霍金斯：全球創意經濟及其對中國的影響

　　2006年5月24日，已歷時九屆的北京國際科技產業博覽會在北京·中國大飯店首次舉辦“新技術與文化·創意產業發展論壇”及首屆“創意中國盛典” 。下面是“創意產業之父”英國著名經濟學家約翰·霍金斯做主題演講。

　　主題報告會主持人何力：第一位演講的是一個大人物，他是“創意產業之父”英國著名經濟學家約翰·霍金斯先生。我們來歡迎！

　　約翰·霍金斯：女士們、先生們，大家上午好！首先我要感謝大會的組織者，然后然后也要感謝并且祝賀他們成功舉辦第九屆科博會。何力先生剛才說為什么人們對創意產業感興趣呢？首先我要解釋一下，我為了對創意產業感興趣。我主要是在電視和電影、廣播等行業有很多經驗，在上個世紀90年代，我有一種想法，現在互聯網發展非常迅速，技術經濟、知識經濟，包括.COM公司的發展都向雨后春筍一樣。他們的硬件、軟件以及技術，都主導了當今的經濟。當時我就有一個想法，我主要是在企業方面有非常成功的經驗，我認為企業之所以成功是由于個人，是那些有夢想的個人，他們特別有想象力，特別有創意，這樣的話他們的企業才能成功，所以我對這樣的經濟產生了非常濃厚的興趣。

　　我看到當今世界有很多趨勢，有一些趨勢是明顯的，比如說e—talking、貝都因、BEA等公司都是非常有創意的一些公司。我們從這些非常成功的企業里面都可以看到，他們不是生產那些實實在在的產品，他們是生產服務、創意的，運用人們的大腦、想象力來生產產品，這是他們公司的一些主旨，這樣的話改變了人們的生活方式，在過去人們是在工廠工作的，現在人們可以在家里面辦公，可以到咖啡廳里面喝茶，就可以做生意了。很多人一生都積極的致力于想讓自己成為有創造力、有想象力的人，如果我們運用自己的想象力和創造力去生活，不光我們的個人生活會非常好，我們的家庭和朋友都會從中受益，同時大家對你也會認可。我把創意產業作為一個概念提出來，創意產業和創意是有聯系的，也有不同。它包括人們在這個方面的應用，也包括公共消費者和生產者，它有兩個特征，一個是人們的想象力和創造力，另外原材料就是創造力和想象力。第二個特征，創意和創意產業以及人們的夢想、理想有非常密切的關系，人們的愿望、七情六欲等和經濟都密切相關。

　　有一個德國廣告，不知道有沒有看到過。幾年之前它有一個非常大的創意，就是問世界上非常成功，非常有名的人，“你們認為什么是創意呢？”，他們得到的很多答案。比如說有一位先生，他是一個指揮家，也是音樂家，就說“我因為非常有好奇心，所以就有創意”。還有一位作曲家、歌手，因為有創意，才能把我的夢想表達出來，這樣才可以賺錢。南非前總統曼德拉先生說，我們要為當今世界作出貢獻，要和當今世界聯系起來，我們就必須要有創意。美國有一位非常有名的建筑家，他說如果沒有創意的話任何事情都做不了。古拉斯先生說，他是德國的一個小說家，同時也是諾貝爾獎的獲得者，他說必須要有創意，否則的話不知道我會有什么價值。

　　什么是創意呢？如果你問這個問題的話，我會覺得這個問題很蠢，因為我覺得有創意就是自然而然的事情，如果沒有創意的話，就沒有其他的類可以走，之所以是人，就因為“人”有創意，有創意的人是不同的，他們喜歡新奇，這樣的話他們的生活才更加有意義。所以他們的創意不光使他們的個人生活豐富多彩，同時也可以把他們的夢想、想象力、理想變成藝術品。另外，也會讓企業達到盈利，創意可以讓企業獲得很大的成功。同時他們也會不斷的學習，如果停止的學習，從某一方面來講，其實就已經是死亡了。

　　我覺得那些有創意的人是因為他們總是要竭盡全力的理解、控制兩個過程，一個是控制他們的大腦。另外一個方面，他們也控制現實和理想之間的關系。他們的夢想是什么，以及現實的可能性是什么，他們能夠把自己的夢想和現實世界聯系起來，能夠把夢想變現實。我們都知道很多科學家在這個方面都作出了非常成功的例子。所以，這是一種轉移的關系，他們能夠在夢想和現實之間搭起來一座橋梁，我們應該意識到，在夢想和現實之間的轉換頻率是非常高的。另外他們能夠控制這種轉換。有些人之所以成功，就是他們非常能夠理解一個區域，也就是對自己的世界作出反應。世界是豐富多彩的，世界是一個社區，所以我們要有創意。有創意的人，會有很多非常有趣的個性，他們非常勇敢，非常有毅力，非常勤奮，重要的是他們享受生活，而且享受夢想，他們享受成功，他們非常有毅力。創意經濟其實是非常有

　　如果我特別能夠表達自己，如果我的表達力比較好，我也就能夠比較有創意。創意產業和文化、藝術產業，必須要有遠遠不斷的創意，某些的話人們就會非常懶惰、懈怠。其實創意是一種競爭力，正是因為有創意，在國際舞臺上我們也接受這種說法，就是在任何時代之下，創意都是應用你的大腦做非常有意義的工作。

　　我愿意談一下中國如何發展自己的創意產業，大概有幾點建議。其實在這個方面我不愿意談的特別多，因為這個話題可能是太泛了，而且我對中國了解也不是特別多。很久以前，我來過中國，來過北京，大概是70年代。30多年過去了，中國發生了很大變化，但我愿意提一些建議，因為在英國和美國待過很多年，有一些經驗。

　　第一個建議，各級政府、中央政府和省、市一級政府，在這方面應該發揮積極作用，應該支持創意產業，應該領導創意產業，應該樹立非常好的榜樣。尤其是在制定規則方面，比如說公共設施方面、基礎設施方面以及對企業進行調控的時候，政府在這方面有很多機會，應該幫助這些企業，叫他們蓋非常好的高樓，做很好的產品，并出臺一些措施，包括支持措施和稅收措施，政府應該選擇有創造力的企業提供商。其實在創意方面，立法是沒有用的，你可以對學校、基礎設施、公共設施立法，而對人們的創造力是沒有辦法進行立法的。但你應該在這方面建立一個很好的環境，中國在這方面也做了很多工作。比如說中國和國外也進行了很多合作，包括跟巴西的合作，中國政府應該致力于這方面的工作，這樣的話中國和企業可以聯手發展創意經濟。

　　同時政府應該在創意產業上設立一些數據，比如說企業雇傭了多少員工，政府可以出臺一些措施進行調控，在調控方面我比較強調

　　在這個方面我們應該平衡兩點，一個是人的理念的資產。創意經濟并不需要土地、物質資產，但確實需要資產，需要人們的理念，比如說我有一個新的理念，這樣的話人類可以接受我這個理念，在另一方面，我們也需要一種可能性，就是說我有這個創意，這個創意是我的，我要為這個創意申請專利，我這個創立要得到知識產權的保護，這些都是非常重要的，當然沒有任何一個原則是絕對的，我們在這兩個原則之間達到一個平衡。知識產權局應該調整公共利益，知識產權保護應該積極的關注人們的創造力，但在這方面也是有問題和有危機的。創意產業方面有時會遇到問題，知識產權的保護力度比較小，在歐洲和美國以及南南合作的一些發展中國家里面，一方面知識產權特別好，另一方面知識產權保護過多過嚴，我們需要一種新的體系，國際舞臺上達成一個共識，讓人們認識到共同的文化關聯，共同的理念，占有這些理念，并且從這里面盈利。我希望中國在這方面發揮非常積極的作用。所以在全球世界化過程當中，中國在創意產業當中可以發揮更重要的作用。我個人一直在這方面進行努力的研究，我們有一個憲章，就是為了保護知識產權。在這方面，知識產權對于我們這個產業來說是極端重要的。藝術家的創造力，當創造一些新的，非常美好的作品時，應該進行保護，同時對藝術家來說，還必須保護他有權利通過自己的創意掙錢，這是至關重要的。

　　如果要做一個結論的話，我想談三點。在我個人生活當中，這三點也是非常重要的。我個人的生活當中，每天都在考慮這三點問題。我不斷地使用了我的大腦，使得它每天變得更加有創造力、想象力一些。所以在創意過程當中，我非常享受自己的生活，雖然這也是我掙錢的一部分，但我本身很享受這個創意的過程。今天早上我就寫下了這三點。首先是我們必須要認識到，創意是人類的本性之一，個人的能力是必須要非常清楚的表達自己，有時是用很模糊的，不太清楚的表達自己，這樣才能創造出令人驚異的產品。第二點要了解創意產業的競爭性質，其實一方面有競爭，一方面有協作，我們必須和其他人協作，才能創出更好的作品，我們和朋友的協作，和我們的同事以及和競爭對手是如何相處，只有通過各種各樣的碰撞才能產生出更好的點子。協作對于我們產業來說是非常重要的。第三，在我的整個人生當中，一直都在回想這一點，我們在巴西的一個學院，是稱為是創意行業的領先者，他們的目標就是把文化、科技、創造力等方面都融合在了一起，歸根結蒂是從上面找到樂趣，因為人生的樂趣是非常重要的，我在這個產業當中為什么這樣投入，就是因為從中可以獲得樂趣。所以希望所有人都能從中找到樂趣。謝謝大家！