信譽論壇提出中國將進入品牌信譽時代

　　從占領眼球到占領心靈

　　企業信譽“雙百推廣工程”啟動

　　第六屆中國信譽論壇今天在京開幕。此次論壇高揚“迎接品牌信譽時代”的旗幟，提出了“企業信譽資產化”的鮮明觀點。論壇主辦單位之一的中國產業報協會宣布，年內將聯

合100家企業、100家媒體，共同在全國范圍開展一次“中國企業信譽推廣工程”的大型活動(以下簡稱“雙百工程”)。

　　“雙百工程”中，中國產業報協會組織企業做的第一項工作是：加快企業信譽由無形價值向有形資本轉化的進程。具體做法首先是要建立企業內部的信譽評價體系，隨時評估和調整企業自身的各種經營行為。其次，配合媒體加大宣傳力度，提高全社會的信譽意識，

　　企業將做到的第二項工作是：與北大光華管理學院、清華經管學院等著名大專院校聯系，請這些有豐富信譽管理培訓經驗的專家給企業講課。同時，中國產業報協也將邀請境外相關行業專家給中國相關大專院校的教師授課，然后組織中國的高校進一步完善品牌信譽管理體系教學內容。

　　“雙百工程”中，中國產業報協會及所屬70家會員媒體將聯合30家主流媒體的第一項工作是：關于企業信譽管理現狀的市場調查，形成具體調研報告，并幫助企業進行內部診斷，協助企業進行管理調整。

　　媒體做的第二項工作是：重點宣傳一些優秀企業在走向卓越品牌信譽階段所作出的種種努力和有益嘗試，尤其是在精細化管理和信譽體系建設方面取得的重要成果。

　　與此同時，媒體還將輿論監督一些企業的不規范行為，如在市場競爭中不擇手段的企業失信行為。

　　論壇會上，中國信譽論壇組委會主任、中國產業報協會會長曹恒武說：

　　曹恒武認為：面臨信譽危機，知名度已不再是最后的港灣。在品牌大于工廠的后工業化時代，企業價值在于品牌，品牌核心在于信譽，企業最終的競爭是基于品牌價值的信譽競爭。

　　在詮釋時代主題時，本屆論壇還提出了企業發展三段論：生長型企業，叫賣產品，占領市場；發展型企業，打造品牌，占領眼球；成熟型企業，管理信譽，占領心靈。完善的品牌信譽管理才是企業進入成熟管理階段，并由優秀邁向卓越的重要標志。

　　中國信譽論壇組委會由國家質檢總局等部門支持，成立于2001年，是中國政府批準的長期存在的為數不多的組委會之一，是最早提出“中國信用體系建設面臨需求迫切性和建設艱巨性矛盾，應當以建設信譽體系、發揮信譽機制作用為先導，緩解這一矛盾”觀點的組織。他們的觀點得到社會各方面的認同，為我國整頓和規范市場經濟秩序提供了基礎理論依據。

　　2004年5月21日，應國際信譽論壇主席查爾斯·福伯恩之邀，中國信譽論壇組委會秘書長楊榮堅以“信譽機制構建全球經濟秩序”為題，在美國邁阿密發表演講，獲得來自世界各著名商學院學者們的一致贊同，為華人學者在這一世界級論壇上贏得了一個席位。同年12月，查爾斯·福伯恩飛赴大連，在參加第四屆中國信譽論壇期間，與組委會達成聯合研發“企業信譽資產化”的課題，并成立“中國國際信譽研究院”的意向。本次論壇上，“中國國際信譽研究院”將揭牌并正式進入運營。

　　早在2001年第一屆中國信譽論壇的“中國信譽宣言”發出“提高全民信譽意識”的呼喚之后，論壇便進入探索信譽理論學科化、企業信譽資產化的操作層面，并與