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2006年5月24日，已歷時九屆的北京國際科技產業博覽會在北京·中國大飯店首次舉辦“新技術與文化·創意產業發展論壇”及首屆“創意中國盛典” 。下面是云南省麗江市人民政府市長助理白長虹演講。
主持人(劉湘明)：非常遺憾因為時間關系，沒有更多時間提問了。下面的嘉賓來自美麗的麗江，他是云南省麗江市人民政府市長助理白長虹先生！(掌聲)
白長虹：大家好！上天對麗江這個地方，對麗江老百姓非常眷顧，給了它自然的、歷史的、文化的，非常有魅力的元素，一些景觀、文化的元素都留在了麗江，我今天要談的是如何在創意產業當中，把麗江、麗江玉龍雪山，麗江多彩的文化給大家介紹。麗江給出一個探索和做法就是引入大型實景演出《印象麗江》。
首先跟大家分享一下麗江的資源，很多朋友都去過。我們實際演出最主要的景觀是麗江玉龍雪山和麗江古城，當大家看到天國神奇的地方，實際上看到的是麗江香格里拉地區。麗江在1997年12月份列入了世界文化遺產。2005年獲得全球人居環境優秀城市。麗江是有著110多萬人口，海拔164米的高原古城，但是它也保留了中原地區、沿海地區、江南水城特色，現在給大家展示的圖片不是經過加工的圖片，而是照出來的圖片。也被認為是中國最美麗的地方。
玉龍雪山是麗江最美麗的雪山。雪山并不稀奇，但是天天可以看到，早晨推開窗戶就可以看到雪山，找不到第二座，它非常神奇，離人們這么近。在我的辦公室就可以看到雪山。這樣的雪山在發展旅游的時候，自然就會引起很多的關注，再加上這個地方有12個少數民族，包括納西族，以東巴文化為主的多民族文化。麗江這么美麗的元素如何為廣大旅客服務，同時又不破壞自然景觀，又不傷害到民族習俗的文化傳承，就是我們在這樣的課題之下，不斷研究探討的問題�？偨Y起來，如何保護自然、開發它為人所利用，需要找到一種平衡。游人來了，文化的體驗如何進行消費，而且文化在當地來講是最瑰麗的價值所在。我們做什么樣的東西，能夠把自然的風光和人文魅力元素很好地結合。這幾年麗江旅行迅速發展，改善了老百姓的經濟生活，對麗江考驗和壓力也帶來一些影響。比如說雪山，人到雪山多了就會對雪山有一些影響。原來是終年積雪，近幾年加上游客的活動，雪線不斷往上走。古城也是如此，原來是靜謐的地方，很多人喜歡麗江，是因為在城市喧囂之后，可以在麗江找到一種心靈洗禮的感受，這是麗江的魅力所在。但是人來得多了，當然的環境就會多少有一些影響。這是一個矛盾。
當地要發展經濟必須要發展旅游，同時，又面臨如何保護資源的問題。游客到這里往往是走馬觀花的感受，到雪山發狂，到古城里發呆，到酒吧里面飆一晚上的歌，第二天就走掉了，其實體會的都是麗江比較表面的東西。跟當地文化相結合的，真正的人文價值并不能領略，人文特色其實是深居于當地居民日常勞動、日常行動當中，而這些東西又是分散的。
怎么能夠做到在這個地方既保持一份對文化的全面體會，同時又能夠多元地享受這個城市，是我們需要考慮，需要探討的問題。時間有限，分散的文化元素怎么樣集合在一起，獲得一種享受和體會。麗江在這個背景之下，提出了一個解決方案，就是來探索引入大型的實地演出《印象麗江》，我今天想利用這個案例來談一下如何利用文化魅力來發展文化產業。麗江最重要的核心元素就是實景、原生態的環境，加上人文。如何創意出文化的產品。
實景演出是以真實的演出作為藝術的全新理念，以真正的地貌環境轉化為演出場地，以真實的自然風光為演出背景。演出當中把當地人，特別是少數民族日常生產、民俗民風、生活行為等轉化為藝術素材，將藝術的真實性與現實感緊密結合。觀眾置身在其中，可以說也是演出的一部分，觀賞的演出亦真亦幻，體現藝術的魅力。這個演出邀請了著名導演張藝謀全部電影班子參加。這個劇白天上午會做一個演出——雪山篇。之后是世界上最長的午間歇息，之后是晚上，當星星出來之后，開始晚上的演出——古城印象。這樣既是實景的，又使游客可以參與其中，體會其中的。
雪山演出并不是在山上演出，是人們和山脫離出來，感受雪山的魅力。以玉龍雪山為舞臺背景，利用玉龍雪山腳下當地原有半地下建筑改造為劇場，讓大家感受到雪山的魅力。
(圖)這是茶馬古道，非常真實的古道，后面是玉龍雪山，這是現場的觀眾。
《印象麗江》中篇，事實上是大家在雪山、古城里面的游覽過程，你可以看八百年的古城，它的水、它的民居，納西族悠閑、淡定的生活樂趣。雪山和水是相連的，雪山的水化掉之后遍布全城，而且古城里面有356座各式的小橋，古城里面的道路是用非常漂亮的五花石鋪到納西族的家家戶戶，有這樣的水，有這樣的景觀，家家流水，戶戶流水，游人在里面走就像在風景里面走一樣。麗江里面的水不光是給人看的，有一句話形容水就像人的靈魂一樣，麗江的水不僅供觀賞，還供人使用。還有井水，第一口水是用來洗菜，第二口水是用來洗衣服。而且麗江里面水有魚在里面游，而且不會有人往里面扔東西。
到了夏天的晚上，會形成古城印象，不是在古城里頭，而是出了城，在城東，通過燈光打成創意的表現，讓古城像在天上一樣，游人好象在城外觀賞這座城，心目中神圣的古城就在眼前。上中下篇三個元素把實景和藝術組合在一起，形成旅游文化產品。這樣的“產品”，我們希望它能夠解決若干問題，不要所有人都在城里待著，相當一部分人可以去看演出，人不要都去看雪山了，可以去看以雪山為背景的演出。麗江的人民勞作生活場景都可以表現在演出當中，把文化、人、風景結合在一起，這就是《印象麗江》。我們希望通過這樣的方式，解決這樣的難題，一方面發展旅游，同時保護環境，對環境既可以利用，又不破壞。
給大家放一兩分鐘《印象麗江》的小小片子作為我演講的一個補充。
現場觀眾提問：我們知道在前幾年，云南省的一次地震對麗江古城建筑造成一些破壞，你們對這些古建筑的保護和修繕有什么比較明確的措施嗎？
白長虹：十年前一場地震七級多，對古城造成比較大的損害，20%的建筑完全坍塌，80%的建筑里頭也有相當程度的損害，幸運的是，就在那一年地震前一個月，麗江在申報世界遺產，這也是一種評估，如果古城毀掉了，就沒有那些東西了。當年的民居保留的相當完整一點，做了一些修繕，還是保留了麗江古城的風貌，麗江也把這個災難作為一個契機，有一些水泥建的房子倒掉就倒掉了，規定從那以后不許再建水泥房子，而且拆遷了和古城風貌不和諧的建筑，比如說磚瓦建筑，到現在為止基本上清理的差不多了。云南省立法通過了《麗江古城保護條例》。使麗江成為保持原有風貌比較好的城市，再加上麗江人民知道麗江對自己的價值，所以，不僅是法律的強制，也有自覺的保護意識。在技術上、資金上、交流上的引入是下一步要做的工作。
現場觀眾提問：猶豫在那兒旅游的人越來越多，對它的自然風光和人文風光會造成一定的破壞，比如說雪山線越來越高，你們會采取什么樣的手段解決這個問題，因為這個問題看似是不可調和的矛盾，你們的宣傳會導致去麗江的人越來越多，人越來越多也會造成對麗江的破壞，你們做了哪些努力，有哪些改變？
白長虹：您提的問題非常好，麗江原來開發的旅游資源比以前的旅游資源要豐富，比如說除了雪山之外，只要出了城外面到處是風景如畫的地方，以前太突出城了，所以沒有往外走一走，城外東側有拉什海，在西側有老軍山，是三江并流的地區，所以一些資源還有待開發。我們希望這個開發有序一些，同時有利于開發。同時希望觀光游客不要太集中，這樣可以領會觀光、科教、文化的、探險的游客或者產品可以在其中占據主流，這樣游客也可以參與到它的保護當中。另外，在古城這樣的地方，我們考慮把游客分離出來，到外面看山，在城外看城，不要全部都集中在城里，這也是我們做的一個努力。
現場觀眾提問：前面幾位都提到互聯網信息技術的發展狀況以及現在的創新，您講的是關于麗江市的人文和景觀，據我所知，在麗江這個地方，常住人口110萬，游客400萬，在這樣的情況下，大量的游客進入麗江，他們的通信狀況如何。如果把麗江當地的人文景觀和先進技術結合，更快推向世界，在這方面是如何規劃的？
白長虹：您對麗江非常了解，麗江有113萬人口，城區常住人口也就20萬。實際上是很小的城市，而且絕大部分麗江區域是山區，是非常美麗，非常貧困的地區，31.8%的人口還生活在絕對貧困線以下，年收入在117塊錢以下，因此麗江一定要發展旅游，因為什么都不能做，要保護環境，不能發展工業，這是麗江的規定，通過發展旅游是麗江比較好的選擇。游客多了會不會影響麗江的空氣問題，不用擔心，面積2萬多公里，幅員大得很，空氣不成問題。至于現代和麗江的結合，這點不用擔心，麗江是文化古城，也是現代名城，我們也在考慮如何把麗江這樣一個文化古城和現代名城進行結合。前段時間有一個民族文化節，有一家人在文化節上進行了演出，這個家里的70多歲的老奶奶和下面的孩子、孫子和崔健一起進行了演出，如果在現場不是看到他們那么相融，那么如夢如幻，你恐怕很難想象。這個演出將會發布出來，你會體會納西族傳統音樂和現代音樂相結合給人們帶來的心靈感受，更多的是心靈相同的力量。崔健唱了兩首歌，把古與今進行很好的相融，天與地進行很好的相融。
我所說的山水景觀、歷史文化元素不是離你遠遠的，不能看，不能和你親近，不能和你有對話感，不能和游客、居民有相融感，還能有魅力嗎？所有的魅力元素都是心靈和心靈，人和城市相通達到的境界，這是我們在這方面所做的努力。
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