北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司首席運(yùn)營(yíng)官馬國(guó)力發(fā)言實(shí)錄

　　由北京科博會(huì)組委會(huì)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦、中經(jīng)國(guó)研經(jīng)濟(jì)咨詢中心獨(dú)家承辦的2006中國(guó)經(jīng)濟(jì)高峰會(huì)于2006年5月23-24日在釣魚臺(tái)國(guó)賓館、北京國(guó)際飯店舉行，本次高峰會(huì)的主題為：和諧增長(zhǎng)—中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)五年。新浪財(cái)經(jīng)全程圖文直播此次會(huì)議，以下為北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司首席運(yùn)營(yíng)官馬國(guó)力發(fā)言實(shí)錄：

　　馬國(guó)力：

　　各位來(lái)賓，大家上午好。如果想使自己的品牌世界聞名，請(qǐng)投放央視廣告。我在中央電視臺(tái)管了16年的體育部，從去年開始轉(zhuǎn)到北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司，為08年奧運(yùn)會(huì)的知名品牌提供服務(wù)，主要是來(lái)自全世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣播、電視臺(tái)。根據(jù)我過(guò)去這些年對(duì)體育和品牌的接觸，我想發(fā)表一點(diǎn)觀點(diǎn)。我的結(jié)論是

　　體育對(duì)于品牌走向世界的巨大作用是勿庸置疑的，但是重要的賽事、有影響的賽事對(duì)于品牌的選擇是非常嚴(yán)格的，能夠和大的賽事，例如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世界級(jí)的錦標(biāo)賽，能夠利用這些大的賽事進(jìn)行自己品牌推廣的，是需要進(jìn)入到這個(gè)賽事的俱樂(lè)部里面去的。每屆奧運(yùn)會(huì)都有一個(gè)俱樂(lè)部，這個(gè)俱樂(lè)部不僅僅是形式上的，不僅僅設(shè)在舉辦城市中最好的地方，同時(shí)進(jìn)入這個(gè)俱樂(lè)部的門票也是非常昂貴的。而且利用體育進(jìn)行品牌推廣，如果沒(méi)有俱樂(lè)部的門票，你會(huì)100%的被拒絕在門口之外。因?yàn)轶w育賽事實(shí)際上對(duì)于品牌的推廣作用在于它利用賽事本身給這個(gè)品牌制造了一種全球性壟斷的地位，現(xiàn)在一般好聽的說(shuō)叫品牌保護(hù)，但是實(shí)際上這是屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種非常重要的形式，也就是說(shuō)它經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到相對(duì)時(shí)間、相對(duì)地點(diǎn)和相對(duì)事件的壟斷，然后通過(guò)這些壟斷在這個(gè)時(shí)間、這個(gè)地點(diǎn)里發(fā)展和推廣這個(gè)品牌，從而使得這種品牌得力。在過(guò)去的一些大賽里可能有一些灰色地帶，一些擦邊球，我記得當(dāng)時(shí)在三環(huán)路上看到一個(gè)地板的宣傳板，利用了2008，利用了奧運(yùn)會(huì)的概念，是一種隱形市場(chǎng)行為，但是這種機(jī)會(huì)越來(lái)越少。

　　后奧運(yùn)時(shí)代是中國(guó)品牌的時(shí)機(jī)。我認(rèn)為品牌利用體育是因?yàn)轶w育走向了市場(chǎng)，而在08年之前，盡管我們有了很多的職業(yè)賽事，但是從總體來(lái)講，08年之前中國(guó)體育不太可能完全走向市場(chǎng)，為什么？非常明白，08年大家所需要的是什么？是中國(guó)體育代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)上的金牌數(shù)。我原來(lái)是做體育電視的，我一點(diǎn)都不隱瞞我的觀點(diǎn)，在奧運(yùn)會(huì)上金牌絕對(duì)是第一位的，如果中國(guó)體育代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)的金牌數(shù)少于04年的話，在座各位很多是媒體的，你們會(huì)寫什么？04年以后有的媒體寫不應(yīng)該把體育造成一種金屬體育，但是對(duì)于這些消化體育的消費(fèi)者來(lái)講，他絕對(duì)是要看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上站著。在這樣的情況下，市場(chǎng)體育有的時(shí)候是和競(jìng)技體育、金牌相矛盾的。比如體操和跳水這兩個(gè)項(xiàng)目不太可能作為市場(chǎng)體育，但是在奧運(yùn)會(huì)里又是非常重要的比賽項(xiàng)目，我們的國(guó)家機(jī)制在這個(gè)時(shí)候就能起到最大的作用。08年以后，我相信中國(guó)的體育會(huì)利用08年這個(gè)機(jī)會(huì)非常快的走向市場(chǎng)。

　　中國(guó)的品牌盡管受到壓力，受到抑制，但是對(duì)08年以后中國(guó)品牌走向世界是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，向世界品牌近距離的學(xué)習(xí)。無(wú)論是世界杯還是奧運(yùn)會(huì)，我看世界杯和奧運(yùn)會(huì)的廣告比各位看的都多，因?yàn)樗�有的比賽我都要看，插廣告的時(shí)候我也不放過(guò)。世界知名品牌的廣告拍的就是漂亮，而我們國(guó)家很多產(chǎn)品的廣告，你可以有印象，但是不一定覺(jué)得它好看，羅納爾多拿著藥片一笑，大家可能都記住，但是你能說(shuō)這個(gè)廣告好看嗎？廣告的形象也代表一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的品位。同時(shí)也給中國(guó)品牌一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)劃、長(zhǎng)期思考的機(jī)會(huì)，的確我們國(guó)家有很多品牌，也有很多品牌在體育上獲利，但是大多數(shù)是快錢。我在02年世界杯的時(shí)候問(wèn)過(guò)一個(gè)企業(yè)的老板，因?yàn)樗�用一個(gè)非常知名的品牌賣他的鞋。我當(dāng)時(shí)就問(wèn)這有什么用嗎？他說(shuō)有用，用這個(gè)做三個(gè)月的廣告，利潤(rùn)兩個(gè)多億，我說(shuō)以后呢？以后再買一個(gè)別的牌子。快錢對(duì)于

　　謝謝各位！