中國產業報協會會長曹恒武：迎接品牌信譽時代

http://whmsebhyy.com 2006年03月21日 21:36 新浪財經

　　中國產業報協會曹恒武會長在“2006中國企業信譽論壇”上的主題演講

　　尊敬的各位來賓，

　　女士們、先生們，

　　產業報協和新聞媒體的同仁們，

　　早上好：

　　首先請允許我代表中國產業報協會和中國企業信譽論壇組委會向與會的各位領導、各位專家、企業家和新聞界的朋友們，向來自國際信譽研究院的查爾斯·福伯恩先生和尼古拉斯·特拉德先生表示熱烈歡迎。

　　隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，信譽問題日益引起全社會的廣泛關注。

　　首先，信譽問題是關系到經濟和社會能否持續、健康和穩定發展的根本問題。黨和國家領導人多次重申“沒有信用，不講信譽，就沒有秩序”。國家主席胡錦濤在今年兩會召開前夕進一步提出“要牢固樹立社會主義榮辱觀”，其核心就是要求我們在經濟與社會生活的各個方面樹立信譽意識，建立和維護良好的社會信譽環境。國內外社會經濟發展的歷史告訴我們：信譽環境意味著社會成本。沒有好的信譽環境，就意味著我們要付出巨大的社會成本，并危害我們每個人和經濟主體。

　　第二，從企業的角度來看，伴隨著世界經濟全球化的進程，中國企業逐步從初始的產品競爭階段進入到品牌競爭時代。今天，中國企業的品牌意識達到前所未有的高度。但是，接連不斷的國內外品牌榮辱興衰告訴我們，品牌并不能解決企業可持續發展的全部問題，在經濟全球化條件下，品牌只是企業競爭的前提和基礎。真正給企業帶來實際市場價值的是建立在產品和品牌基礎上的企業信譽。不論是企業的人力資源管理還是企業的創新能力，不論是產品服務的質量還是企業的社會責任，最終都將轉化成企業信譽而被市場所認可，并且為企業產生巨大的市場價值。因此，品牌價值的核心是信譽，品牌管理的核心是對企業信譽的管理，企業最終的競爭是基于品牌基礎上的信譽競爭。

　　隨著企業信譽對企業市場價值影響的日益攀升，信譽作為企業的一種無形戰略資產已形成“此處無形勝有形”之勢。信譽及其價值管理正在引起國內外著名企業和專家學者的高度關注。

　　信譽問題之所以重要，是因為其有成本、投入，有社會價值與市場價值。

　　第三，從經濟學角度講，信譽問題實際上也是信息經濟學問題。信譽通過信息的產生、傳播、判斷和認可，最終形成社會評價，就形成了信譽，并對信譽的主體產生社會價值或市場價值。據我們了解，國際信譽研究院執行院長查爾斯先生對“企業市場信譽對企業

股票價值的影響”進行長期的跟蹤和研究，并形成了一個量化的企業信譽價值系數。

　　這其中，信息的傳播至關重要。沒有信息的準確傳遞，信譽的形成就會出現偏差，就會誤導對信息的判斷。因此，媒體在信譽意識、信譽觀念的建立，在信譽價值的形成方面，起著非常重要的作用和影響，因此也承擔著重要的責任。在報道信譽的同時，媒體也要講信譽。所以，這也是為什么作為媒體社團機構的中國產業報協會舉辦信譽論壇的原因，并且我們這次論壇的重要議題就是“信譽的資本化”。除了論壇外，為了更好地開展交流和學習，我們與

清華大學、人民大學等科研機構，開展了信譽相關課題的研究，我們將與國家有關部門合作，開展“中國企業信譽推廣工程”，組織國內外的有關專家和國內外信譽好的著名企業，進行巡回演講和咨詢，為企業信譽管理提供有針對性的、科學的服務。

　　我們愿意與社會各界和國內外的專家學者廣泛合作，共同探討信譽及其社會價值和經濟價值，為中國企業的持續健康發展，為我國建設和諧小康社會的目標，為人類社會的文明和發展做出貢獻。

　　最后再次感謝各位領導和嘉賓的光臨，祝大會圓滿成功。謝謝！

　　2006年3月16日

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