杉浦勉：新經濟與文化力 北京創意產業發展戰略

　　2006年5月24日，已歷時九屆的北京國際科技產業博覽會在北京·中國大飯店首次舉辦“新技術與文化·創意產業發展論壇”及首屆“創意中國盛典” 。下面是丸紅經濟研究所顧問、經濟學者杉浦勉演講。

　　主持人何力：謝謝蔡先生給我們分享了BEA的案例。今天最后一位演講人是丸紅經濟研究所顧問、經濟學者杉浦勉先生。他的演講題目是“新經濟與文化力，中國/北京創意產業

發展戰略。”

　　杉浦勉：大家好！我非常高興參加本屆論壇。我的興趣非常廣泛，對經濟和文化的關系非常感興趣。所以我今天的演講題目就是新經濟和文化力。在我來北京之前，我在深圳參加了一個博覽會，然后就來到了北京。我看到中國文化產業發展非常快，也非常健康。我親眼看到了

　　首先談一下新經濟。如果你們有什么建議的話，都可以向我提出。

　　什么是新經濟呢？新經濟有很多種定義，就是說人們運用自己的能力，運用自己的腦子所創造的經濟。比如說目前電信產業的競爭非常激烈，但在高科技行業當中創新非常重要。我們必須要對這些新概念進行投資，創造經濟，這是用腦力創造的經濟。很多美國公司都進入了這種新經濟，99年就有很多新公司進入了這個市場。我99年去美國的時候，一共有200多億這種類型的產品。但他們對未來特別有信心，有特別有希望。90年代出現的網絡泡沫，人們對新經濟的談論很多。

　　我們再來談一下新經濟意味著什么。新經濟進入了社會的各個部門，比如說高科技、IT、計算機網絡世界、信息密集型產業和知識密集型產業。在網絡泡沫崩潰以后，新經濟仍然發展了，根據統計，新經濟發展很快，互聯網用戶增長特別快。在1995年的時候，用戶值有三千萬，2006年已經是數以幾億了。

　　首先是人的經濟。新經濟是一種人的經濟，人們的思想、觀念創造了價值，而不是人們的手，在20世紀有了工業革命，改善了工業布局。在21世紀，這是一個服務業的社會、知識經濟的社會；而且老齡化也是一個問題，所有的這些趨勢都向我們表明，新經濟主要是建立在人與人的接觸之上，在這樣一個社會里面，經濟活動主要是商業的，這里面不光是金融資本，主要是和人相關聯的一種經濟。那些非常有天分的人，進入了各個行業，創造了新的經濟，創造了人的經濟。很多公司主要是建立在有天分的人的基礎上，有創造力的理念基礎之上，所以理念是最大的資產。

　　第二個新經濟的特征是經濟的注意力。在這個方面，我們如何吸引人們的注意力呢？隨著經濟的發展，每個國家的工作重點，一方面是要物質的驅動，這是一種舊經濟，但在新經濟里面，人們更加強調滿足感。在很多國家，人們的溫飽已經解決了，進入了信息領域，信息經濟也就是注意力的經濟時代已經到來了。隨著人們的溫飽滿足以后，就會追求一種更高的目標。注意力可以在人里平均的分配，有一些人或者是公司、產品會更加收到注意力，有些行業受到的注意力比另外一些行業更加多。也就是說，人們對于經濟關注力的一種經濟。社會競爭非常激烈，這樣的話很多工業要吸引非常大的注意力，以此改善得到的服務。談到新經濟的創意產業，在新信息時代，我們如何促進創意產業呢？因為競爭越來越激烈，所以就特別需要創造力，我們要不斷創新理念，創意產業就出現了。在過去的35年間，創意產業漸漸發展，逐漸的浮出水面。在上個世紀90年代，美國有一個科學家，對創意產業有一個新定義，創意產業不光是藝術產業、商業產業。我們如何促進創意產業，以創意產業帶動經濟的發展。根據一些官方報道，關于創意產業有很多新想法，很多國家都有自己的一些定義。約翰·霍金斯今天也出席了我們的論壇，他講了自己的定義。他們認為創造力是新經濟的一個源泉。

　　剛才約翰·霍金斯先生也定義了一下創意產業，他認為創意產業是一種經濟成分。Richard Florida也是一個非常有名的學者，他覺得創意產業，包括工程、建筑、設計、教育、藝術、音樂、娛樂等，他們主要是創造一種新的觀點，一種新的技術和一種新的內容的產業，包括了一個空泛的范圍。我剛才也講了，新經濟的特征就是以人為本，還有注意力和創造力，這三點有什么共同特征呢？是一種精神的特征，也就是說以精神為主的一種經濟，而且改變了人們的日程，文化力是以人為中心的。和文化是密切相關的，文化力和創造力是緊密相關的。

　　上個世紀80年代，當時的人們還沒有意識到創意產業的重要性，但有一些學者達成的一些共識，他們覺得文化產業可以驅動經濟發展。類似的很多大公司，都開始反思，什么是最有創意的。比如說對文化的設計是可以創造價值的，也就是說創造力可以創造價值。在美國人們都非常重視這個問題。

　　創意產業的重要性以及它和文化產業的相關度，引領我們進入了未來社會。

　　我們可以舉一些例子，比如說英國認識到了創意產業的重要性以后，從97年就建立了一個文化工業創意協會，這是從97年到2002年，積極促進英國創造產業，而且創意產業增長力是6%，英國的GDP增長才只有3%，這比GDP的平均增長還多了三個百分點。而且從1997年到2006年，創意產業的從業人員也增加了很多。這是在英國的情況。

　　我們在日本也可以看到類似的一種現象。90年代，當時日本經濟出現的一種低迷情形，創意產業從96年2000年增長了16%，盡管90年代日本經濟一度低迷，但創意產業的增長卻非常快。我們可以看一下數據，日本創意產業，89—98年增長了89%，我們可以把同一時期的創意產業增長和日本GDP的增長做一下對比，創意產業驅動了日本經濟的增長。創意對經濟和文化都會產生什么樣的影響？每個國家都有不同的觀念、語言，每個國家生產的產品代表了這個國家的特征，創意產業的特征就是創造力，也就是不同的設計，這樣的話可以生產出高質量的產品。這個產品可以有很好的設計，隨著日本文化產業的增長，促進了日本工業的設計。正式由于日本創意產業的發展，促進了日本產品在全世界的銷售。這些對于國家來說非常重要，國家必須意識到，他們必須要把創意產業列入到國家的戰略，這樣的話才能創造一些新市場。

　　下面談一下文化產業對企業的影響力。文化產業代表了一個國家的文化，但對企業的影響也是非常大。在美國加利福尼亞州，20003年6月份，他們推出了一個新策略，日本

　　文化力會讓一個城市更加有魅力，讓旅游者蜂擁而至，還可以吸引投資，使業務更加繁榮和蓬勃，所以文化力可以為一個城市帶來很多好處。因此，對于中國來說，我們必須要大力促進創意產業的發展，以實現經濟可持續性的發展，同時保持在國際上的競爭力。正是在這種背景之下，我們可以采取以下措施，目的就是成為創意產業的中心。我們跟現在文化和最新技術完全融合起來，同時培養出在創意方面有建樹的人才，還有一個方面就是保護知識產權，使創意的人得到保障。我昨天訪問的首都博物館，在博物館當中看到了北京的悠久歷史，在各種各樣的展品當中深受啟發。我希望以后可以有成千上萬的機會再來這里。中國文化源遠流長非常的吸引人。

　　另外一個有意思的現象，文化力對于公司來說也是非常重要的。文化氛圍對于企業來說，到底能產生什么樣的促進作用呢？根據官方研究，他們在研究上面的投入，能夠進一步促進無形資產的掌握。同時，一個企業的文化也能夠促進這方面的增長。所以文化方面的意義對一個企業來說，也可以帶來很大的價值。這比一些有形產品和其他溝通方式來說具有更大的意義。對娛樂業、通信產業來說，都可以運用這個理論。如果企業注重文化力的話也可以提高他們的盈利水平。我們發現，凡是文化歷史比較高的產業和企業，他們也會有更高的盈利水平，這是相輔相成的。

　　在過去的這些年當中，一些亞洲文化把亞洲年輕人更緊密的聯系起來，比如說日本的動漫，和韓國的武士，也包括中國等等，從中他們可以知道我們目前的生活狀況，每個社會也可以從交流當中受益。國家和公司凡是具有更強文化吸引力的話，都會具有更強的競爭力，對公司來說，他們就可以賺更多的錢。在新經濟當中，我們應該更多的努力，改進自己的文化力，從各個方面來說都進一步提升。所以我希望在此次論壇中提出一個建議，可以進行這樣的一個活動，就是在國家和公司、社區之間，進行文化上的交流。通過也希望個人之間有文化上的交流。感謝大家！

　　主持人何力：感謝杉浦勉先生非常詳細的闡釋。今天上午有七位演講者，從他們各自服務的領域，談他們對創意產業的看法和經驗，這讓我想起了霍金斯先生曾經說過的一句話，他說“創業究竟從哪里來，創意從無聊中來”。我理解其實就是說技術進步導致勞動生產力的空前提高，物質上的顯著性已經無限多樣化，人們有大把的富裕時間，于是我們如何和無聊的生活方式做斗爭，如何尋找新的生活，這可能是霍金斯先生的本意。感謝今天的七位演講嘉賓，也感謝做作的諸位。

　　主持人路彬彬：謝謝在座各位的嘉賓，上午的論壇到此結束！