厲無畏：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展

　　2006年5月24日，已歷時九屆的北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會在北京·中國大飯店首次舉辦“新技術(shù)與文化·創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”及首屆“創(chuàng)意中國盛典” 。下面是全國人大常委、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長厲無畏做主題演講。

　　主持人路彬彬：各位尊敬的嘉賓、媒體朋友們大家下午好！如果說今天上午的主題報告會是幫大家理清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意應(yīng)該在全球和中國的發(fā)展，下午兩個分論壇就是非常務(wù)實

的談一些解決之道。今天為大家請來了非常強大的，從政府、專家、企業(yè)各個層面的人士，為我們充分地溝通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國如何發(fā)展，我們的瓶頸是什么，企業(yè)如何參與，企業(yè)的機會在哪里。接下來有請全國人大常委、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長厲無畏先生為我們做主題演講。

　　厲無畏：各位來賓、女士們、先生們下午好！今天組委會我的題目是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟的發(fā)展”。為了節(jié)省時間，我們還是簡要地來談這個問題。

　　首先我們說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這幾年在國內(nèi)已經(jīng)熱起來的，之所以熱，有它的背景。所以我們首先是談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型當(dāng)中獲得了巨大的機遇和發(fā)展空間。其原因大概有四個方面，由于土地和勞動力成本的上升，經(jīng)濟增長的動力發(fā)生了變化。按照美國經(jīng)濟學(xué)家麥克.波特的理論，早期經(jīng)濟增長是要素驅(qū)動，之后轉(zhuǎn)向投資驅(qū)動，當(dāng)投資邊際效應(yīng)逐步下降的時候我們會轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新驅(qū)動包括科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，今天重點是談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。第二個原因是經(jīng)濟水平提高以后，引導(dǎo)了消費結(jié)構(gòu)的變化，而消費機構(gòu)更多的傾向于精神文化方面的消費。所以在這方面，就給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大市場空間。第三個情況，受資源環(huán)境的約束，因為城市經(jīng)濟的發(fā)展，我們需要重視可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)我們受到資源約束的時候，我們所講的資源主要還是客體資源、自然資源，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確實在開發(fā)我們的主體資源，也就是大腦。所以它對于減少污染、可持續(xù)發(fā)展，有非常重要的作用。第三個原因，技術(shù)進步，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支持。上午有很多專家都談到了這個問題，我就不展開了。所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型當(dāng)中獲得巨大的發(fā)展機遇和空間。而另外一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又可以促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和增長方式的轉(zhuǎn)變，提高城市的品味和產(chǎn)業(yè)的附加值，從而增強城市的綜合競爭了，復(fù)興一個城市。

　　首先，我們看創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以改造城市的面貌，促進城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于協(xié)調(diào)城市發(fā)展和環(huán)境保護有特殊的優(yōu)勢，傳統(tǒng)制造業(yè)主要是對土地和資源有很大的需求，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，沒有污染，消耗的物質(zhì)資源少，而更多是利用我們的大腦。

　　第二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和我們的舊城區(qū)改造有有機的互動性，這樣就使得我們歷史文化遺產(chǎn)得到保護，同時還提升了我們城市文化的品位。從國際來看，英國的太晤士河南岸，加拿大的溫哥華南桂導(dǎo)、日本北海道小樽運河、紐約的蘇荷等這些地方都是原來的舊倉庫，經(jīng)過改造以后就變成了城市的亮點，那就是新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過這種改造，這是兩個圖，一個是我們所講的LOFT發(fā)源地：蘇荷，還有倫敦的泰德藝術(shù)館。文化園區(qū)和舊區(qū)的結(jié)合，可以避免城市的文脈中斷，不僅保留了具有歷史文化價值的建筑，而且通過歷史與未來、產(chǎn)同與現(xiàn)代、東方與西洋個經(jīng)典與流行在這里交叉融匯，為城市增添了歷史與現(xiàn)實價值，對經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的推動作用。從經(jīng)濟來看，利用老廠房、舊倉庫發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)改造成為低，而產(chǎn)生的附加值比較高。把文化創(chuàng)意融入到城市規(guī)模當(dāng)中，可以塑造城市的氛圍，提升城市的形象，上午有專家談到城市形象好了有很大的吸引力，可以吸引大量投資。把保護歷史文化遺產(chǎn)和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，可以使城市更加具有魅力，給人們以正式的繁華感，文化底蘊的后厚感和時代的生機感。這兩個圖片是在上海，是一個“海上�！钡慕ㄖ�風(fēng)貌。(圖)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上也會積聚起來，對城市環(huán)境的作用，主要是體現(xiàn)在以下兩個方面，一個是強化城市外在形象，提升它的吸引力，從而重塑城市的形象。我們說打造一個品牌那是一個企業(yè)或者是一種商品，我們城市也有一個品牌，城市品牌非常重要，80年代很多企業(yè)，在上海的企業(yè)也許未必很知名，但“上�！边@兩個字就是一個品牌。催生城市內(nèi)在的局部優(yōu)化的牽引力，從而重繪城市地圖，使得城市有各種特色城區(qū)。

　　所以我們講文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在塑造城市的整體形象，增加城市文化含量，提升城市文化品位方面有顯著強化作用。使整個城市增值，促進城市的流量發(fā)展，因為經(jīng)濟的發(fā)展主要看流量。人流、物流信息流在這里交會，城市就發(fā)展了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷促進城市中心和邊緣地區(qū)的空間結(jié)構(gòu)變化趨于優(yōu)化。中心區(qū)的文化地位日益凸顯，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值又為不同區(qū)位的土地增值產(chǎn)生了作用，而且不斷地調(diào)整地價杠桿作用，使整個城市空間形成有類型的差別，而不是一種層級的差別。

　　我們下面談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高增值，強輻射，廣融合的特性。因此可以促進我們城市整個產(chǎn)業(yè)的升級，高增值主要表現(xiàn)在創(chuàng)意賦于商品的觀念價值，這種觀念價值隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在產(chǎn)品當(dāng)中和服務(wù)當(dāng)中所占的比重會越來越大，因此我們講創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向傳統(tǒng)的制造業(yè)滲透，有利于推動傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級。服裝行業(yè)也是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但當(dāng)我們把許多創(chuàng)意加進去以后，服裝行業(yè)又是一個高增值行業(yè)，它有知識密集型，能夠有效克服城市土地資源瓶頸的約束，保持持續(xù)快速的發(fā)展。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有很強的輻射性，這由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化底蘊傳播和影響力來決定，因此它可以擴大城市產(chǎn)品和服務(wù)的市場，我們剛才講城市形象是一個，城市有個很好的文化產(chǎn)業(yè)，向外輸出的時候，當(dāng)人們接受地的文化觀念的時候也會接受的產(chǎn)品，所以有利于擴大產(chǎn)品和服務(wù)市場。上午有人談到韓國的文化影響已經(jīng)提到的這個問題。有助于消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級，到了21世紀(jì)，就是進入到一個體驗經(jīng)濟時代，消費更多的文化，所以消費方式的轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)的升級也會帶動產(chǎn)業(yè)的升級。第三有助于城市品牌和城市精神的塑造。

　　廣融合，它對各行各業(yè)都能夠相互融合、滲透，這種融合性就把技術(shù)、文化、制造和服務(wù)融為一體，有利于產(chǎn)業(yè)的延伸，大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

　　下面談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以把各種資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，振興城市經(jīng)濟的發(fā)展。我到過許多城市去做咨詢活動，發(fā)現(xiàn)很多城市都會談到城市發(fā)展中最缺資金，沒有資本怎么辦的？我們過去總是把各種資源轉(zhuǎn)化為資本，現(xiàn)在主要是通過創(chuàng)意策劃和市場運作，來把各種資源轉(zhuǎn)化為我們的經(jīng)營資源，能夠為城市發(fā)展帶來很大的建設(shè)資金。所以我們可以看一些例子，文化資源主要是靠歷史積累，但也要靠我們的創(chuàng)造和發(fā)展。前不久剛到海南去看，海南有一個南山區(qū)，本來是一個比較荒涼的魚區(qū)，發(fā)展當(dāng)中也是沒有錢，沒有資本，要開發(fā)它怎么辦，當(dāng)時就利用到

　　我們講創(chuàng)意可以為我們把一些文化資源開發(fā)出來，作為我們的經(jīng)營資源。這方面的例子很多，我只說了海南島的例子，其實其他城市也有很多例子。我前幾年到四川廣安，他們也說沒有錢發(fā)展，后來我們說這個地方是鄧小平的家鄉(xiāng)，這就是一個文化資源，因此策劃一個活動“我為小平家鄉(xiāng)種棵樹”結(jié)果全國各地的人都去了，大概四五年的功夫，現(xiàn)在廣安可以成為一個最漂亮的中小城市之一了。

　　我們要注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利，上午也有人談到這個問題，我想就這個問題做適當(dāng)?shù)恼归_，因為城市發(fā)展需要經(jīng)濟基礎(chǔ)，高收益性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特性，有前提就是要進行產(chǎn)業(yè)化的運營和實現(xiàn)它的價值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)它的價值，就要研究它的價值鏈，主要的增值部分就是在原創(chuàng)知識含量當(dāng)中，利用價值鏈的模式找準(zhǔn)自己的定位點，一個企業(yè)不可能在所有的環(huán)節(jié)上都有優(yōu)勢，所以要找準(zhǔn)自己到底在哪里。上午有人說到英國哈里波特的情況，包括他的書、電影、游戲和其他的衍生品，有印在衣服上、帽子上。從價值鏈來看，前面的就是小說，經(jīng)過出版商到了書店，又到了院線，之后變成了動漫、游戲、VCD、海報、玩具等，通過消費渠道到達消費者。在這里，我們就分解開來，是四塊，一塊是內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)造是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的重要部分，也是產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤區(qū)。哈波波特小說關(guān)鍵是在于小說，所以我們在傳媒、娛樂、藝術(shù)等行業(yè)當(dāng)中，內(nèi)容原創(chuàng)能力和內(nèi)容資源的創(chuàng)新，都成為我們提升價值的核心環(huán)節(jié)。這里一下，上午有人提到了奧運，我們設(shè)計的五個福娃，這個福娃價值到底在哪里？如果讓它有更高的價值怎么辦？我們知道在美國有米老鼠、唐老鴨，這些都是有價值，我們福娃有沒有，我們沒有內(nèi)容，只有形象，如果動員社會力量為福娃編一整套故事，有不同的來源和故事，我想即使奧運會結(jié)束以后，福娃還是有價值的。如果沒有內(nèi)容，奧運會結(jié)束，這個價值也就結(jié)束。第二個是傳播渠道，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)。我想舉一個例子，就是

　　第三媒體推動，傳統(tǒng)消費是直接面對面的交流，不需要策劃人、中介等中間環(huán)節(jié)，現(xiàn)在我們當(dāng)把這個價值鏈延長以后，需要更多的策劃，需要更多的設(shè)計，因此很多設(shè)計出來、策劃出來的創(chuàng)意產(chǎn)品就可能被淹沒于泛濫的信息當(dāng)中，媒體是人們獲得信息的主要方式，媒體的運作就能夠發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品價值，并且推動價值的實現(xiàn)。一個典型的例子就是超女，現(xiàn)在價值很高，但在媒體運作之前，我想超女可能沒有這樣的市場價值。所以媒體的推動也是非常重要的，因為它幫助我們發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)意產(chǎn)品的價值。

　　第四，需求的挖掘，某種產(chǎn)業(yè)的價值鏈之所以能夠形成或者發(fā)生變化，完全是為了提供滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)，而消費者的需求是產(chǎn)業(yè)價值鏈存在的基礎(chǔ)。不管哈里波特搞了多少花樣，最后總是要消費者掏錢，所以必須要充分挖掘消費者到底想要什么。所以挖掘消費者全方位的需求才能更廣泛的盈利。很多人到過上海，看過新天地，說起來是上海的石窟門建筑文化，如果單純的依靠石窟門文化，是不可能吸引那么多人的。在這里，考慮到了各種各樣消費者需要，因此到新天地，如果是老年人可以在那里懷舊，如果是年輕人可以在那里感覺到一種時尚，是中國人可以享受到西洋的生活方式，是外國人就可以體會中國的文化。這就滿足了各種各樣的消費者，所以新天地是成功了。

　　我想以上這幾方面，都是我們盈利的關(guān)鍵點。因此我們在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，只要自己找準(zhǔn)價值鏈的定位，一定能取得很大的成功。謝謝！