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2006年5月24日，已歷時九屆的北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會在北京·中國大飯店首次舉辦“新技術(shù)與文化·創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”及首屆“創(chuàng)意中國盛典” 。下面是Archos亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理張亞玲演講。
主持人路彬彬：下面有請Archos亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理張亞玲女士上臺演講。
張亞玲：首先感謝科博會的組委會和承辦方，能夠邀請到我們來參加這個討論，而且能夠跟大家一起共同分享數(shù)碼行業(yè)的創(chuàng)新。我是法國Archos(張亞玲)股份有限公司負責(zé)整個亞洲事務(wù)的，我是一個中國人，在法國生活很多年以后，被法國這家公司派回來工作的。今天說到愛可視，還是跟這個題目挺切合的，愛可視是第一家把MP3和MP4帶上全球市場的，是1988年成立的，并一個多么古老的公司，自從它成立以后，目前為止創(chuàng)造了全球16第一。它做的每一款產(chǎn)品都基本上帶動了一個行業(yè)。我講一下這樣一個公司，是怎樣開拓出一些新的產(chǎn)品，和走這樣一條創(chuàng)新的道路。希望能夠給更多的民營企業(yè)有啟迪，同時給創(chuàng)意人才帶來更多的創(chuàng)意。
這家公司是法國的一家上市公司，這家公司的總裁是Henr Ii Crohas，Archos這個名字就是他這個姓的不同排列組合。本來希臘是一個歐洲的文化發(fā)源地，對他們來講是一個古老的原因，它就組成了這個一個組。他們是希望做一個領(lǐng)頭羊的作用，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。
我們公司自從成立以來，90年創(chuàng)造了第一個PCMCIA卡，也是做了第一個外置式微型光驅(qū)。比較歷史性意義的就是我們2000年的時候，推出了全球第一款硬盤MP3，我也是在那個時候進入這家公司的，也是全球第一款MP3核心小組的成員，因為我當(dāng)時是做亞洲資源部和亞洲法律部，我是負責(zé)這兩個部門的。就那個過程，我今天想講一下，也就是創(chuàng)新是一個怎樣的過程。創(chuàng)新是一些人，有一些夢想，這些夢想可能是適應(yīng)了一些人的需求，我們當(dāng)時是面對移動人群，想給移動人群創(chuàng)造這樣一個環(huán)境，就是把家里能夠新手到、享受到的東西帶到路上去，因為歐洲有很多人都是在路上，如果我們能在路上帶上大量的音樂，給他們很好的分類，讓他們在路上享受到音樂的快樂，我們當(dāng)時覺得應(yīng)該是一個非常夢想的一件事情。在這個夢想開始，就開始了研發(fā)的過程。在2002年我們又把第一款MP4推向了全球市場，目前我在2003年從法國回來，帶了第三代MP4，目前來講在MP4也形成了一個行業(yè)。談到對于創(chuàng)新和創(chuàng)造的理解人的作用非常非常大，法國有一句話藝術(shù)家不是培養(yǎng)起來的，而是天生的，我們這樣可能會覺得后天沒什么作用，不是這樣的。因為人有這些細胞、這些靈感，就像設(shè)計服裝的藝術(shù)家一樣，他們可能比較特殊，不是正常人，但他們心理有諸多的夢想，像孩童一樣有那么一些幻想，想把這些幻想變成實際，這樣就形成了一個產(chǎn)品，我們就是這家一類公司。這個產(chǎn)品是怎么創(chuàng)造來的，就是從有一個想法做起，公司有一個設(shè)計團隊，分為兩部分，第一部分是藝術(shù)設(shè)計，第二部分是技術(shù)設(shè)計。藝術(shù)設(shè)計并不懂科技產(chǎn)品，就是用手畫圖畫，畫出最美麗的產(chǎn)品，把這些東西想變化現(xiàn)實，他們做的東西以后，轉(zhuǎn)到技術(shù)部門去修改，因為很多東西沒有辦法變成現(xiàn)實。因為有一些材料和工藝會限制這些東西的實現(xiàn)，我們修改東西以后，還要拿到藝術(shù)家去修改，他們再修改成藝術(shù)品。可能很多公司的創(chuàng)造過程有所不同，法國企業(yè)還是有一個法國民族性在里面，他們不愿意與人了雷同，法國是一個特別創(chuàng)新，或者是特別喜歡標(biāo)新立異的民族，他們的思想非常開放、非常自由，他們想象可以作出世界上最好的東西，或者作出最與眾不同的東西，讓你們記住這個民族。所以他們在科技的領(lǐng)域里面，我們公司也是充滿了法蘭西的一些色彩，他們做的東西是從這樣一個過程開始的。
我想講一下創(chuàng)意因素和產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，政府提出“十一五”，和自主創(chuàng)新，在我看來這個概念，每一個人其其實都在創(chuàng)新著自己，當(dāng)你每天起穿衣打扮的時候就開始了創(chuàng)新的一天，包括今天是怎樣的服裝搭配，弄怎樣的一個形，就是一個創(chuàng)造過程。我們把這個概念提到桌面，大家進行討論的時候，就形成的這樣一個大環(huán)境，我覺得有了這樣一個大環(huán)境，大家就會更有一個動力和激情去創(chuàng)造一些東西，一個社會環(huán)境是非常非常的重要，為什么我們剛才說到法國，他們就有這樣一個氣息在里面，每個人都想與眾不同，沒有每個女孩子愿意跟別人穿著德國一樣，沒有一個活動想跟別人辦的一樣，它總想與眾不同，總想給人一些比較驚喜的東西，就在生活上也是一樣。我們把自主創(chuàng)新拿到桌面討論的時候，這樣大的環(huán)境就形成了。這是一個非常重要的方面，在國內(nèi)政府方面的鼓勵與支持，對于一個企業(yè)的創(chuàng)新有著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)新與創(chuàng)造的精神，這種精神非常重要，我們站在這兒談創(chuàng)新特別容易，但對于企業(yè)來講需要有冒險精神，因為一個企業(yè)要運轉(zhuǎn)，要運作，要生存，我們不是為一個地方養(yǎng)下來，大家搞一個藝術(shù)，而是要讓企業(yè)生存下去，還要冒著創(chuàng)造一個新的產(chǎn)品和新行業(yè)，不確定性還是有的，還是冒著一個風(fēng)險，這個出來以后，是不是能夠產(chǎn)業(yè)化，或者是不是帶來一個行業(yè)、形成一個利潤，這是企業(yè)需要考慮的問題。在這個企業(yè)過程中，從內(nèi)部來講就會談到利潤的問題，外部來講還有一個社會責(zé)任，說到社會責(zé)任可能比較政治化，其實作為一個企業(yè)家，還是有一些社會責(zé)任在里面。就像一個科學(xué)家一樣，他在創(chuàng)新的過程中，享受了發(fā)現(xiàn)新技術(shù)、或者新技術(shù)的應(yīng)用的樂趣，而那種為社會或者是為人類稍微做的一點點事情的愉悅，這些心情，這個精神還是特別重要。人的原動力不僅僅是能夠帶來多少利潤，還有一部分是給社會做了一些什么，很多企業(yè)家我相信都有這樣的高度。在有這樣高度的狀況下，做這些事情的時候肯定也冒著風(fēng)險。這就涉及到了大的環(huán)境，就是政府的支持，政策怎樣到位，使企業(yè)更放心、更堅定整個創(chuàng)新過程或者是創(chuàng)新出來的動作得到相應(yīng)的回報，這樣他們的動力就會更大一些。還有核心技術(shù)的開發(fā)和實現(xiàn)能力，我們只是夢想，把這些夢想變成一個實際產(chǎn)品的過程還是很堅強的，這需要技術(shù)。就是說我們不僅僅需要夢想，還需要有實力，這兩者的結(jié)合才能夠變成一些產(chǎn)品。
商業(yè)模式和市場運作方面我就不多講。愛可視是第一個生產(chǎn)MP3，也是第一個生產(chǎn)硬盤MP4，同時還有一款產(chǎn)品是PMA是能夠無線上網(wǎng)，也能夠無線瀏覽網(wǎng)絡(luò)、發(fā)郵件。我們現(xiàn)在售的這幾個產(chǎn)品，就是正在銷售的產(chǎn)品，都是一些比較有創(chuàng)造性的，從整個設(shè)計來講，都是挺與眾不同的，像AV500能夠把一個產(chǎn)品的面上作出不同工藝，這個工藝當(dāng)時在實現(xiàn)的時候非常非常難，但我們的設(shè)計師一定要堅持實現(xiàn)，經(jīng)過了幾個月，最后實現(xiàn)出來了。愛可視在世界上獲得的無數(shù)的獎項。
我下面講一下商業(yè)模式和市場合作。就我們公司的產(chǎn)品，MP3是聽音樂，MP4可以看電影也可以聽音樂，我們產(chǎn)品比較特殊，是從電視上錄所有內(nèi)容，我們現(xiàn)在有一款新產(chǎn)品，就是直接可以錄電視的，既是MP3也是MP4，也是數(shù)碼伴侶，同時也是硬盤儲存器，同時還可以從電視錄電視，就這個功能來講，我們跟電視就有很多的合作。這是行業(yè)間的一些整合，我們跟美國Echostar，這是世界上第二大運營商，他們是賣機頂盒，我們產(chǎn)品跟機頂盒綁在一起提供給用戶。電視在我們看來還是世界上最大的影像來源，因為世界上有五億人在看電視，看電視還是隨時隨地，非常方便的，我們產(chǎn)品有這樣的供應(yīng)，我們就跟他們進行了這樣一個合作，運用他們的系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)，他們有衛(wèi)星電視，我們跟他們聯(lián)合起來，能夠使老百姓隨時隨時，不僅僅享受到MP4，同時在接收他們電視時候，灌輸?shù)轿覀兊漠a(chǎn)品里，而這個產(chǎn)品拔下來在路上就可以成為移動電視，就是夜里錄的電視，都可以選擇觀看。這樣的合作，使得以前兩類不同公司組合在了一起，給老百姓提供更多方便。跟歐洲也是同樣的合作，效果也是十分的好，這一點可以給國內(nèi)企業(yè)帶來一些啟迪。跟網(wǎng)絡(luò)也是同樣的合作，我們有一些整合，也是跟一些大網(wǎng)絡(luò)，我們有提供產(chǎn)品，他們可以提供內(nèi)容，跟大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，他們會有一些內(nèi)容，我們產(chǎn)品就可以灌輸進去，有一些結(jié)合，這些結(jié)合也是接觸了另一個產(chǎn)業(yè)。
數(shù)碼行業(yè)增長非常快，人們在生活中如果離開數(shù)碼產(chǎn)品生活起來已經(jīng)很不方便了，例如每個人使用的照相機都已經(jīng)數(shù)碼化的，電視都已經(jīng)數(shù)字化的，數(shù)碼行業(yè)未來發(fā)展前途無量。對一個企業(yè)來講，中國這個市場是無限大的空間，其實給很多外國企業(yè)、中國企業(yè)，尤其是給外國企業(yè)帶來的無限生機，這一點愛可視公司是深深體會到，而且非常重視在中國市場的開發(fā)。我自己本身也是中國人，聽到政府有自主創(chuàng)新的口號提出來，真的是非常非常高興，我們也能夠把我們的一些經(jīng)驗，如果跟大家分享，或者是跟企業(yè)進行分享，這是我們非常高興的一件事情。
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