于為消費(fèi)者提供100%安全和100%健康精良產(chǎn)品的同時(shí)，不忘為國(guó)家和社會(huì)做貢獻(xiàn)。十幾年來(lái)，伊利集團(tuán)累計(jì)上繳稅金40多億元。伊利集團(tuán)為奶源基地建設(shè)、為農(nóng)民發(fā)放購(gòu)牛借款及發(fā)放奶款累計(jì)達(dá)150多億元；累計(jì)捐助社會(huì)公益事業(yè)總金額3億多元。“非典”、

海嘯、

地震襲來(lái)時(shí)更是與災(zāi)民同呼吸，共命運(yùn)，表現(xiàn)出了一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)回饋社會(huì)、回饋人民的使命感和責(zé)任感。

　　文化是一座城市的標(biāo)記，不同的城市有不同的印記。呼和浩特因?yàn)橐?!>利，而漸漸走向了全國(guó)；北京因?yàn)?008奧運(yùn)會(huì)將走向世界的各個(gè)角落。

　　一座城市中經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)和教育等，越來(lái)越緊密地與文化軸心聯(lián)系在一起。信息、知識(shí)和內(nèi)容的創(chuàng)新已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，一個(gè)富有強(qiáng)烈文化色彩的城市才能在競(jìng)爭(zhēng)中插上騰飛的雙翅。

　　品牌的最高境界是文化。奧運(yùn)精神與伊利的企業(yè)文化之間有著同質(zhì)性。一個(gè)是國(guó)內(nèi)知名品牌，一個(gè)是國(guó)際頂級(jí)賽事，兩者的有機(jī)結(jié)合可以超越產(chǎn)品和企業(yè)本身，從而具有穿透性。

　　伊利存在和發(fā)展的核心價(jià)值就在于追求人類健康生活，改變中國(guó)人生活方式，讓中國(guó)人的夢(mèng)想都變成可能。因此，伊利公司的一切工作都將圍繞與奧運(yùn)深度契合的目標(biāo)運(yùn)行，把伊利對(duì)

北京奧運(yùn)的責(zé)任和使命，融入到工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，宣傳奧運(yùn)，支持奧運(yùn)。伊利公司將以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、積極的社會(huì)公益參與以及服務(wù)奧運(yùn)來(lái)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)人，健康中國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)。