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6月22日，以“突破與創(chuàng)新”為主題的2006年中國國際公共關(guān)系大會在北京國賓酒店隆重揭幕。這是中國公共關(guān)系業(yè)最高層次的會議，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，每兩年舉辦一次，是繼1996年成功舉辦首屆大會以來的第六屆大會。以下為TCL集團北京代表處首席代表楊小磊致辭：
李道豫：感謝施拉普.羅伯特先生精彩演說，下面以熱烈掌聲請TCL集團總裁李東生集
團代表，TCL集團北京代表處首席代表楊小磊先生發(fā)言，演講的題目是《成就中國的國際品牌》。
尊敬的李道豫會長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓大家好，由于李東生總裁臨時有緊急會議不能前來深表歉意，他委托發(fā)言。首先非常感謝中國國際關(guān)系協(xié)會創(chuàng)造這么好的平臺，我很榮幸站在公關(guān)大會的講臺上代表TCL集團股份有限公司，一個正快速國際化的中國企業(yè)來發(fā)表我們對品牌和公關(guān)的理解，我演講的題目是《成就中國的國際化品牌》。
經(jīng)濟全球化是中國企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)，我們知道全球電子行業(yè)近年合并重組案例比較多，索尼與愛立信在移動通信業(yè)務(wù)的合并，飛利浦與LG成立合資公司，惠普和康柏重組，聯(lián)想并購IBM電腦業(yè)務(wù)，以及TCL并購湯姆遜，阿爾卡特，這都是全球性的產(chǎn)業(yè)重組，通過產(chǎn)業(yè)重組，優(yōu)化資源配置，提高效率已是近年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，電子產(chǎn)業(yè)的變化，來自于經(jīng)濟的快速全球化，經(jīng)濟全球化正在改變我們面臨的競爭環(huán)境。首先經(jīng)濟全球化意味著市場全球化，從經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看，成功的企業(yè)基本都是全球化經(jīng)營的，局限于區(qū)域市場在未來是難以生存的，這是我們必須要面對的大環(huán)境。
資源配置的全球化，各國有不同的環(huán)境和挑戰(zhàn)，企業(yè)必須要在全球范圍內(nèi)支配和使用資源，才能做到最有效率和競爭力，才能使投資匯報最大化。
中國企業(yè)面臨經(jīng)營體制和管理方式的變革，這也是我們要面對的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，經(jīng)濟全球化要求企業(yè)建立更強的國際經(jīng)營能力和更高的運作效率，在激烈的市場競爭中建立起自己的國際化品牌，對于中國企業(yè)而言要打破各級市場對中國制造的偏見，同時在長遠(yuǎn)的市場競爭中建立起核心優(yōu)勢，就需要我們從自身做起，盡快縮短與世界級企業(yè)的差距，以過往TCL成立為例是我們在產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、速度、效率和成本控制的優(yōu)勢，也就是整個供應(yīng)鏈的優(yōu)勢推動企業(yè)成長。今天企業(yè)要持續(xù)成長，要在品牌維護管理建設(shè)加大投入，同時要站在全球化視角重視品牌。
第二部分TCL在國際化的心得。TCL集團在以下幾方面做了一些工作收到積極成效，在新興市場和海外市場品牌度和美譽度得到提升。從1998年開始我們從新興國家進(jìn)行國際化，當(dāng)時很艱難，為此我們付出很大的代價，1999年TCL控股有限公司在香港上市，TCL開始拓展海外市場，在東南亞、中東、南非等發(fā)展中國家的新興市場，以推廣TCL品牌產(chǎn)品為主，逐步建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，幾年下來我們在這些市場成長非常快，初步建立中國企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌龅牡匚唬沧尞?dāng)?shù)厝苏J(rèn)識中國企業(yè)和成品的優(yōu)勢。如今TCL海外業(yè)務(wù)平均增長速度達(dá)到106%，僅彩電在越南用戶超過1百萬，代理商紛紛認(rèn)同TCL品牌。2004年我們并購了湯姆遜和阿爾卡特，這讓歐美的主流媒體和評論家刮目相看，隨之而來的是TCL的品牌和知名度以及美譽度在歐美社會得到巨大的提升。到今天TCL的發(fā)展仍然受到歐美主流媒體和經(jīng)濟社會的高度關(guān)注。TCL的產(chǎn)品也逐步得到主流國際市場的認(rèn)可，我們彩電和手機海外業(yè)務(wù)也超國國內(nèi)業(yè)務(wù)。
為了配合企業(yè)經(jīng)營的國際化，我們主動進(jìn)行了一系列公關(guān)活動，在中法文化年，我們邀請國際電子音樂的先驅(qū)楊.瑞爾先生舉辦了盛大的激光演唱會，加強和更新法國在中國民眾心目中的形象，也擴大TCL國際化在國內(nèi)外積極影響。法國總統(tǒng)希拉克親自授予李東生總裁國家榮譽勛章，大大提升了中國企業(yè)在海外的經(jīng)濟地位。為了樹立高端形象，TCL斥巨資1百萬美元贊助的歐洲高爾夫職業(yè)巡回賽，這一賽事也幫助TCL更好吸引歐洲、北美和中國市場的高端用戶，迅速提升了TCL的國際品牌形象。在以公關(guān)為核心的品牌營銷時代，我們得到公關(guān)人員大力支持，我們希望得到各界同仁在這方面得到的支持與建議。再次我代表TCL集團祝中國關(guān)系協(xié)會和國際關(guān)系協(xié)會蒸蒸日上，祝大會圓滿成功，謝謝。
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